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晉江鞋服:無品牌的陣痛與崛起

  • 2018年11月2日 WangYu來源:中國紡織網(wǎng) 350 16
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鞋服產(chǎn)業(yè)算得上是福建的“土特產(chǎn)”之一,“中國鞋都”晉江在全國運(yùn)動鞋服市場占有不容小覷的份額。伴隨著改革開放駛到40年,從“土特產(chǎn)”到品牌林立,晉江鞋服產(chǎn)業(yè)不斷突圍、創(chuàng)新、壯大。

晉江鞋服:從“土特產(chǎn)”到品牌林立

鞋服產(chǎn)業(yè)算得上是福建的“土特產(chǎn)”之一,“中國鞋都”晉江在全國運(yùn)動鞋服市場占有不容小覷的份額。伴隨著改革開放駛到40年,從“土特產(chǎn)”到品牌林立,晉江鞋服產(chǎn)業(yè)不斷突圍、創(chuàng)新、壯大。

無品牌的陣痛與崛起

作為中國最早的對外開放地區(qū)之一,在福建沿海,從上世紀(jì)80年代初起,一大批來自民間、能籌集到原始資本的能人借“三來一補(bǔ)”,“下?!逼鸺?。

依靠地理優(yōu)勢,晉江的陳埭鎮(zhèn)形成了一個(gè)兜售貨品的集市,制造業(yè)的苗頭逐漸顯露,而制作門檻低、需求量巨大的旅游鞋成為晉江人瞄準(zhǔn)的新產(chǎn)業(yè)。

1987年,丁世忠背著幾百雙鞋子北上闖蕩,丁水波在河邊搭起了棚子,創(chuàng)辦三興制鞋廠,那年他倆17歲。林水盤已經(jīng)在鞋廠當(dāng)了2年學(xué)徒;丁明亮已經(jīng)營了4年的鞋廠……

這四人,分別是安踏、特步、喜得龍和德爾惠的創(chuàng)始人。而“德爾惠”這個(gè)連員工都覺得“土得要命”的名字是工商局工作人員臨時(shí)取的。

晉江金豐鞋業(yè)有限公司董事長林瑞濱說:“最初我在陳埭一家鞋廠打工,1985年開始跟我愛人、老丈人、小舅子買了針車、烘箱,就開廠了,投資不到幾百元錢。沒有請工人,我們就自己車、自己縫,當(dāng)時(shí)也沒有裁床,手工裁的,然后縫起來成型。做好的鞋子,我騎摩托載去安海、青陽賣。后來越賣越遠(yuǎn),最遠(yuǎn)賣去沈陽。到1988年、1989年已經(jīng)有20名工人了。后來,我就和我大哥自己開廠了。有一年,我去香港買了一雙涼鞋回來研究,一生產(chǎn)下去就火了。只有我們廠掌握技術(shù),價(jià)格一度從16元加價(jià)賣到20多元,供不應(yīng)求。1990年至1999年,我們從一年做40多萬雙發(fā)展到100多萬雙?!闭f起創(chuàng)業(yè)史,晉江不少老一輩鞋服從業(yè)者都有著相近卻不相同的故事。

當(dāng)時(shí),人工成本低,運(yùn)輸配套相比內(nèi)陸優(yōu)勢大,晉江獲得許多國外客戶的青睞。到了上世紀(jì)90年代,以陳埭鎮(zhèn)為中心的鞋產(chǎn)業(yè)遍地開花,家家戶戶都做著和鞋有關(guān)的買賣。然而,這些產(chǎn)業(yè)在形成集聚以后,隨著外部環(huán)境的變化,低端競爭已經(jīng)不可持續(xù)。有挺長一段時(shí)間,福建鞋服產(chǎn)業(yè)的加工廠處于全球價(jià)值鏈低端,得到的僅是微薄的加工費(fèi)用。

越來越多企業(yè)主意識到,需要給自己的產(chǎn)品賦予更響亮的名號。在那個(gè)還對品牌懵懂的年代,丁明亮1989年在晉江注冊了當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)鞋服產(chǎn)業(yè)商標(biāo)“德爾惠”,緊接著,“安踏”也出世了。當(dāng)了多年學(xué)徒的林水盤成立了自己的鞋廠九州奔克,丁水波的三興進(jìn)入俄羅斯市場做起外貿(mào)。

如果說上世紀(jì)90年代晉江鞋服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是飛速的,那20世紀(jì)初的晉江鞋服產(chǎn)業(yè)是熱血沸騰的。當(dāng)?shù)赜瓉砹藲v史性跨越——首次進(jìn)入全國百強(qiáng)縣前十。新的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局初步成形之時(shí),繼續(xù)從事代工還是大力發(fā)展自主品牌,成為擺在許多鞋服企業(yè)面前的難題。

新世紀(jì)當(dāng)口,安踏以80萬元請男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言,并在CCTV-5投放廣告,為晉江鞋服產(chǎn)業(yè)品牌之路打響了第一炮。

一位“老晉江”鞋服人回憶:“安踏在中央臺的那個(gè)廣告一播出,整個(gè)倉庫的鞋被一掃而空?!?/p>

一時(shí)間,眾多廠商紛紛效仿。金萊克選擇了女子乒乓球世界冠軍王楠代言,并拿下“中國第六屆大學(xué)生運(yùn)動會專用運(yùn)動鞋”的贊助權(quán)益。喜得龍請來了時(shí)任中國乒乓球總教練的蔡振華代言。就連當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為外銷大王的丁水波也把目光轉(zhuǎn)向了正在崛起的本土市場,三興也隨之改名為特步。德爾惠簽下周杰倫為其代言人。安踏再簽蕭亞軒。喜得龍請來郭富城,贊助了中國流行音樂排行榜頒獎(jiǎng)盛典……一時(shí)間,晉江誕生了上百個(gè)體育鞋服品牌,也催生了“代言人+CCTV-5”的“晉江頻道”。

代言人加上漫天的電視廣告給品牌知名度帶來很大提升,自此,晉江鞋服品牌深入人心,家喻戶曉。緊接著,上市大幕迅速拉開。2007年,安踏成為晉江鞋服品牌中的第一股,上市當(dāng)天在香港資本市場的收盤市值達(dá)到187億港幣。361°、匹克在香港上市,喜得龍?jiān)诩{斯達(dá)克借殼上市……

數(shù)據(jù)顯示,在晉江規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中,2007年,紡織服裝業(yè)產(chǎn)值288.55億元,比上年增長22.3%;制鞋制革業(yè)產(chǎn)值287.63億元,增長33.4%。而到了2017年,紡織服裝業(yè)產(chǎn)值1124.61億元,比上年增長11.2%;制鞋業(yè)產(chǎn)值1112.85億元,增長8.4%。十年間,紡織鞋服業(yè)產(chǎn)值有3倍左右的增長,但漲幅比起十年前,卻頗顯窘迫。十年前晉江鞋服產(chǎn)業(yè)的沸騰之勢令人側(cè)目。

品牌發(fā)展的自救與突圍

“  晉江的產(chǎn)品質(zhì)量沒問題,那些倒下的企業(yè),是倒在自己的品牌夢前面。我們比阿迪達(dá)斯、耐克差的不是制鞋技術(shù),而是品牌?!痹夭絾T工丁明說。

曾經(jīng),晉江鞋服產(chǎn)業(yè)面臨棘手的問題。

首先,“傍品牌”一定程度存在。一些企業(yè)在名稱標(biāo)識上與知名品牌相近相似,試圖迷惑消費(fèi)者。在某種程度上,這種方法解決了品牌打造以及研發(fā)成本的一些問題,但較為短視。

筆者通過不記名問卷的形式獲取了75名16歲至25歲的消費(fèi)者的看法。結(jié)果顯示,這些消費(fèi)者對“傍品牌”的情況大致分為兩種,一是誤以為它就是原品牌,但一旦發(fā)現(xiàn)它是“傍品牌”后,就會將其列入黑名單;二是明知道它就是“傍品牌”,因?yàn)閮r(jià)格低廉而去消費(fèi),卻往往貽笑大方。

其次,自創(chuàng)品牌并不容易。

“我有做國際知名快時(shí)尚品牌的單,也有做國外的超市單,量都非常大,但是價(jià)格很低。工價(jià)太高了,外國人也不傻,他們在福建設(shè)辦事處,辦事處的人到處詢價(jià),所以我們其實(shí)很被動地一直在追求產(chǎn)量,只有把量做起來,才能賺錢,你不接,別的廠就接去了?!睍x江昌銘體育用品有限公司總經(jīng)理陳嘯銘說,高峰期工人接近200人,一天能做5000雙至6000雙鞋子。

這正擊中了晉江鞋服產(chǎn)業(yè)多年來揮之不去的一個(gè)痛點(diǎn)。

晉江金豐鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理林清峰是一位留學(xué)歸來的晉江鞋服行業(yè)二代,接手了家里的鞋廠。第一年,他想自創(chuàng)品牌,在國內(nèi)外市場考察了一圈后,便放棄了。他說:“晉江的中小型鞋廠開發(fā)能力不夠強(qiáng),你沒技術(shù)就要跟人家拼價(jià)格。這是惡性循環(huán)!早些時(shí)候,客戶提供了一款國際運(yùn)動大牌的樣鞋要我們開發(fā),我跑遍了陳埭的鞋材市場,拜訪了一些世叔伯的工廠,沒有一家能做那款材料。我覺得晉江的中小型廠沒有本事真正意義上自創(chuàng)品牌。我一個(gè)同學(xué)家里做的是山寨品牌,開發(fā)部到全世界各地買樣鞋回來,然后改版,做成他們的鞋服。而且讓我最感意外的是,就是這樣的開發(fā)部,一年的經(jīng)費(fèi)也最少要上百萬元?!?/p>

正是技術(shù)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力的匱乏導(dǎo)致晉江鞋服業(yè)在一定程度上缺失了行業(yè)話語權(quán),使得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)長期以來一直處于微笑曲線的底端。

在品牌路上,晉江鞋服企業(yè)前仆后繼,大浪淘沙始見金。

早在2005年,安踏就已花費(fèi)近千萬元資金,建立了國內(nèi)首個(gè)高科技的運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,如今已為安踏貢獻(xiàn)了超過41項(xiàng)國家級專利,被譽(yù)為“中國體育科技孵化器”,帶動了安踏品牌的全方位“技術(shù)升級”。

一方面,安踏不斷贊助體育賽事,與CBA職業(yè)聯(lián)賽、中國奧委會、國家體育總局等機(jī)構(gòu)開展全面合作。安踏還成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商。

另一方面,安踏開啟多品牌戰(zhàn)略,推出了ANTA KIDS、安踏-NBA聯(lián)名品牌、收購了斐樂(FILA)、斯潘迪(Sprandi)、迪桑特(Descente)、可隆(Kolon Sport)、小笑牛(KingKow)等一系列品牌的商標(biāo)使用及業(yè)務(wù)權(quán)等。

安踏已步入4.0時(shí)代,用工匠精神專注運(yùn)動鞋服行業(yè),多品牌組合滿足不同細(xì)分市場需求,全渠道零售關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn),集團(tuán)化運(yùn)作強(qiáng)化資源整合。

安踏的成長反映了晉江鞋服業(yè)的蛻變。

泉州應(yīng)變輕運(yùn)動服裝創(chuàng)始人高旻玥17歲起外出求學(xué),本科雙學(xué)位,臺灣成功大學(xué)創(chuàng)產(chǎn)所第一名全日制大陸學(xué)生,27歲回泉州創(chuàng)業(yè),選擇的是原創(chuàng)品牌服裝電商。她說:“晉江作為老牌鞋服制造大城,一直走在鞋服產(chǎn)業(yè)的前沿,這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)業(yè)生態(tài)也相對完備的地方,只要有能力去提升實(shí)力,不怕找不到好廠商配合,不怕做不出好東西?!?/p>

現(xiàn)在,晉江鞋服企業(yè)通過細(xì)分市場、精準(zhǔn)定位、渠道下沉、電商平臺等方式開拓延伸著新通路。在不少三四線城市,來自晉江的鞋服品牌在縣區(qū)、鎮(zhèn)街的商場、旺區(qū)十分常見,成為“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”的一名主角。

形成產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟品牌

事實(shí)上,晉江鞋服制造業(yè)只不過是萬千制造業(yè)中的一個(gè)縮影,從“中國制造”走向“中國品牌”是必然趨勢。這樣的轉(zhuǎn)型需要“領(lǐng)頭雁”,引導(dǎo)企業(yè)協(xié)作,形成產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟。

“我原來在陳埭一家鞋廠做,后來自己出來接單。很多工序都外發(fā),成型在自己廠里做?!睍x江聚安鞋廠廠長陳方(化名)說,他的鞋廠從舊鞋都對面一條小路進(jìn)去,稍微大點(diǎn)的貨車都沒法進(jìn)去,機(jī)器和設(shè)備都略顯陳舊,但據(jù)介紹,這一條流水線一個(gè)月能做6萬雙至7萬雙鞋子。在晉江陳埭、洋埭一帶,這樣的小型鞋廠可以說是三步一家。

這樣低附加值的企業(yè),為了維持生存,只能不斷地?cái)U(kuò)充產(chǎn)能。只要市場萎縮、產(chǎn)品價(jià)格下降,企業(yè)將馬上面臨生存危機(jī)。但是,假如這些小廠各有所長并串聯(lián)成產(chǎn)業(yè)集群品牌的組成部分,將可能出現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)。

林清峰說:“我做的是服裝的品牌代工。去年,我請了一批工程師及開發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)和提升我的產(chǎn)品。我認(rèn)為,只要我的產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)超前,代工也能創(chuàng)出品牌?!?/p>

目前,制造業(yè)出現(xiàn)了一種輕資產(chǎn)的趨勢。在泉州,中小企業(yè)為本地大品牌代工的情況成為趨勢。本地一些大品牌企業(yè)把代工作業(yè)外發(fā)到中小企業(yè),集中火力做推廣、做研發(fā)、做品牌。在這些企業(yè)的帶動下,以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)、中小企業(yè)做配套的產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟品牌逐漸顯現(xiàn)成型。

當(dāng)然,要形成成熟的產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟,光靠企業(yè)自身遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛指出,產(chǎn)業(yè)集群需要有外在環(huán)境的維護(hù),包含政府、中介機(jī)構(gòu)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、宣傳機(jī)構(gòu),等等。其次,在品牌提升階段,需要龍頭企業(yè)的帶動。再次,政府是掌舵人,相關(guān)行業(yè)協(xié)會和宣傳機(jī)構(gòu)是劃槳者,而坐在船里的則是集群里的企業(yè)。

今年1月,晉江獲評全國唯一的運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū),晉江市充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在搶占市場制高點(diǎn)、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平方面的重要技術(shù)支撐和引領(lǐng)作用,鼓勵(lì)和引導(dǎo)骨干企業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)參與各級標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作。

目前,晉江市運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)共有3家企業(yè)參與2項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)的制修訂,29家企業(yè)參與42項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)制定,39家企業(yè)參與43項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。安踏、特步、寰球鞋服等單位參與制定ISO16187《鞋類幫面、襯里和內(nèi)墊實(shí)驗(yàn)方法抗菌性能》,后者成為我國主導(dǎo)制定的第一個(gè)鞋類國際標(biāo)準(zhǔn)。安踏、寰球獲福建省標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

此外,設(shè)在晉江的哈工大工程技術(shù)研究院在鞋業(yè)方面就研發(fā)出多項(xiàng)科技項(xiàng)目,而在泉州的高校中也不乏鞋服專業(yè)。今年,由泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院牽頭成立了泉州市紡織鞋服職業(yè)院校聯(lián)盟,旨在探索區(qū)域職業(yè)院?!凹喊l(fā)展”模式。

在全球化經(jīng)濟(jì)的刺激下,市場主體需求猛增,電商已成為晉江鞋服產(chǎn)業(yè)的重要渠道。

“魚游千里,心在故港”——這是一家泉州原創(chuàng)鞋服電商品牌的新設(shè)計(jì)。

高旻玥說:“把服裝作為文化傳播的載體,訴說一個(gè)故事、表達(dá)一種精神,其實(shí)在國外早有這種跨界聯(lián)名的形式了。我們和泉州留學(xué)人員聯(lián)誼會聯(lián)名發(fā)布了這件產(chǎn)品。我從泉州精神中提煉出兩個(gè)要素——"愛拼才會贏""愛家愛故鄉(xiāng)"。以鯉城區(qū)的金魚巷為靈感,提煉出三只在地的小金魚,象征多元包容的老泉州人、新泉州人、海外泉州人,大家一起"爭上游",才能真正把泉州帶向世界,讓世界了解泉州?!?/p>

品牌最可貴的地方就在于能夠打動消費(fèi)者。將品牌付諸文化,不僅增添了產(chǎn)品的生命力,也提升了產(chǎn)品的附加值。晉江鞋服業(yè)迫切需要更多這樣有文化底蘊(yùn)和藝術(shù)內(nèi)涵的設(shè)計(jì),夯實(shí)核心競爭力和時(shí)尚引領(lǐng)力,走向微笑曲線高端。

「晉江經(jīng)驗(yàn)·鞋業(yè)榜樣」張振限:創(chuàng)新引領(lǐng)拖鞋行業(yè)發(fā)展新模式

晉江市內(nèi)坑鎮(zhèn)是國內(nèi)知名的拖鞋生產(chǎn)集散地,這里聚集了500余家拖鞋生產(chǎn)企業(yè)。在內(nèi)坑,傳統(tǒng)的企業(yè)都是以生產(chǎn)低附加值的一次成型拖鞋為主,零售價(jià)普遍在20元以內(nèi)。如何立足拖鞋產(chǎn)業(yè),抱團(tuán)發(fā)展提升拖鞋行業(yè)的整體附加值?福建震龍鞋業(yè)有限公司張振限對此給出了答案:注重科技創(chuàng)新,通過成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟帶領(lǐng)拖鞋產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,打破傳統(tǒng)拖鞋的單一功能,為拖鞋賦予新的生命。

在內(nèi)坑鎮(zhèn),張振限是比較遲進(jìn)入拖鞋行業(yè)的人,然而在業(yè)內(nèi)他卻是個(gè)“名人”,晉江拖鞋聯(lián)盟的發(fā)起人,晉江青年志愿者協(xié)會理事長……這些稱號的背后所承載的則是張振限扎根拖鞋行業(yè)、勇?lián)鐣?zé)任的寫照。

2011年,決定要做拖鞋前,一位從事拖鞋行業(yè)20余年的長輩給張振限的忠告令他下定決心要做不一樣的拖鞋?!皟?nèi)坑鎮(zhèn)的拖鞋產(chǎn)業(yè)起步于80年代,大部分都是做家居低檔拖鞋,附加值不高。我決定要做拖鞋之前,一位前輩跟我說,要做拖鞋可以,但先要想清楚自己要做什么樣的拖鞋,如果做低端比價(jià)格是比不過老一輩的,如果你做高端,沒有客戶群,你也撐不了多久?!睆堈裣拚f,當(dāng)時(shí)的情形確實(shí)如這位前輩所言,低端拼價(jià)格的路不好走,高端市場客戶從哪里來?也是個(gè)難題。

要?jiǎng)?chuàng)業(yè),必定要經(jīng)歷常人無法理解的過程。2011年,在沒有銷路、沒有技術(shù)、沒有團(tuán)隊(duì)的情況下,張振限的震龍鞋業(yè)正式成立。如何拓展市場?張振限所走的路也非同尋常?!肮境闪⒑螅覀兪紫冉M建了外貿(mào)團(tuán)隊(duì),參加廣交會去接觸客戶。”張振限介紹說,決心做拖鞋之前已經(jīng)看到了拖鞋內(nèi)銷市場同質(zhì)化競爭、打價(jià)格戰(zhàn)的混亂局面,要想提升產(chǎn)品的附加值必須依托外銷市場,因此廣交會、香港展等就成為拓客的重要渠道。

經(jīng)過3年多的磨合,震龍鞋業(yè)的拖鞋獲得了來自全世界很多品牌客戶的認(rèn)同,產(chǎn)品的技術(shù)也相對成熟。就連此前內(nèi)坑拖鞋行業(yè)普遍不愛接的日本訂單,震龍鞋業(yè)也能從技術(shù)入手研發(fā)出令客戶滿意的產(chǎn)品?!拔覀儚?013年開始接觸日本訂單,現(xiàn)在每年的訂單量都在增長,像日本知名體育品牌YONEXS的休閑拖鞋的開發(fā)和代工業(yè)務(wù)都是由我們來完成的?!睋?jù)張振限介紹,到目前為止,除了日本外,震龍鞋業(yè)所研發(fā)的拖鞋在美國、南美、東南亞、歐洲各國的銷售都呈逐年增長的態(tài)勢,其中外貿(mào)業(yè)務(wù)占到了公司總銷量的80%。

采訪時(shí),張振限向記者展示了一雙由該公司自主研發(fā)的溯溪戶外涉水鞋。這款鞋子外型時(shí)尚簡約,包頭設(shè)計(jì),腳底部還設(shè)計(jì)了漏水孔。張振限告訴記者,這雙鞋子既有運(yùn)動的功能,又能涉水,打破了傳統(tǒng)拖鞋只在家居場合穿著的單一功能,深受戶外運(yùn)動、溯溪運(yùn)動一族的喜愛。

據(jù)張振限介紹,這雙拖鞋不僅在造型上優(yōu)于傳統(tǒng)拖鞋,而且在設(shè)計(jì)和研發(fā)方面也頗費(fèi)功夫。“像鞋底部分的貼合,就需要人工完成,此外考慮到戶外騎行、遠(yuǎn)足等運(yùn)動需求,在鞋的耐受力和悟性等方面也比普通的拖鞋要求更高。”張振限告訴記者,這雙鞋子在國內(nèi)的電商平臺的售價(jià)在120元左右。

這不是震龍鞋業(yè)生產(chǎn)的最貴的拖鞋。2016年,震龍鞋業(yè)研發(fā)出的一款“平足矯正人字拖”在美國市場的零銷售單價(jià)為上百美金。據(jù)張振限介紹,這雙拖鞋的底硬度可承受150公斤的壓力,是普通拖鞋的兩倍高,能夠有效矯正扁平足。

“我們要讓拖鞋擺脫‘便宜地?cái)傌洝臉?biāo)簽,讓拖鞋不再只是家居用品,它也可以成為時(shí)尚運(yùn)動休閑用品的潮流?!睆堈裣拚f,隨著公司幾年的發(fā)展,產(chǎn)品的市場定位也越來越清楚,“好比今年我們推出了‘運(yùn)動類拖鞋’,讓消費(fèi)者可以穿著我們的拖鞋直接去運(yùn)動,如今的市場是朝著細(xì)分化方向發(fā)展的,在一個(gè)行業(yè)只有做專做精,才能真正長久?!睂κ袌龆ㄎ辉桨l(fā)清晰的張振限不斷在打破原有模式,他想要顛覆大家對拖鞋的原有定義,賦予拖鞋新生命。

張振限還有一個(gè)特殊的身份——晉江拖鞋聯(lián)盟發(fā)起人。為什么要發(fā)起成立晉江拖鞋聯(lián)盟?成立后,聯(lián)盟將會為行業(yè)帶來哪些利好呢?對此,張振限這樣解釋到:只有推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展了,企業(yè)才會好。改革開放以來,晉江經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展,以鞋服、食品、制造業(yè)等為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)在這20年來實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。晉江的發(fā)展給鞋業(yè)留下最寶貴的財(cái)富——完善的產(chǎn)業(yè)配套,這也為拖鞋行業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。拖鞋產(chǎn)業(yè),在晉江整體的經(jīng)濟(jì)格局中所占的體量有限,卻是內(nèi)坑鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。如何推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?必須依托產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)以先發(fā)優(yōu)勢帶動行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展,從而立足產(chǎn)業(yè)去開拓市場。

“我們經(jīng)過慎重的考慮后達(dá)成一致意見,那就是整合晉江區(qū)域內(nèi)的拖鞋產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)成立晉江拖鞋聯(lián)盟。”張振限介紹說,成立拖鞋聯(lián)盟的宗旨是通過把這些在行業(yè)內(nèi)有影響力、有信仰的人聚集在一起,發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢和幫帶作用,從而推動行業(yè)良性發(fā)展。

為了切實(shí)取到協(xié)同發(fā)展的作用,在張振限等拖鞋聯(lián)盟發(fā)起人的策劃下,目前聯(lián)盟在晉江陸地港設(shè)立了拖鞋聯(lián)盟出口服務(wù)中心,行業(yè)內(nèi)的所有樣品在這里都能找到。除此之外,拖鞋聯(lián)盟為了解決行業(yè)內(nèi)的模具高開發(fā)、高閑置等問題,與福建訊網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司合作開發(fā)了模具共享平臺。

“拖鞋行業(yè)的模具開發(fā)率特別高,在實(shí)際生產(chǎn)過程中則會出現(xiàn)開了模具卻沒有訂單,有訂單又沒有模具等情況,導(dǎo)致同樣的模具10家、20家的企業(yè)都在開,真正用的并不多?!睆堈裣藿榻B說,這個(gè)模具共享平臺上線后,所有的企業(yè)都可以在這里找到自己需要的模具。你有訂單,別人有模具,可以通過租賃的形式來使用模具;我有模具,可能實(shí)際中并沒有使用,通過共享平臺租賃出去則使模具的利用率最大化。初步測算,通過模具共享模式,內(nèi)坑鎮(zhèn)的拖鞋企業(yè)一年將節(jié)省開模費(fèi)用可達(dá)3億元,這對行業(yè)的抱團(tuán)發(fā)展無疑是一個(gè)推動型的舉措。


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