江南布衣：定位時(shí)尚集團(tuán)香港上市 旗下家居品牌跨界開(kāi)酒店

• 2018年11月7日 WangYu來(lái)源：中國(guó)紡織網(wǎng) 793 48
• 繁體

• 

  經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢(shì)突出，互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)民消費(fèi)生活水平逐步提高，對(duì)于各類(lèi)產(chǎn)品的追求提高，中國(guó)服裝行業(yè)迅猛發(fā)展，早已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，“中國(guó)制造”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)設(shè)計(jì)”...

以前這只是一家杭派女裝店，從1994年成立，歷時(shí)24年發(fā)展經(jīng)歷了半個(gè)改革開(kāi)放的歷程，也見(jiàn)證了國(guó)人穿衣的變化史，逐漸成長(zhǎng)為現(xiàn)在面向全球經(jīng)營(yíng)的服裝品牌。如今，江南布衣早已不是吳下阿蒙，當(dāng)今身價(jià)也不可同日而語(yǔ)，它給自己的定位是一家設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚集團(tuán)。

江南布衣：從吳下阿蒙到香港上市

江南布衣的盤(pán)子越做越大。

以前這只是一家杭派女裝店，從1994年成立，歷時(shí)24年發(fā)展經(jīng)歷了半個(gè)改革開(kāi)放的歷程，也見(jiàn)證了國(guó)人穿衣的變化史，逐漸成長(zhǎng)為現(xiàn)在面向全球經(jīng)營(yíng)的服裝品牌。如今，江南布衣早已不是吳下阿蒙，當(dāng)今身價(jià)也不可同日而語(yǔ)，它給自己的定位是一家設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚集團(tuán)。后來(lái)江南布衣把注冊(cè)地?fù)Q到了開(kāi)曼群島，并在2016年10月31日在香港上市，這簡(jiǎn)直是一個(gè)理想主義者的夢(mèng)想變現(xiàn)史。

江南布衣業(yè)務(wù)規(guī)模早已經(jīng)從單一女裝，覆蓋男士、兒童及青少年時(shí)尚服飾、鞋類(lèi)及配飾類(lèi)。據(jù)其2018半年度業(yè)績(jī)公告顯示，今年上班年企業(yè)總收入為人民幣28.64億元，同比增長(zhǎng)22.8%;公司半年純利為4.104億元，同比增長(zhǎng)23.8%;毛利為18.258億元，同比增長(zhǎng)23.8%。

今年上半年最新財(cái)報(bào)顯示，江南布衣全球經(jīng)營(yíng)的實(shí)體零售店總數(shù)由去年6月30日的1591家增加至今年6月底的1831家，加之分布在海外的80個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋內(nèi)地所有省、自治區(qū)和直轄市及全球其他17個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

江南布衣的盤(pán)子越做越大。作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的服裝品牌，江南布衣走向海外也是指日可待。2017年初，其股價(jià)亦在消費(fèi)升級(jí)浪潮下一路狂飆，并于5月25日創(chuàng)下上市近兩年的歷史新高20.90港元。

優(yōu)勢(shì)

江南布衣的成功離不開(kāi)其對(duì)服裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)款式的孜孜的追求。其擁有一支專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)面料研發(fā)的團(tuán)隊(duì)，已成功開(kāi)發(fā)10種面料。秉承對(duì)純手工特有的質(zhì)感風(fēng)格的熱衷及對(duì)手工創(chuàng)作的堅(jiān)持，集團(tuán)還成立了江南布衣面料實(shí)驗(yàn)室，為旗下品牌開(kāi)發(fā)獨(dú)立面料系列，提供獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)鍛造面料設(shè)計(jì)。此外，江南布衣的高辨識(shí)度，獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格等也是業(yè)界的廣泛共識(shí)。每季度上新品前，企業(yè)都會(huì)成立專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)小組專(zhuān)攻創(chuàng)新型設(shè)計(jì)，在面料和款式上力求產(chǎn)品與眾不同，盡可能提供品質(zhì)更高、更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師理念的產(chǎn)品落地。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)極其分散的服裝市場(chǎng)中，江南布衣極具性格的品牌和獨(dú)特的粉絲維護(hù)能力，為品牌吸引了大批受眾。今年半年報(bào)顯示，品牌擁有會(huì)員250萬(wàn)，同比2017年中的200萬(wàn)，其中微信會(huì)員逾210萬(wàn)，這些會(huì)員貢獻(xiàn)的零售額占總零售額的68.5%。除此之外，活躍會(huì)員帳戶(hù)數(shù)量增至逾36萬(wàn)個(gè)。今年上半年購(gòu)買(mǎi)總額超過(guò)5000元的會(huì)員賬戶(hù)過(guò)16.2萬(wàn)個(gè)，其消費(fèi)零售額達(dá)到19.2億元，貢獻(xiàn)了超過(guò)4層線(xiàn)下渠道零售總額。

跨界

新經(jīng)濟(jì)、新觀念、新消費(fèi)，新體驗(yàn)時(shí)代，作為設(shè)計(jì)師品牌更要身兼引領(lǐng)服裝潮流的重任，轉(zhuǎn)型、升級(jí)、跨界，江南布衣也上下探索了幾回，玩的不亦樂(lè)乎。與其他服裝品牌轉(zhuǎn)型求生不同，江南布衣依靠強(qiáng)大的會(huì)員支撐，不愁沒(méi)有銷(xiāo)路，多半是創(chuàng)新、拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以備企業(yè)不時(shí)之需。我們回看江南布衣轉(zhuǎn)型成果，其可謂中規(guī)中矩，沒(méi)有太大逾越。

江南布衣2018年半年財(cái)報(bào)顯示，江南布衣相繼推出針對(duì)男性的設(shè)計(jì)師服飾品牌SAMO及全新時(shí)尚環(huán)保品牌REVERB，在這之前，該公司已有五個(gè)品牌，女裝“JNBY”、男裝“CROQUIS”、童裝“jnby by JNBY”、高端女裝“l(fā)ess”以及童裝“Pomme de terre”。咋一看這么豐富的品牌及品類(lèi)組合，其實(shí)都是服裝類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域的拓展，算上那個(gè)JNBY HOME家居業(yè)務(wù)，也并沒(méi)有出紡織品的朋友圈。相比朗姿跨界做醫(yī)療美容，江南布衣確實(shí)含蓄了些。從其保守的衍生品牌細(xì)分就能看出來(lái)，江南布衣對(duì)企業(yè)多元化發(fā)展還是持謹(jǐn)慎態(tài)度的。

JNBY HOME是江南布衣集團(tuán)在2016年末新創(chuàng)立的家居品牌，以“l(fā)ive lively”為理念，提倡在自由積極的心境下探索高品質(zhì)生活的生活方式。但這個(gè)只是小試牛刀，并未有大規(guī)模門(mén)店銷(xiāo)售。自邁出跨界一小步，開(kāi)創(chuàng)家居品牌JNBYHOME，江南布衣再次跨界試水酒店業(yè)。今年10月份江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達(dá)成合作，將于年底在江南布衣杭州總部建成一家酒店。酒店大廳將作為JBNYHOME體驗(yàn)館，其陳設(shè)及主題房間內(nèi)的軟裝、床品、浴袍、抱枕等用品則由JBNYHOME設(shè)計(jì)和提供。

家居品牌開(kāi)酒店早有先例，日本的生活雜貨品牌MUJI無(wú)印良品就在深圳和北京開(kāi)設(shè)兩家MUJI HOTEL。瑞典家居品牌宜家也與全球最大的酒店集團(tuán)萬(wàn)豪合作打造了經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌Moxy。不過(guò)江南布衣的家居店尚在起步階段，又接連創(chuàng)新兩個(gè)品牌、家居、酒店業(yè)務(wù)，未免會(huì)拖累企業(yè)財(cái)務(wù)，引發(fā)增長(zhǎng)放緩危機(jī)。

挑戰(zhàn)

單個(gè)品牌的消費(fèi)，并不代表會(huì)員會(huì)買(mǎi)品牌衍生品。那些細(xì)分領(lǐng)域的品牌還是需要找到自己適合的受眾群。像許多大集團(tuán)一樣，多品牌公司要面對(duì)的是旗下品牌和集團(tuán)品牌之間的平衡問(wèn)題。江南布衣的子品牌都是由內(nèi)部孵化的，它們之間的定位不同、戰(zhàn)略也有差異，用以適應(yīng)不同的零售需求，但宣揚(yáng)的都是追求自然的生活狀態(tài)，這意味著公司需要建立一整套的品牌輸出機(jī)制，在旗下品牌之間互相作用，對(duì)外整體輸出統(tǒng)一價(jià)值觀的生態(tài)圈。

一路走過(guò)24年，江南布衣也將中國(guó)的原創(chuàng)服飾品牌發(fā)揚(yáng)光大。一個(gè)老品牌更需要新的驅(qū)動(dòng)力來(lái)延緩衰老，而現(xiàn)下，年輕一代對(duì)品牌忠誠(chéng)度降低，如何培育新的客戶(hù)群，是對(duì)現(xiàn)行會(huì)員制度的一個(gè)拷問(wèn)。如果不能把握市場(chǎng)脈搏，江南布衣或許會(huì)隨著它原來(lái)的受眾群慢慢變老

江南布衣旗下家居品牌跨界開(kāi)酒店

自去年跨界開(kāi)創(chuàng)家居品牌JNBYHOME，江南布衣再次跨界試水開(kāi)酒店。北京商報(bào)記者日前獲悉，江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達(dá)成合作，將于年底在江南布衣杭州總部建成一家酒店。

據(jù)了解，由于受物業(yè)條件所限，酒店規(guī)模偏小，僅有49間客房。 瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運(yùn)營(yíng)，酒店大廳將作為JNBYHOME體驗(yàn)館，其陳設(shè)及主題房間內(nèi)的軟裝、床品、浴袍、抱枕等用品則由JNBYHOME設(shè)計(jì)和提供。除了家居用品，未來(lái)體驗(yàn)館還將引入江南布衣主品牌服飾。

瓦當(dāng)瓦舍創(chuàng)始人賴(lài)國(guó)平透露，江南布衣主題房定價(jià)不會(huì)高于正常水平，通過(guò)房費(fèi)盈利并非目的，他們更希望品牌效應(yīng)帶來(lái)更高的入住率和更活躍的社區(qū)氛圍。

據(jù)悉，瓦當(dāng)瓦舍是結(jié)合旅行服務(wù)與社交文化的線(xiàn)上線(xiàn)下一站式酒店服務(wù)品牌，通過(guò)云端定制化住宿預(yù)訂平臺(tái)，與線(xiàn)下酒店分享式的社交和旅行文化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化住宿產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化管理。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，JNBYHOME跨界開(kāi)設(shè)酒店主要是為了迎合新零售概念，宣傳的意義大于住宿功能，“住宿只是附帶品，49間客房只能吸引小部分粉絲，最終目的還是通過(guò)展覽與體驗(yàn)增加產(chǎn)品銷(xiāo)量”。

事實(shí)上，家居品牌跨界開(kāi)酒店已非首次。此前日本的生活雜貨品牌MUJI無(wú)印良品就在深圳和北京開(kāi)設(shè)了兩家MUJI HOTEL。瑞典家居品牌宜家也與全球最大的酒店集團(tuán)萬(wàn)豪合作打造了經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌Moxy。阿瑪尼、寶格麗等時(shí)尚奢侈品牌也紛紛跨界酒店業(yè)。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡