中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)運(yùn)行情況分析 中國(guó)正向內(nèi)衣銷售大國(guó)轉(zhuǎn)移

• 2018年11月20日 WangYu來源：中國(guó)紡織網(wǎng) 535 29
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，印染紡織機(jī)械擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級(jí)并獲得提升！

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，印染紡織機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，印染紡織機(jī)械企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，印染紡織機(jī)械行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

內(nèi)衣潮流的興衰更替是非常高頻率的，顏色、款式、面料、風(fēng)格日新月異、變幻無窮，為了能使內(nèi)衣品牌深入消費(fèi)群體中，細(xì)分市場(chǎng)是必不可少的。

2018年上半年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)主要公司經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

一、2018年上半年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)主要公司經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

內(nèi)衣潮流的興衰更替是非常高頻率的，顏色、款式、面料、風(fēng)格日新月異、變幻無窮，為了能使內(nèi)衣品牌深入消費(fèi)群體中，細(xì)分市場(chǎng)是必不可少的。

目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

但眾所周知，內(nèi)衣潮流的興衰更替是非常高頻率的，顏色、款式、面料、風(fēng)格日新月異、變幻無窮，為了能使內(nèi)衣品牌深入消費(fèi)群體中，細(xì)分市場(chǎng)是必不可少的，只有精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體類型，才能更好的把控產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，以消費(fèi)者的喜好來決定生產(chǎn)，是解決庫存、實(shí)現(xiàn)盈利的最好方法。

目前，在我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)中，男性內(nèi)衣市場(chǎng)相對(duì)于女性內(nèi)衣市場(chǎng)而言，是相對(duì)緩慢的，以致鮮有男性內(nèi)衣的裝賣店，男性內(nèi)衣在市場(chǎng)上的地位可以說是附屬存在，其市場(chǎng)地位可見一般，男性內(nèi)衣一般擺放在男性服裝或在女性內(nèi)衣的小角落，除此之外，男性內(nèi)衣在款式上還是比較單調(diào)統(tǒng)一變化小。兒童內(nèi)衣也一樣，并未受到內(nèi)衣市場(chǎng)的充分重視。而女性內(nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分就比較豐富了，除了功能性內(nèi)衣區(qū)分之外，比如調(diào)整內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、智能內(nèi)衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣。因此為了更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者，以消費(fèi)著為客體的細(xì)分市場(chǎng)是未來內(nèi)衣市場(chǎng)的趨勢(shì)。

隨著男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等服裝細(xì)分行業(yè)步入緩慢發(fā)展的成熟期，內(nèi)衣行業(yè)因其超高的毛利水平吸引了服裝業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)家以及投資者的關(guān)注。

在營(yíng)收規(guī)模方面，都市麗人營(yíng)收規(guī)模遙遙領(lǐng)先，營(yíng)業(yè)收入是其他兩家企業(yè)的2倍多。2016年，都市麗人和安莉芳的營(yíng)收規(guī)模均有所減小，營(yíng)收同比減少了8.9%和12.6%，均因受電商沖擊，大幅縮減零售終端店面所致;而匯潔股份營(yíng)收規(guī)模則保持逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年上半年，三家公司的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年全年較上年將實(shí)現(xiàn)小幅提升。

在凈利潤(rùn)方面，3家企業(yè)差距不大。同樣，在2016年都市麗人和安莉芳受營(yíng)收大幅縮小影響導(dǎo)致凈利潤(rùn)規(guī)模較2015年幾近腰斬，在2017年開始回升;2017年，安莉芳受匯兌收益和搬遷費(fèi)用補(bǔ)償刺激凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)暴漲，并超過匯潔股份和都市麗人;匯潔股份凈利潤(rùn)規(guī)模增速趨勢(shì)較好，日漸有趕超都市麗人的勢(shì)頭。2018年上半年，匯潔股份實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2億元，位居行業(yè)第一。

從2018年上半年內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張速度來看，安莉芳的表現(xiàn)最佳，營(yíng)收增速和凈利潤(rùn)增速均位居第一。此外，3家企業(yè)的營(yíng)收增速均相對(duì)穩(wěn)定，處于10-15%之間，差距不大;而凈利潤(rùn)增速差距明顯，各個(gè)企業(yè)間凈利潤(rùn)增速差距均在10個(gè)百分點(diǎn)以上。

在毛利率方面，內(nèi)衣企業(yè)的毛利率水平普遍較高，至少保持在40%以上。3家上市公司中，安莉芳的毛利率水平最高，保持在80%左右，遠(yuǎn)高于都市麗人43-44%左右的水平;匯潔股份毛利率業(yè)內(nèi)位居第二，但依然落后于安莉芳12百分點(diǎn)左右;都市麗人由于廣泛采用經(jīng)銷模式，導(dǎo)致毛利率處于業(yè)內(nèi)最低水平。

在凈利率方面，匯潔股份呈現(xiàn)出明顯的逐年遞增的趨勢(shì)，由2015年的8.8%提高至2018年上半年的17.1%，上升了8.3個(gè)百分點(diǎn)，目前已處于業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先水平;都市麗人近幾年凈利率表現(xiàn)欠佳，在2016大幅下跌以后，正處于緩慢復(fù)蘇階段，現(xiàn)仍落后于其他兩家公司;安莉芳的凈利率受外界影響明顯，呈波動(dòng)變化狀態(tài)。

在凈資產(chǎn)收益率方面，匯潔股份保持在10-15%左右的相對(duì)穩(wěn)定范圍，且總體高于都市麗人和安莉芳;都市麗人則總體呈下滑趨勢(shì);安莉芳2017年受非經(jīng)常損益影響出現(xiàn)暴增，剔除該年份，ROE也呈下滑趨勢(shì)。

在存貨周轉(zhuǎn)率方面，都市麗人的存貨周轉(zhuǎn)速度最快，但有明顯的變差趨勢(shì)。2015-2018上半年，都市麗人存貨周轉(zhuǎn)率有3.9次逐年下滑至1.2次，但仍遠(yuǎn)高于其他公司;匯潔股份和安莉芳的存貨周轉(zhuǎn)速度保持相對(duì)穩(wěn)定，且有不斷提速的趨勢(shì);其中，安莉芳的存貨周轉(zhuǎn)最慢，存貨周轉(zhuǎn)率長(zhǎng)期處于1次以下。

在總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率方面，都市麗人仍處于領(lǐng)先地位，但三家企業(yè)的差距有所減小。此外，3家企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度均呈明顯變慢趨勢(shì)，這與內(nèi)衣行業(yè)整體庫存增加，進(jìn)而拉低資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度有關(guān)。

內(nèi)衣市場(chǎng)被譽(yù)為服裝市場(chǎng)的“最后一塊蛋糕”，盡管女裝、童裝等其他服裝細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)已趨于飽和，但內(nèi)衣作為剛需品依然擁有很大的發(fā)展空間。女性的內(nèi)衣一般是一年一換，而一位女性一般最少有五六件內(nèi)衣，而在中國(guó)有7億女性人口，這樣粗略估算下來，每年的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模至少在2000億元以上。2017年中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)。在整個(gè)市場(chǎng)中，女性內(nèi)衣的份額約占到60%，市場(chǎng)規(guī)模超過500億元。

在“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)風(fēng)口背后，女性內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)有非常豐富的品牌供給，這些內(nèi)衣品牌通過差異化的策略來滿足消費(fèi)者多元化的需求。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)女性內(nèi)衣的功能需求主要體現(xiàn)在聚攏方面，在需求的拉動(dòng)下，聚攏型內(nèi)衣也成了傳統(tǒng)內(nèi)衣的主流。

二、未來幾年，內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景怎樣

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)內(nèi)衣總銷售額達(dá)200億到500億之間，并且以每年20%的速度持續(xù)增長(zhǎng)

隨著人們生活水平日益提高，女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣有了不一樣的追求，更加注重內(nèi)衣的時(shí)尚和品牌，因此內(nèi)衣行業(yè)開始獲得快速的發(fā)展，并且在2016年國(guó)內(nèi)銷售額更是達(dá)到接近500億元。然而，這個(gè)數(shù)字看起來很巨大，實(shí)際上只占女性服飾消費(fèi)比例的5%，而在很多西方國(guó)家，女性內(nèi)衣消費(fèi)額占服飾總消費(fèi)額的比例能達(dá)到20%以上。表明我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)依然處在發(fā)展階段，并且還有很大的發(fā)展空間。

趨勢(shì)一：內(nèi)衣市場(chǎng)將更加細(xì)分

以前內(nèi)衣行業(yè)主要有女性內(nèi)衣，隨著消費(fèi)者的需求逐漸凸顯，老年內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣也將步入主流市場(chǎng)。眾所周知，老年市場(chǎng)和兒童市場(chǎng)都擁有者龐大的規(guī)模，當(dāng)這兩個(gè)消費(fèi)人群對(duì)于內(nèi)衣的需求量增大的時(shí)候，就是內(nèi)衣行業(yè)新一輪的爆發(fā)期。此外，內(nèi)衣市場(chǎng)的細(xì)分還體現(xiàn)在女性內(nèi)衣上，隨著女性消費(fèi)者需求的多樣化，少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣等等細(xì)分市場(chǎng)也將會(huì)受到重視。

趨勢(shì)二：內(nèi)衣款式更加個(gè)性化

如今已經(jīng)逐漸進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人們開始不滿足于大眾消費(fèi)品，而且更傾向于追求個(gè)性化的商品，對(duì)于內(nèi)衣來說也不例外。未來幾年，各種設(shè)計(jì)時(shí)尚、款式多樣、色彩豐富的內(nèi)衣將會(huì)成為女性消費(fèi)者的新寵。

趨勢(shì)三：內(nèi)衣功能更加多樣化

科技的發(fā)展可以帶動(dòng)很多行業(yè)的進(jìn)步，內(nèi)衣行業(yè)也因此受益。以前，內(nèi)衣的功能只是起保護(hù)作用，而隨著科技的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了保健型、美體型、智能型等等功能的內(nèi)衣，滿足了新時(shí)代人們的各種需求。

中國(guó)正從內(nèi)衣制造大國(guó)向銷售大國(guó)轉(zhuǎn)移

目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)，我國(guó)內(nèi)衣品牌開始崛起，諸多有影響力的品牌開始在全世界嶄露頭角。中國(guó)正在從內(nèi)衣制造大國(guó)向銷售大國(guó)轉(zhuǎn)移。那么內(nèi)衣市場(chǎng)前景會(huì)是怎么樣的呢?

通過對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)分析得知內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國(guó)為22%，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來發(fā)展空間巨大。 內(nèi)衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國(guó)人從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”的概念。而在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣，其實(shí)在中國(guó)落地只有十幾年的歷史。

目前，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在200億至500億元，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)上，進(jìn)口品牌約占60%的市場(chǎng)份額，以中國(guó)香港、臺(tái)灣及日本的產(chǎn)品為主，其大多已在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)，大部分售價(jià)在50-300元之間，國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的40%左右。內(nèi)衣市場(chǎng)每年以近20%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的未來發(fā)展空間巨大。

內(nèi)衣市場(chǎng)將更加細(xì)分

以前內(nèi)衣行業(yè)主要有女性內(nèi)衣，隨著消費(fèi)者的需求逐漸凸顯，老年內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣也將步入主流市場(chǎng)。眾所周知，老年市場(chǎng)和兒童市場(chǎng)都擁有者龐大的規(guī)模，當(dāng)這兩個(gè)消費(fèi)人群對(duì)于內(nèi)衣的需求量增大的時(shí)候，就是內(nèi)衣行業(yè)新一輪的爆發(fā)期。此外，內(nèi)衣市場(chǎng)的細(xì)分還體現(xiàn)在女性內(nèi)衣上，隨著女性消費(fèi)者需求的多樣化，少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣等等細(xì)分市場(chǎng)也將會(huì)受到重視。

內(nèi)衣款式更加個(gè)性化

如今已經(jīng)逐漸進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人們開始不滿足于大眾消費(fèi)品，而且更傾向于追求個(gè)性化的商品，對(duì)于內(nèi)衣來說也不例外。未來幾年，各種設(shè)計(jì)時(shí)尚、款式多樣、色彩豐富的內(nèi)衣將會(huì)成為女性消費(fèi)者的新寵。

內(nèi)衣功能更加多樣化

科技的發(fā)展可以帶動(dòng)很多行業(yè)的進(jìn)步，內(nèi)衣行業(yè)也因此受益。以前，內(nèi)衣的功能只是起保護(hù)作用，而隨著科技的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了保健型、美體型、智能型等等功能的內(nèi)衣，滿足了新時(shí)代人們的各種需求。

通過對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)前景的簡(jiǎn)答解析得知正是因?yàn)楫?dāng)下的內(nèi)衣品牌越來越多，才讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣加盟產(chǎn)生了一些疑惑。有些人覺得行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了飽和現(xiàn)象。其實(shí)內(nèi)衣行業(yè)目前看似一片大好的背后，存在著許多問題。比如，目前整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)充斥著許多劣質(zhì)內(nèi)衣品牌，而且品牌同質(zhì)化現(xiàn)象也比較普遍。那些中低端內(nèi)衣已然難以滿足現(xiàn)在女性的需求。而且隨著人們的消費(fèi)水平越來越高，高品質(zhì)、高體驗(yàn)度的內(nèi)衣才會(huì)是大家的主要選擇。綜合各種現(xiàn)象可以看出，未來內(nèi)衣市場(chǎng)將會(huì)越來越規(guī)范、越來越高端，同時(shí)，內(nèi)衣加盟市場(chǎng)也將會(huì)有很大的發(fā)展空間。好了，以上便是筆者對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)前景的簡(jiǎn)單解析了。

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