中國喬丹終審敗訴 中國喬丹和美國喬丹區(qū)別是什么？體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢研究

• 2020年4月8日 ZhouXun來源：騰訊網(wǎng)綜合 1299 85
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4月8日，最高人民法院對此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權(quán)案做出裁決，最終判決為中國喬丹敗訴，第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。這場長達8年，非常具有代表性的商標知識產(chǎn)權(quán)案就此告一段落。

中國喬丹終審敗訴

4月8日，最高人民法院對此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權(quán)案做出裁決，最終判決為中國喬丹敗訴，第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。這場長達8年，非常具有代表性的商標知識產(chǎn)權(quán)案就此告一段落。

2012年，喬丹認為這些商標的注冊損害了其姓名權(quán)，委托律師向我國國家工商行政管理總局商標評審委員會提出申請，要求撤銷喬丹公司的78個相關(guān)注冊商標。商標評審委員會認為，商標文字“喬丹”、“QIAODAN”與申請人姓名“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別。而且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認定這一姓氏與申請人姓名之間存在當然的對應(yīng)關(guān)系。商標評審委員會還認為，爭議商標的注冊未構(gòu)成《商標法》所指的誤導公眾，擾亂商標注冊秩序等損害公共利益、破壞公眾秩序的情形。

其實事到如今，中國喬丹體育用品公司對待商標爭議案已經(jīng)坦然了。之前喬丹體育雖然贏了官司，但是輸?shù)袅藝H市場的信譽，這對一家有著“李寧”、“安踏”這樣國內(nèi)強勁競爭對手的公司是致命的打擊。

中國喬丹和美國喬丹區(qū)別

1.創(chuàng)立者不同 中國喬丹是由福建喬丹體育用品創(chuàng)辦 ,美國喬丹是耐克品牌基于喬丹個人所生產(chǎn)設(shè)計的一種運動鞋。

2.標志不同 美國喬丹是動感的單手灌籃人物,是以MJ名字命名的正統(tǒng)喬丹系列品牌。中國喬丹是左手持球的人物圖標。

3.原產(chǎn)地不同 美國喬丹是美國品牌,中國喬丹是國產(chǎn)的,產(chǎn)地是福建。

4.經(jīng)營范圍不同 美國喬丹:只有AIR JORDAN系列球鞋。中國喬丹:涵蓋了籃球鞋、運動鞋和運動服裝等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

2016年全球體育產(chǎn)業(yè)將達到1645.3億美元。在2016年的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)中，北美占整個市場的35.14%，歐非中東以26.28%排名第二。亞太地區(qū)的市場份額為18.71%。美國的體育產(chǎn)業(yè)占本國GDP比重最高，為2.80%。英國、法國、德國、西班牙等國家的體育占GDP比重均超過1%。目前中國體育產(chǎn)值占GDP的比重僅有0.56%，仍有較大的提升空間。2016年全球重大體育賽事超過35項，除了常規(guī)世錦賽以及年度賽事外，還將舉行廣受中國觀眾關(guān)注的里約奧運會、歐洲杯、美洲杯等賽事。在各項運動中，籃球、足球、乒乓球等最受國人關(guān)注，網(wǎng)球、游泳、冰雪運動等普及迅速。

"十三五"時期，伴隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和"健康中國"戰(zhàn)略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競爭力擴展，體育產(chǎn)業(yè)迎來重大戰(zhàn)略機遇。民族運動品牌也逐漸走出低谷，迎來增長期。全民健身時代的開啟讓體育品牌成為受益者，諸如安踏、李寧、特步等公司，近兩年來業(yè)績回暖明顯：李寧品牌2016年總收入達到80.15億元，同比增長13%;凈利潤6.43億元，同比大幅增長4395%。特步品牌2016年總收入為53.97億元，同比增長1.9%;凈利潤為5.28億元，同比下滑15.2%。安踏品牌2016年營收達到133.46億元，同比上漲20%，歸屬股東的凈利潤為23.86億元，同比上漲16.9%。除體育運動品牌外，體育領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會隨之受益。體育產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展還處于初級階段，未來還有更多的發(fā)展空間，包括硬件的消費、軟件的消費。比如圍繞一個賽事，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈消費的升級，徒步、露營、攀巖、馬拉松等。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟體制的需要，是推進體育改革、增強自我發(fā)展能力的一項重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費渠道;滿足隨著小康生活水平的實現(xiàn)，社會日益增長的體育需求;對于增強體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計劃和奧運爭光計劃的實施和實現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費品。2016年，體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元， 可見行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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