運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)：2018年市場(chǎng)分析 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋接單暢旺

• 2019年2月10日 WangYu來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 682 40
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隨著全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，我國(guó)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度大幅提升，從而拉動(dòng)了體育用品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%。

2018年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)分析 本土品牌或面臨挑戰(zhàn)

本土品牌陷入調(diào)整

隨著全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，我國(guó)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度大幅提升，從而拉動(dòng)了體育用品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國(guó)體育用品行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%。

運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來(lái)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模由2013年的605億元增長(zhǎng)至2017年的1025億元，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量也從2013年的7.83億雙增長(zhǎng)至2017年的10.19億雙。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算，2018年，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1134億元，產(chǎn)量約為10.85億雙。

龐大的市場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalance、Skechers、Asics等國(guó)外品牌，些小而精的特色專(zhuān)精戶(hù)外、跑步、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等二線(xiàn)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也不斷布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

國(guó)外品牌的涌入一方面加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也令本土品牌發(fā)展遇阻。2017年，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市占率前二十品牌中，國(guó)外品牌市占率合計(jì)由2013年的38.6%升至49.8%，而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

具體品牌來(lái)看，李寧、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥(niǎo)等知名本土品牌市占率均出現(xiàn)不同程度下滑，2012-2017年間市占率分別下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9個(gè)百分點(diǎn);而國(guó)外品牌NewBalance、Skechers則上升1.8個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn)。

可以看到，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外品牌暫時(shí)領(lǐng)先，本土品牌陷入調(diào)整。對(duì)此，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)要認(rèn)真并耐心的進(jìn)行科技研發(fā)，及時(shí)準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求變化，隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化改變自己原有的科技研發(fā)規(guī)劃和戰(zhàn)略方案，依靠強(qiáng)大的科技不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新以長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)。伴隨新一輪消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分化將進(jìn)一步加劇，無(wú)論是具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先品牌，或是深耕細(xì)分市場(chǎng)的垂直龍頭，都將面臨一定機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

科技實(shí)力將是關(guān)鍵

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)科技實(shí)力薄弱，且在將高科技成果應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)方面工作一直落后于國(guó)際知名體育用品公司。而具有高科技含量的產(chǎn)品才能進(jìn)一步滿(mǎn)足和引導(dǎo)消費(fèi)需求，同時(shí)高科技含量產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能有效提升產(chǎn)品的信譽(yù)和公司形象。

因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)將加快提升科技實(shí)力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋制造中。目前運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)建立生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門(mén)的必要性，并且與部分高等院校和研究機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展研究工作。建立運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，可進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的測(cè)試和研究，提升公司產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

除此外，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的研究及相關(guān)的理論探索也將成為行業(yè)主要趨勢(shì)之一。例如，從人體生物力學(xué)角度，著重尋求在運(yùn)動(dòng)時(shí)，人體各部位與鞋使用性能之間的關(guān)系，觀察與分析人在不同運(yùn)動(dòng)姿態(tài)下的受力狀況。

只有開(kāi)展科學(xué)測(cè)試研究和理論探索，賦予運(yùn)動(dòng)鞋人性化特征，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)才能在科技開(kāi)發(fā)方面取得突破性成果，從而在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中居于領(lǐng)先地位?？梢哉f(shuō)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的研究及相關(guān)的理論探索是運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋接單暢旺，九興控股2018年銷(xiāo)量增6.4%

1月16日晚間，素有“最大鞋商”美譽(yù)的鞋業(yè)集團(tuán)九興控股公布了其截至2018年12月31日的第四季度業(yè)績(jī)預(yù)告。數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)集團(tuán)未經(jīng)審核綜合收入約為3.865億美元，較去年同期未經(jīng)審核綜合收入增長(zhǎng)約8.2%。

由此可知，截至2018年12月31日止全年，九興控股未經(jīng)審核綜合收入約為15.959億美元，較去年未經(jīng)審核綜合收入增加約1.6%。在可比基礎(chǔ)上(經(jīng)調(diào)整集團(tuán)先前已出售的中國(guó)零售業(yè)務(wù)后)，該集團(tuán)于2018年未經(jīng)審核同比綜合收入提升3.3%。全年銷(xiāo)量6020萬(wàn)雙，同比增長(zhǎng)6.4%，平均售價(jià)每雙25.8美元，同比減少3.4%。

報(bào)告解析未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)時(shí)指出，近段時(shí)間集團(tuán)收入與出貨量都有所提升，這主要是因?yàn)闀r(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品在年內(nèi)的接單暢旺。而且在第四季度，集團(tuán)也調(diào)高休閑鞋履品類(lèi)的平均售價(jià)，這也對(duì)期內(nèi)的業(yè)績(jī)水平產(chǎn)生了一定的影響。

綜上所述，該集團(tuán)認(rèn)為在2019年，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)品的需求預(yù)增，將成為該集團(tuán)主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。九興控股成立于1982年，是全球知名的鞋履“代工廠(chǎng)”之一，為包括Prada、LVMH、Celine、Givenchy、Kenzo在內(nèi)的奢侈品牌開(kāi)發(fā)及制造過(guò)鞋履產(chǎn)品。不過(guò)近年來(lái)受到“人口紅利”逐年減縮的影響，該集團(tuán)也開(kāi)始祭出開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品，建立自己的零售分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，甚至進(jìn)軍手袋市場(chǎng)等策略，以轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)續(xù)發(fā)展。

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