據(jù)了解,2020年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2658萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.1%?;A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)出貨量為2224萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.1%,智能可穿戴設(shè)備出貨量為435萬(wàn)臺(tái),同比下降4.9%。
據(jù)了解,2020年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2658萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.1%?;A(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)出貨量為2224萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.1%,智能可穿戴設(shè)備出貨量為435萬(wàn)臺(tái),同比下降4.9%。
2020年第二季度,中國(guó)前五大可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商為華為(29.9%)、小米(21.3%)、蘋(píng)果(19.1%)、步步高(3.9%)、奇虎360(1.8%)。
作為對(duì)比,2020年第一季度,中國(guó)前五大可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商為華為(24.3%)、小米(23.5%)、蘋(píng)果(16.2%)、樂(lè)心(4.5%)、步步高(4.3%)。
2020年第一季度,華為憑借渠道運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品市場(chǎng)號(hào)召力,在手表市場(chǎng)上的表現(xiàn)尤其穩(wěn)健,幫助其逆勢(shì)增長(zhǎng),躍居中國(guó)可穿戴市場(chǎng)第一位。第二季度優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:
一、主要消費(fèi)人群分析
成人智能手表中有69%的智能手表用戶(hù)年齡在18到34歲之間,而且71%是男性。
老人和兒童智能手表的消費(fèi)人群仍然為成人群體,基本上為家庭有老人或小孩的家庭。
圖表:智能手表認(rèn)知程度
數(shù)據(jù)來(lái)源:中研普華
圖表:2018年中國(guó)各可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商出貨量排名(單位:萬(wàn)臺(tái))
數(shù)據(jù)來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表:2018年中國(guó)各可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商出貨量結(jié)構(gòu)占比
數(shù)據(jù)來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、可穿戴設(shè)備品類(lèi)結(jié)構(gòu)分析
從品類(lèi)分布來(lái)看,可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面,手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。其中耳機(jī)產(chǎn)品的異軍突起與現(xiàn)如今原來(lái)越多的手機(jī)產(chǎn)品取消3.5mm耳機(jī)接口這個(gè)原因不無(wú)關(guān)系??梢哉f(shuō)是手機(jī)上的一個(gè)小改變推動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年9月,蘋(píng)果發(fā)售了一款售價(jià)159美元的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods,左右耳機(jī)不通過(guò)線(xiàn)纜連接,支持自動(dòng)播放、降噪等功能,并可感應(yīng)觸摸操作。AirPods自開(kāi)售后便大受市場(chǎng)歡迎。2018年第四季度,蘋(píng)果AirPods銷(xiāo)量為580萬(wàn)臺(tái),登上智能耳機(jī)類(lèi)榜首。
圖表:2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品份額結(jié)構(gòu)占比
數(shù)據(jù)來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、可穿戴設(shè)備市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)
隨著市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求愈加提升,可穿戴設(shè)備在未來(lái)發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步??纱┐髟O(shè)備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場(chǎng)層面升級(jí)。
在產(chǎn)品技術(shù)方面,智能手表技術(shù)將升級(jí)并突破,用戶(hù)的體驗(yàn)感也會(huì)隨之增加。在商業(yè)模式方面,未來(lái)的商家會(huì)通過(guò)細(xì)分用戶(hù)聚類(lèi)及內(nèi)容經(jīng)營(yíng),形成有黏性的社區(qū),從而更有效的挖掘用戶(hù)價(jià)值;商家會(huì)為用戶(hù)提供細(xì)分領(lǐng)域深度的內(nèi)容及服務(wù),如推出孕婦手表、老人手表等細(xì)分產(chǎn)品。在市場(chǎng)分類(lèi)層面,隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開(kāi),老人、兒童、孕婦三類(lèi)人群數(shù)量將逐步增多,同時(shí)他們身體機(jī)能相對(duì)較弱,日常的行為需要時(shí)刻的注意,也需要家人精心的呵護(hù),而智能手表的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶(hù)的具體狀況,并提供用戶(hù)的日常飲食及行為注意事項(xiàng),定位、通話(huà)等功能可以讓用戶(hù)在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,急救類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用結(jié)合呼救定位功能,會(huì)非常適用于老年人或者特殊群體市場(chǎng)。因此既可以作為智能手機(jī)的軟件,也同樣適合于可穿戴設(shè)備。國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的“定位手機(jī)”。從國(guó)外已應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,急救相關(guān)的產(chǎn)品雖然有用,卻面臨用戶(hù)粘性不高的問(wèn)題。除非與在線(xiàn)醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用進(jìn)行深度結(jié)合,否則公開(kāi)渠道不適合這類(lèi)產(chǎn)品推廣。因此,選擇通過(guò)模塊化植入方式與智能設(shè)備廠(chǎng)商進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)的整合可能會(huì)更加合適。
安全類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用技術(shù)門(mén)檻低、針對(duì)消費(fèi)者群體明確、滿(mǎn)足剛性需求,基于GPS定位的安全類(lèi)應(yīng)用很可能成為可穿戴設(shè)備繼健康、運(yùn)動(dòng)監(jiān)控外的下一個(gè)大方向。安全、急救類(lèi)軟件都可以應(yīng)用于智能手機(jī)以及可穿戴設(shè)備結(jié)合。針對(duì)兒童、老年、及疾病等特殊群體會(huì)分化出不同的細(xì)分領(lǐng)域。特別是針對(duì)老年人,推出主打健康、安全與急救相結(jié)合的可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。
教育類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用屬于教育科技產(chǎn)品,讓學(xué)生可以更加自然地和周?chē)沫h(huán)境進(jìn)行交互,完成了一種新型的學(xué)習(xí)模式,即“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。與此同時(shí),學(xué)生還有機(jī)會(huì)接觸到更多元化的教育的資源,得到更個(gè)性化的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。
健身及運(yùn)動(dòng)類(lèi)可穿戴設(shè)備應(yīng)用方面,由于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能就像是智能手機(jī)里的日程管理應(yīng)用,運(yùn)動(dòng)的人很多,但需要把一切都布局的井井有條的人卻很少;另外,市面上產(chǎn)品價(jià)格較高的幾款穿戴設(shè)備,也足夠用戶(hù)支付健身房里一個(gè)健身周期的費(fèi)用,就性?xún)r(jià)比和必要性來(lái)說(shuō),運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能市場(chǎng)并沒(méi)有廠(chǎng)商們預(yù)料的那么廣闊。因此,對(duì)于運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商,除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能,他們還需要從其它更多方面來(lái)拓展產(chǎn)品功能,如個(gè)性化定制、社交功能等方面,以此來(lái)提升其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。
想要了解關(guān)于可穿戴設(shè)備行業(yè)具體詳情,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》
2019-2025年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
近年來(lái)可穿戴設(shè)備概念持續(xù)火熱??纱┐髟O(shè)備,即直接穿在身上,或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備,更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)...
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