5月4日，開云集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌 Gucci (古馳)全新唇膏系列正式發(fā)售。與新商品同樣吸引眼球的是由 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 主持打造的一組“不走尋常路”的廣告宣傳大片。
5月4日，開云集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌 Gucci (古馳)全新唇膏系列正式發(fā)售。與新商品同樣吸引眼球的是由 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 主持打造的一組“不走尋常路”的廣告宣傳大片。
本次，Gucci 邀請(qǐng)朋克搖滾樂隊(duì)Surfbort 的主唱Dani Miller 擔(dān)任了唇膏系列的形象大使，與黑人超模Achok Majak、中加混血超模Mae Lapres、Gucci 御用模特Ellia Sophia Coggins 一同參與了由英國紀(jì)實(shí)攝影大師Martin Parr 掌鏡的廣告大片。
與普通的美妝宣傳片不同，Alessandro Michele 沒有選擇遮蓋模特臉上的瑕疵，反而對(duì)這些“不完美”的細(xì)節(jié)給予了特寫鏡頭。
廣告大片對(duì)模特的唇部進(jìn)行了特寫。但與傳統(tǒng)唇膏廣告中整齊、潔白的牙齒不同，Gucci 模特的牙齒既不整齊也沒有閃閃發(fā)光，甚至連唇部皮膚上的毛孔與細(xì)紋都能清晰地看到，與普通人別無二致。
除了廣告大片以外，藝術(shù)家Chris Simmonds 還為Gucci 拍攝了宣傳影片。影片的畫外音鼓勵(lì)觀眾們：“要大膽、閃耀、美麗?！?/p>
Alessandro Michele 表示，人性化、多樣化是他們拍攝廣告的初衷?；瘖y并不意味著為自己戴上千篇一律的面具，而是一種讓自己變的更美的方式。瑕疵、“不完美”是人們的獨(dú)特之處，也是美的另一種表達(dá)形式。
Dani Miller 表示：“成長的過程中，我總覺得自己需要化妝遮蓋痘痘才能讓自己更有自信。但如果我們改變想法，用不同的心態(tài)看待缺點(diǎn)，它們就會(huì)成為我們最寶貴的財(cái)富。”
Gucci 本次推出的唇膏定價(jià)為 38美元一支，共有58個(gè)色號(hào)，按照質(zhì)感分為 Volie、Satin 和 Baume 有色潤唇膏三個(gè)系列。5月 6日，Gucci 唇膏系列在高端百貨商店第五大道(Saks Fifth Avenue)紐約旗艦店中正式發(fā)售。5月 29日開始，商品將登陸 Gucci 全球部分精品店。
Gucci的彩妝野心
其實(shí)早在5年前，Gucci就已經(jīng)入局彩妝領(lǐng)域了。2014年11月，Gucci與寶潔合作推出了200款包括唇彩、臉部和眼部在內(nèi)的產(chǎn)品。但在2016年，寶潔將大部分美容產(chǎn)品賣給了Coty(科蒂集團(tuán))，此后，Gucci在彩妝圈“銷聲匿跡”。
2015年1月，在Alessandro Michele正式接盤Gucci之后，品牌脫胎換骨，一躍登上奢侈品行業(yè)頭牌位置。Gucci在他的帶領(lǐng)下創(chuàng)造了不少輝煌的業(yè)績，比如品牌在過去8個(gè)季度內(nèi)連續(xù)保持著每季度20%的銷售額增長。
實(shí)際上，在寶潔和科蒂的買賣后，Gucci彩妝并非真的消失了，而是在醞釀一場高調(diào)的復(fù)出。2016年，Coty拿到了Gucci美妝和香水的許可權(quán)后，便開始與Gucci進(jìn)行接洽。Alessandro Michele就是核心人物之一。
除了皮具和服裝的飛速增長，彩妝也是Alessandro Michele的野心所在，而香水是品牌重返彩妝的第一步。
2017年，Gucci香水Bloom正式發(fā)布，Alessandro Michele參與了從調(diào)配味道到挑選代言人的過程?；蛟S是受到了設(shè)計(jì)師本人的巨大影響，Bloom在兩年之內(nèi)，從全球香水排名的第17升至第9位。2019年1月，Gucci又推出了the Alchemist’s Garden。
本次發(fā)布的口紅及一些美妝系列，都是由Gucci和Coty合作推出的。
基于對(duì)Gucci品牌的樂觀態(tài)度，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Gucci新口紅系列將有望在第一年達(dá)到超過1億美元的銷售額，這意味著Gucci的香水和美妝業(yè)務(wù)將很快突破10億美元大關(guān)。
Gucci重回彩妝市場，勢(shì)必將掀起一場奢侈品彩妝大戰(zhàn)。米爾頓·佩德拉薩認(rèn)為，Gucci重返化妝品領(lǐng)域可能會(huì)對(duì)高檔化妝品產(chǎn)生更大的影響。這是因?yàn)?，品牌不是在?chuàng)造新用戶，而是在掠奪其他品牌的客戶。他說：“這是一場市場份額之戰(zhàn)?！?/p>
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