我國c2m服裝電商模式分析 行業(yè)將迎來快速發(fā)展期

• 2020年12月21日 HouChunLu來源：互聯(lián)網 1494 99
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由于行業(yè)進入門檻低，大量企業(yè)進入服裝生產制造領域促使企業(yè)營收增長受限，從而壓縮了整個行業(yè)的生存空間。截至2019 年12月底，我國紡織服裝、服飾業(yè)工業(yè)企業(yè)單位共有 13,876 家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產業(yè)競爭格局加劇，優(yōu)勝劣汰的行業(yè)生存環(huán)境反而促使

由于行業(yè)進入門檻低，大量企業(yè)進入服裝生產制造領域促使企業(yè)營收增長受限，從而壓縮了整個行業(yè)的生存空間。截至2019 年12月底，我國紡織服裝、服飾業(yè)工業(yè)企業(yè)單位共有 13,876 家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產業(yè)競爭格局加劇，優(yōu)勝劣汰的行業(yè)生存環(huán)境反而促使優(yōu)質企業(yè)進一步提升產品品質和經營效率，整個行業(yè)得以維持健康穩(wěn)定發(fā)展。

2019年，受國內宏觀經濟環(huán)境和行業(yè)結構調整的影響，我國紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，同比下降 3.45%;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點;三費比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個百分點。

而服裝產量方面，2019 年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產量244.72億件，同比下降 3.28%。

國內高端服裝市場站整個服裝市場的20%，卻占據(jù)了整個行業(yè)70%的利潤。我國服裝產量大經濟收益卻微薄農民工艱苦生存。2019年我國服裝行業(yè)毛利率只有30%左右。

客流驟減、線下停滯、業(yè)績大幅下滑……突如其來的新冠肺炎疫情，讓服裝行業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。但凜冬之下，C2M(用戶直連制造)模式的興起，猶如一盞明燈給予了服裝企業(yè)新的方向和希望。

C2M又稱“短路經濟”，簡單來說，即消費者直達工廠，強調的是制造業(yè)與消費者的銜接。在C2M模式下，消費者直接通過平臺下單，工廠接收消費者的個性化需求訂單，然后根據(jù)需求設計、采購、生產、發(fā)貨，去掉了品牌商、代理商和商場等中間渠道環(huán)節(jié)，使產品幾乎可以批發(fā)價出售給消費者。

對于服裝企業(yè)而言，高庫存高成本一直都是行業(yè)頑疾，尤其是在今年疫情的影響下，高庫存更是成為很多服裝企業(yè)面臨的難題，而C2M模式在很大程度上解決了高庫存問題，同時降低成本。此外，受疫情影響，各企業(yè)線上渠道占比不斷攀升，C2M模式也將逐漸成為主流。

從消費端看，2020年11月份全國50家重點大型零售企業(yè)的服裝類零售額同比下降2.8%，增速低于上年同月3.5個百分點。

數(shù)字經濟時代，產銷關系會發(fā)生重構。C2M是平臺經濟在一般消費領域的銷售模式創(chuàng)新，也是傳統(tǒng)制造業(yè)在自身產業(yè)鏈上的主動改革。C2M的興起，源于數(shù)字經濟時代互聯(lián)網經濟平臺對消費者的積聚效應，對消費者需求的精準跟蹤，讓平臺和廠商能夠對消費端實現(xiàn)精準匹配。同時，C2M提升了消費者的參與度，能夠滿足消費者對品質和個性化定制的需求，契合消費結構升級和消費需求內涵提升。

C2M模式的核心是解決供需匹配難題，促進服裝企業(yè)優(yōu)化供應鏈，對出口企業(yè)來說，能優(yōu)化企業(yè)銷售路徑和市場布局。當前，該模式在我國服裝行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，隨著技術的進步和消費者的成熟以及各大傳統(tǒng)服裝企業(yè)和電商的布局，將迎來快速發(fā)展期。欲想知道服裝業(yè)市場深度調研與投資戰(zhàn)略，請點擊《2021-2025年服裝業(yè)市場深度調研與投資戰(zhàn)略研究報告》

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