服裝o2o模式市場規(guī)模分析 2020年服裝o2o行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月15日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1279 83
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隨著互聯(lián)網(wǎng)+本地化電子商務(wù)的發(fā)展，信息和實物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密，O2O+被視為最終解決最后1公里的終極掘金點。O2O+是將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，同時起到推廣和成交的作用并通過線下精準增值服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)+本地化電子商務(wù)的發(fā)展，信息和實物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密，O2O+被視為最終解決最后1公里的終極掘金點。O2O+是將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，同時起到推廣和成交的作用并通過線下精準增值服務(wù)去實現(xiàn)增加用戶與平臺之間的粘性。2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售總額是28211億，但這只相當于中國居民消費的10.6%，絕大部分的居民日常消費依然選擇傳統(tǒng)的購物渠道”， 付君銳預(yù)計“中國電子商務(wù)的未來，在于充分挖掘90%的潛在市場。以O(shè)2O+模式為核心、移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的電商4.0時代已經(jīng)來臨。

服裝o2o模式市場規(guī)模分析

O2O+模式打開的將是一個萬億元級別的市場。數(shù)據(jù)顯示，美國線上消費只占8%，線下消費的比例依舊高達92%;而中國的這一比例，分別為3%和97%。中國電子商務(wù)研究中心調(diào)查顯示網(wǎng)購消費只占消費者支出的一小部分，餐館、理發(fā)店、干洗店、服裝定制、KTV這些與生活息息相關(guān)的服務(wù)消費才是占據(jù)最大比重的，而這些服務(wù)必須要消費者到實體店去享受。由此可見將線上客源和實體店消費對接蘊含著巨大商機，生活服務(wù)類的網(wǎng)銷市場或?qū)⒈蓉浳锞W(wǎng)銷潛力更大。

O2O服裝零售模式能夠?qū)⑻摂M試衣間、3D展示等試衣、搭配的虛擬體驗變?yōu)楝F(xiàn)實，可以提供線上線下同步比價、消費者預(yù)約試衣、個性化定制等服務(wù)，服裝零售企業(yè)的O2O意味著消費者可以通過網(wǎng)上銷售平臺選貨下單，線下實體店試穿取貨，或者先在線下實體店體驗試穿，再通過移動電子設(shè)備線上選款搭配并下單支付，O2O模式融合了線上虛擬店鋪和線下實體店鋪的優(yōu)勢，提高消費者個人體驗的同時也有效解決了傳統(tǒng)店鋪貨品有限的弊端。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國服裝行業(yè)O2O市場前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》顯示

2020年服裝o2o行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

服裝的行業(yè)發(fā)展的越來越廣，競爭也自然越來越大，傳統(tǒng)的市場，都是通過實體店進行營銷來盈利，然而服裝O2O開發(fā)模式更為全面，更多的人在購買衣服的時候喜歡在實體店試穿，然后線上去購買，這樣比較實惠。對服裝行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)實際上是嵌套在一起的整體，因為服裝智能制造技術(shù)也需要融合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g(shù)融合，而這些技術(shù)融合之后而生成的服裝智能化、信息化服裝生產(chǎn)整體方案，已經(jīng)被不少一線服裝企業(yè)逐漸采用，也被行業(yè)公認為服裝企業(yè)的未來必經(jīng)之路。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在不少服裝品牌的應(yīng)用中也取得了不少成功的先例，也證明了互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)服裝行業(yè)提供了一種新的商業(yè)運作模式，服裝行業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的充分應(yīng)用是必然的趨勢。

中國O2O市場的發(fā)展得益于中國互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動智能終端的大范圍快速覆蓋，也得益于電子商務(wù)平臺的迅猛擴張和傳統(tǒng)商業(yè)行為尋求自我突破和新的增長點。以此角度來說，中國O2O市場沒有顛覆的基因，而是伴隨信息社會基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展而逐步實現(xiàn)突破的，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級行為，其核心是落后的、固有的商業(yè)手段，是作業(yè)手段的信息化武裝，是傳統(tǒng)商業(yè)的電子商務(wù)化。

中國O2O市場的急速發(fā)展，如何實現(xiàn)線上用戶的線下消費引流，以及如何在線下與消費者進行線上互動和消費刺激成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這個關(guān)鍵的消費引導(dǎo)性入口環(huán)節(jié)，在線上現(xiàn)階段以手機瀏覽器、社交媒體和APPS為主要形式，其本質(zhì)邏輯是將大量的免費用戶盡可能多的進行付費用戶轉(zhuǎn)化，所以O(shè)2O市場的基礎(chǔ)是用戶及流量的轉(zhuǎn)化，可以預(yù)見入口是O2O的一大關(guān)鍵。在線下，入口主要以二維碼的商業(yè)應(yīng)用、移動支付和近場通訊為主要手段。線下入口較高的轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢和定向的CRM體驗的促進，將是線下入口迎來的最大機遇。

隨著服裝O2O行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為服裝O2O行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國服裝行業(yè)O2O市場前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。

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