三家互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)日均單量超過(guò)千萬(wàn) 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億

• 2020年12月17日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1025 65
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滴滴、美團(tuán)、拼多多三家巨頭下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)12月件單量峰值均已突破1000萬(wàn)，其中滴滴旗下橙心優(yōu)選12月日均件單量突破了1000萬(wàn)。

今年以來(lái)，隨著新冠疫情爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式也重新火了起來(lái)，各路資本迅速跟進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有5家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)啟社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新業(yè)務(wù)，包括阿里巴巴、拼多多、滴滴、騰訊和美團(tuán)。其中滴滴、美團(tuán)、拼多多三家巨頭下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)12月件單量峰值均已突破1000萬(wàn)，其中滴滴旗下橙心優(yōu)選12月日均件單量突破了1000萬(wàn)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)日均單量超過(guò)千萬(wàn)

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年生鮮商超市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》分析顯示：

社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選日均件單量也超過(guò)千萬(wàn)，今年雙十一峰值曾突破1200萬(wàn)，此時(shí)距離興盛優(yōu)選開(kāi)始做社區(qū)電商已經(jīng)4年。今年9月，興盛優(yōu)選副總裁劉輝宇公開(kāi)表示，2020年GMV(商品交易總額)將達(dá)到400億元。

美團(tuán)優(yōu)選計(jì)劃年底前開(kāi)城1000個(gè)，這一“千城計(jì)劃”中包括了區(qū)縣。接近年底，目前美團(tuán)開(kāi)城數(shù)量約300個(gè)，與多多買菜基本持平，橙心優(yōu)選開(kāi)城不到100個(gè)。除開(kāi)城計(jì)劃外，各個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司均在招兵買馬，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)充。

目前，橙心優(yōu)選團(tuán)隊(duì)超過(guò)2000人;拼多多則在各地大量招聘外包團(tuán)隊(duì)，多多買菜的正式員工在1000以內(nèi);美團(tuán)優(yōu)選9月召集了約3000人，經(jīng)過(guò)3個(gè)月的篩選，目前還剩下2500多名員工。而興盛優(yōu)選員工約3000人。

這些平臺(tái)基本都給出了較高的傭金提成，以吸引團(tuán)長(zhǎng)入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，橙心優(yōu)選的傭金率為10%-15%，十薈團(tuán)的傭金率為12%，興盛優(yōu)選為10%，美團(tuán)優(yōu)選傭金率約集在10%-20%之間。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將達(dá)千億

從2005年中國(guó)首家生鮮電商易果生鮮成立，生鮮電商行業(yè)已經(jīng)歷十多年發(fā)展。2008年至2009年間，易果生鮮拓展北京市場(chǎng)，天天果園等垂直生鮮電商平臺(tái)成立，生鮮電商賽道開(kāi)始扎堆;2012年至2015年間，阿里、京東等巨頭入局，淘寶、京東等綜合電商相繼推出農(nóng)業(yè)或生鮮頻道，順豐上線順豐優(yōu)選，隨著每日優(yōu)鮮、許鮮、愛(ài)鮮蜂等生鮮O2O平臺(tái)的成立，“線上下單+前置倉(cāng)配送+當(dāng)日達(dá)”模式興起。

到了2016年至2018年間，伴隨對(duì)“新零售”模式的探索，行業(yè)迎來(lái)洗牌。盒馬生鮮、美團(tuán)小象生鮮、京東7Fresh等相繼成立，使得線上線下一體、店倉(cāng)結(jié)合模式得到發(fā)展;同時(shí)，美味七七、鮮品會(huì)、菜管家、許鮮等一大批生鮮電商平臺(tái)被淘汰。正是在這一時(shí)期，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式開(kāi)始誕生、發(fā)展。

我國(guó)生鮮零售線上化率低，生鮮電商市場(chǎng)潛力巨大，2019年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1620.0億元，預(yù)計(jì)2020年生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2638.4億元。

與傳統(tǒng)電商相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式更為輕，借助微信等社交流量入口，具有用戶社區(qū)化易傳播、商家集中化管理以及線上線下相結(jié)合的特點(diǎn)。報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展增長(zhǎng)率超過(guò)百分之百，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到720億元;到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

供銷商斷供社區(qū)團(tuán)購(gòu)

近日，部分供貨商給渠道經(jīng)銷商發(fā)通知稱，沒(méi)有授權(quán)，不得操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái);不允許做單品超低價(jià)銷售。

滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司、漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司、山西紫林醋業(yè)股份有限公司等下通知要求經(jīng)銷商給社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)斷供超低價(jià)商品。

滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司下發(fā)的通知顯示：近期收到眾多投訴，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)嚴(yán)重低價(jià)現(xiàn)象，甚至個(gè)別品項(xiàng)遠(yuǎn)低于出廠價(jià)，影響嚴(yán)重，損害客戶的利益?！叭魏慰蛻舨僮魃鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，必須有我司授權(quán)，否則視同竄貨;不管平臺(tái)有沒(méi)有補(bǔ)貼，價(jià)格不得低于我司終端零售價(jià)。”

值得注意的是，12月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案作出行政處罰決定，阿里巴巴、閱文集團(tuán)、豐巢分別被處以50萬(wàn)元罰款的行政處罰。

盡管罰款額度較低，但是上述三個(gè)案件的處罰可以向社會(huì)釋放加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管的信號(hào)，打消一些企業(yè)可能存在的僥幸和觀望心理，產(chǎn)生相應(yīng)的威懾效果。

近日，南京市市場(chǎng)監(jiān)管局還發(fā)布了《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》，要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并因此損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益，尤其不得以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷。

想了解更詳實(shí)的生鮮商超行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年生鮮商超市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》

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  2020-2025年生鮮商超市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2020年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

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