50批次童鞋不合格檢出率12% 未來童鞋市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)

• 2020年12月21日 LiuMingYue來源：看看新聞Knews 209 5
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12月21日，上海市市場監(jiān)管局對1號店、網(wǎng)易考拉、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓平臺上銷售的50批次童鞋進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)督抽查。經(jīng)檢測，有6批次不合格，不合格檢出率為12%。而這其中，不合格產(chǎn)品所涉及的項目又大多和安全有關(guān)，屬于嚴(yán)重的質(zhì)量問題。童鞋監(jiān)督抽查的詳細(xì)情況，上海市市

12月21日，上海市市場監(jiān)管局對1號店、網(wǎng)易考拉、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓平臺上銷售的50批次童鞋進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)督抽查。經(jīng)檢測，有6批次不合格，不合格檢出率為12%。而這其中，不合格產(chǎn)品所涉及的項目又大多和安全有關(guān)，屬于嚴(yán)重的質(zhì)量問題。童鞋監(jiān)督抽查的詳細(xì)情況，上海市市場監(jiān)管局已經(jīng)全部對外發(fā)布。上海市市場監(jiān)管局消保處副處長朱炯宸表示，根據(jù)這次抽查的結(jié)果，已經(jīng)責(zé)令相關(guān)的經(jīng)營者立即停止銷售不合格產(chǎn)品，對庫存以及在售的產(chǎn)品進(jìn)行全面清理，同時也會依法對相關(guān)的經(jīng)營者進(jìn)行調(diào)查處理。

兒童鞋服品牌不斷發(fā)力，兩大企業(yè)成功于A股上市;一些有實力的成裝品牌進(jìn)一步加碼童裝業(yè)務(wù)，也使得行業(yè)競爭愈演愈烈。在這一過程中，兒童鞋服品牌通過與國際IP跨界合作、新零售戰(zhàn)略、體育活動贊助、娛樂營銷等等以增添競爭優(yōu)勢。兒童鞋服上市公司銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業(yè)務(wù)也大多表現(xiàn)不俗，成為公司整體業(yè)績增長的一大亮點。

未來童鞋市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)

我國童鞋產(chǎn)品市場巨大，近年來，受二孩政策影響，童鞋的需求量不斷增長。目前，我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的1/4，童鞋年消費需求量在17億雙左右。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項目計劃，童鞋國標(biāo)越來越規(guī)范。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，童鞋市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，童鞋企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，童鞋行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些童鞋細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

大童鞋形態(tài)設(shè)計應(yīng)首先考慮其機能性和衛(wèi)生性。大童處于生理發(fā)育快速期，活動多、易出汗，因此，鞋腔較小(瘦)的鞋會使兒童的腳部骨骼變形，腳部血液流通不暢，從而導(dǎo)致影響兒童的正常生長發(fā)育。這就要求大童鞋總體外觀形態(tài)造型設(shè)計避免過瘦和過薄，即楦型(尤其是楦的前部)形態(tài)應(yīng)設(shè)計的飽滿一些，跖趾部位和跗背等部位的“肉體”安排略多一些。在此基礎(chǔ)上設(shè)計師可對童鞋進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸堅O(shè)計，追求情趣性的形態(tài)造型(頭式形態(tài)、結(jié)構(gòu)式樣、幫部件造型、大底造型)，從形態(tài)上體現(xiàn)這個年齡段兒童天真、活潑的天性。

大童對色彩的感知趨向于廣泛，他們除對鮮艷、明亮的色彩仍然比較感興趣外，對較灰和較暗的顏色也能夠接受和喜歡。大童穿的旅游鞋、運動鞋、涼鞋等鞋類配色以對比色配色為主，其中紅色與綠色、藍(lán)色與橙色、藍(lán)色與紅色、紅色、藍(lán)色和黃色三原色是較常用的對比色配色。大童女鞋還適合白色與粉色系的顏色搭配，大童男鞋適合黑色或灰色與高純度的顏色搭配。大童皮鞋色彩組合設(shè)計以同類色配色為主，主要是棕色、駝色、咖啡色和黃色等系列顏色，黑色與白色組合也可以取得理想效果。

專家表示，重金屬和鄰苯二甲酸酯這兩項化學(xué)性能不合格，對兒童生長發(fā)育危害極大。童鞋類產(chǎn)品的工藝并不復(fù)雜，童鞋產(chǎn)品生產(chǎn)模式也趨于成熟，抽檢合格率雖然較前幾年有所提升，但仍未達(dá)到日用消費品的平均水平。究其首要原因，還是企業(yè)出于成本考慮對原材料把關(guān)不嚴(yán)。

專家分析，童鞋產(chǎn)品本身的技術(shù)門坎比較低，以中小型企業(yè)為主。這些企業(yè)在生產(chǎn)中，對于質(zhì)量管控得不到位，質(zhì)量的管理能力比較薄弱。

2018年兒童鞋服上市公司銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升;而成人鞋服上市公司旗下的童裝業(yè)務(wù)也大多表現(xiàn)不俗，成為公司整體業(yè)績增長的一大亮點。

兒童鞋服企業(yè)通過與國際品牌的跨界合作，借力國際IP的影響力，能夠站在一個更高的起點，快速打開市場。而過程中企業(yè)也在不斷提升自我，打造出具有國際品牌價值的產(chǎn)品，以贏得消費群體的認(rèn)可。

為順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童裝企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

更多行業(yè)消息，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年兒童鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》

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