12歲少年直播賺錢養(yǎng)家 2020中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀趨勢分析

• 2020年8月31日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1101 70
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12歲少年直播賺錢養(yǎng)家，除了未成年打賞主播問題，未成年人直播也受到了大眾關(guān)注。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

12歲少年直播賺錢養(yǎng)家，除了未成年打賞主播問題，未成年人直播也受到了大眾關(guān)注。12歲的舒奧華是某直播平臺的小網(wǎng)紅，他白天上學(xué)晚上直播歌唱。小小年紀(jì)的他憑借歌唱天賦成為家庭的經(jīng)濟(jì)支柱，一場直播的收入遠(yuǎn)超家人整月工資。未成年人直播，是一個困難家庭的庇護(hù)傘，還是少年通向未來的便捷路?

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.60億，較2018年底增長2204萬，占網(wǎng)民整體的28.7%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.07億，較2018年底增長4374萬，占網(wǎng)民整體的22.9%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.50億，較2018年底增長4137萬，占網(wǎng)民整體的16.6%;體育直播的用戶規(guī)模為2.13億，較2018年底增長3677萬，占網(wǎng)民整體的23.5%。在2019年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。

2020中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀趨勢分析

我國視頻直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長到了2019年的1082億元，年復(fù)合增長率高達(dá)103%。隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和人們社交及娛樂需求的不斷增長，視頻直播行業(yè)持續(xù)滲透到人們的日常生活中來。同時可支配收入不斷增長，用戶的支付能力也隨之上升。我國視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長。2015年我國視頻直播行業(yè)付費(fèi)用戶僅有770萬，到了2019年增長到3610萬，年復(fù)合增長率達(dá)到47.2%，用戶付費(fèi)率也上升到9.6%。

預(yù)計2020年中國企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場規(guī)模將突破50億元，同比增長150%，至2024年市場規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

中國的視頻直播行業(yè)以泛娛樂為重心而開始發(fā)展，并逐漸演變出其他類別。目前，在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍然是中國視頻直播行業(yè)中最大的板塊。2019年，泛娛樂直播在視頻直播行業(yè)中的市場占有率達(dá)到66.9%。

對于某些庸俗低俗的直播內(nèi)容，成年人能夠做出理性判斷并及時屏蔽。可是，對于價值觀人生觀尚未完全形成的青少年，其不良影響可能較大。平臺應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)并嚴(yán)格執(zhí)行管理，對不良主播堅(jiān)決說不，優(yōu)化后臺算法和推薦，引導(dǎo)用戶多關(guān)注積極健康的文化內(nèi)容，從源頭制止主播的失范行為。

2016年，隨著電子商務(wù)的普及，出現(xiàn)了一種新的視頻直播形式，主播通過視頻直播在電子商務(wù)平臺上推廣和銷售產(chǎn)品和服務(wù)。中國電子商務(wù)直播行業(yè)自2019年以來經(jīng)歷了大幅增長，淘寶、蘑菇街及京東等眾多知名電子商務(wù)平臺已相繼擴(kuò)展其電商視頻直播業(yè)務(wù)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電商視頻直播商場規(guī)模達(dá)到769億元，2016至2019年年復(fù)合增長率為535.2%。

單場觀看人數(shù)破千萬、商品上線“秒”光、開場幾十分鐘成交額過億元……從最開始販賣食品、日用品，擴(kuò)展至汽車、房子到疫情期間各地方直播銷售土特產(chǎn)，直播帶貨以迅雷之勢快速進(jìn)入我們的生活，直播帶貨儼然成為電商營銷促銷的“新法寶”。

但在火熱的同時，頻繁翻車、假貨不斷、刷量造假、質(zhì)量存疑和售后無門等問題層出不窮，似乎也將直播帶貨帶入風(fēng)口浪尖。目前，在一些國內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺中，就有不少關(guān)于直播帶貨的投訴。其中，在新浪黑貓投訴平臺上，搜索關(guān)鍵詞“主播”的投訴消息，投訴量將近2000條，問題主要集中在虛假宣傳、出售假貨、退換貨以及售后問題上。

隨著技術(shù)的全面普及和各行各業(yè)的加入，如今的網(wǎng)絡(luò)直播已進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵時期，如何讓內(nèi)容更有傳播力，是每一個從業(yè)者必須思考的問題。從崛起到井噴，直播行業(yè)僅用了3年時間。但隨著時間的推移，直播行業(yè)的選擇面更寬，一些傳統(tǒng)商家和機(jī)構(gòu)也紛紛登場，行業(yè)面臨深度洗牌。

網(wǎng)絡(luò)直播間不僅具備個人屬性，還具備公共屬性。從這個角度來說，主播也是公眾人物，其一言一行都會產(chǎn)生很大的影響。有關(guān)部門應(yīng)該出臺系列規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播平臺的政策法規(guī)，對違規(guī)違法內(nèi)容類別進(jìn)行明確界定。引導(dǎo)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，提升對直播平臺內(nèi)容的信息監(jiān)測、追蹤能力。扶持獎勵為地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)線下引流達(dá)到一定規(guī)模的直播平臺、明星主播，加大對直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳、假冒偽劣等不良行為的懲罰力度。

想了解更詳實(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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