主播賬號分類分級管理 2020直播電商市場發(fā)展前景趨勢及規(guī)模分析

• 2020年8月5日 WuYaNan來源：搜狐 470 24
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國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門將深入推進網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治，引導用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為。研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范，將內容供給導向、打賞金額標準、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關聯(lián)，建構激勵高質量信息內容供給的直播賬號信用

近兩年，直播市場發(fā)展迅猛，但同時也出現(xiàn)了一些行業(yè)弊端，為進一步對網(wǎng)絡直播行業(yè)進行規(guī)范和整治，8月3日，國家網(wǎng)信辦等8部門聯(lián)合召開工作部署會，依法處置158款違法違規(guī)直播平臺，掛牌督辦38起涉直播重點案件。國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門將深入推進網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治，引導用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為。研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范，將內容供給導向、打賞金額標準、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關聯(lián)，建構激勵高質量信息內容供給的直播賬號信用評價體系。

網(wǎng)絡主播新規(guī)

《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》是為加強對互聯(lián)網(wǎng)直播服務的管理，保護公民、法人和其他組織的合法權益，維護國家安全和公共利益而制定的法規(guī)，2016年11月4日，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布，自2016年12月1日起施行。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等活動。

那么，在網(wǎng)絡發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)今社會，直播網(wǎng)絡直播成為人們賺錢最快的一種方式。那么，直播行業(yè)市場現(xiàn)狀如何呢?

2020直播平臺行業(yè)發(fā)展前景趨勢及規(guī)模分析

直播電商開始于2016年，2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預計到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。

直播的入行門檻降低，讓不少創(chuàng)業(yè)者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網(wǎng)絡直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”?！帮L波”和“監(jiān)管”帶給網(wǎng)絡直播的是“優(yōu)勝劣汰”，能留下來的都是優(yōu)質的、實力較強的平臺。

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費習慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

因此，我國網(wǎng)絡直播平臺的經(jīng)營模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網(wǎng)絡直播行業(yè)前景依然看好。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在對“十三五”以來社會經(jīng)濟發(fā)展形勢和政策帶動的發(fā)展成果作進一步研究，對“十三五”時期直播平臺行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并計劃在2020年開始全面跟進相關規(guī)劃的制定和研究工作，為直播平臺行業(yè)規(guī)劃指導目標和直播平臺發(fā)展方向提供有建設性的建議，為直播平臺行業(yè)發(fā)展提供準確的市場分析內容和研究成果。

想了解更多直播平臺行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國直播平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

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