兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模 2020年兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月8日 LiuMingYue來(lái)源：中研網(wǎng) 420 21
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嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類(lèi)。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過(guò)度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物

嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類(lèi)。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過(guò)度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長(zhǎng)引起的刺激。兒童洗發(fā)香波、兒童浴液、嬰兒香皂等都屬于洗滌類(lèi)。嬰兒用沐浴品性能要溫和，對(duì)皮膚和眼睛無(wú)刺激性，以不洗去皮膚上固有皮脂為妥。品性?xún)?yōu)良的兒童香波粘度較高，洗發(fā)時(shí)就難以流入眼內(nèi)。嬰兒香皂一般是“中性”或“富脂”皂，含有護(hù)膚作用羊毛脂，活性劑水溶性相當(dāng)?shù)?，刺激性也很低，適合嬰兒使用。

兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期。未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。

我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬(wàn)個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬(wàn)人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱(chēng)為兒童，因此我國(guó)兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開(kāi)放，未來(lái)的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也也就意味著兒童護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析與未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2020年兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷(xiāo)的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。兒童產(chǎn)品市場(chǎng)可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類(lèi)。其中嬰童市場(chǎng)主要以美國(guó)強(qiáng)生和日韓系品牌為主，而幼童市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。

同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢(qián)，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

我國(guó)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護(hù)膚品市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不高，即品牌沒(méi)有高價(jià)位，沒(méi)有高端品牌。當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國(guó)產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來(lái)，而且還有越來(lái)越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。現(xiàn)階段我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)格局主要為，跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

選購(gòu)時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)選擇大廠(chǎng)家出品的品牌，由于這些產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)品牌深入研究和反復(fù)試驗(yàn)后，并確保檢驗(yàn)合格才推出市場(chǎng)的產(chǎn)品，因此使用起來(lái)會(huì)更加放心。其次，應(yīng)當(dāng)選擇高保濕性、無(wú)刺激成分的潤(rùn)膚品，一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)門(mén)注明針對(duì)嬰幼兒的潤(rùn)膚品必須是天然、無(wú)刺激成分的。千萬(wàn)不要貪圖方便省錢(qián)，給寶寶用大人使用的化學(xué)成分潤(rùn)膚品。

此外，許多家長(zhǎng)在選購(gòu)嬰幼兒潤(rùn)膚品時(shí)常常都會(huì)有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤(rùn)膚霜還是潤(rùn)膚油好呢?乳液一般是潤(rùn)膚露，一般含天然滋潤(rùn)成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤(rùn)膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤(rùn)膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問(wèn)題，滋潤(rùn)效果最好。

從終端市場(chǎng)來(lái)看，目前在國(guó)內(nèi)大部分KA賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)營(yíng)店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類(lèi)都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛(ài)嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢(mèng)、火星娃等品牌借助動(dòng)畫(huà)片家喻戶(hù)曉的卡通形象和該動(dòng)畫(huà)片的影響力開(kāi)拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了競(jìng)爭(zhēng)的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也有一部分兒童品牌如童樂(lè)、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。

隨著兒童護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析與未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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