榮耀將徹底從華為體系中脫離？

• 2018年9月22日 ZhangHongYuan來源：新浪財經(jīng) 1234 80
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  2018-2023年中國信息接入設(shè)備行業(yè)市場前景預(yù)測與投資規(guī)劃研究分析報告

  “寬帶提速”是運(yùn)營商的戰(zhàn)略選擇，運(yùn)營商的業(yè)務(wù)拓展有待于帶寬的提高。隨著信息化的深入發(fā)展和寬帶業(yè)務(wù)的普及，人們越來越意識到信息接入（接入網(wǎng)）存在嚴(yán)重的帶寬“瓶頸”。接入部分兩端目前已...

目前關(guān)于榮耀獨(dú)立的更多信息還沒有披露，總之，這個華為用來狙擊小米而成立的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，正在展現(xiàn)更大的野心。

虎嗅獨(dú)家獲悉，華為手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨(dú)立的公司。

榮耀(Honor)是華為旗下在2013年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，彼時，由小米開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式風(fēng)頭正盛，廠商們看到了這種創(chuàng)新模式的潛力，榮耀、一加、INUI、努比亞等的互聯(lián)網(wǎng)子品牌在這段時間相繼成立。

雖然是后來者，但榮耀背靠華為這顆大樹，在技術(shù)、渠道、售后等方案都有著天然的優(yōu)勢。經(jīng)過幾年的運(yùn)作，榮耀已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，并且在出貨量上已經(jīng)超越前輩小米，榮耀總裁趙明也屢次表示榮耀是如今國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌(雖然小米已經(jīng)不再標(biāo)榜自己為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”了)。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的一大特點(diǎn)就是砍掉中間商渠道，從而榨取出更高的性價比，榮耀依靠1000元~3000元檔位機(jī)器的大量出貨，貢獻(xiàn)了整個華為體系近一半的銷量，為國內(nèi)份額第一的成立下了汗馬功勞。

不過，雖然是兩個獨(dú)立的品牌，但華為和榮耀還是“親哥倆”，同樣隸屬于消費(fèi)者事業(yè)部。那么，榮耀為什么要在這個時候選擇獨(dú)立呢?

其實(shí)從最近的一些形勢中，已經(jīng)可以看出一些端倪。

首先來看看在當(dāng)下，成立一加獨(dú)立公司的必要性。

第一，強(qiáng)化品牌形象。

成立子品牌的意義就是建立新的品牌形象，和華為主打商務(wù)、高端不同，榮耀一直定位于年輕人，主打性價比和粉絲營銷。每次發(fā)布會上，趙明都要重復(fù)那句“榮耀一直致力于打造年輕人喜愛的科技潮品”，并且都會在發(fā)布新品前，都會介紹一下最近又贊助了類似極限運(yùn)動、機(jī)器人大賽等這類年輕人喜歡的項(xiàng)目。

在這點(diǎn)上一加就是個很成功的例子，如果一直是作為OPPO的某條產(chǎn)品線或是子品牌，那么其發(fā)燒友和極客的品牌形象肯定是無法建立起來的，靠著這點(diǎn)熱銷海外更是無從談起。

而做通訊設(shè)備和B端業(yè)務(wù)起家的華為，在思維、營銷模式上還是偏傳統(tǒng)，榮耀算是邁出了積極的一步，而從子品牌升級到成立子公司，則是進(jìn)一步強(qiáng)化新的定位，和過去徹底“SayGoodbye”。

同時，榮耀也可以放下身段去做入門機(jī)，而不用擔(dān)心低價產(chǎn)品會給華為品牌帶來負(fù)面影響。

第二，出海。

現(xiàn)在出海是國產(chǎn)手機(jī)的主旋律，而子品牌又是出海的慣用手法。小米POCO、OPPO的Realme，再加上一加無不如此。而對于華為來說，子品牌的意義還要更大。

由于某些眾所周知的原因，華為在部分西方國家的進(jìn)展并不順利，甚至在被禁售以后，還傳出了華為將完全撤出美國市場的消息。

如今出海大戰(zhàn)如火如荼，榮耀的主要對手小米，除了印度，已經(jīng)進(jìn)入了越來越多的市場。財報顯示，財報顯示，小米海外市場收入已占總收入的36.3%，2018年第二季度達(dá)164億元，同比增長151.7%，發(fā)布會上林斌介紹，小米手機(jī)在全球25個國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場，已經(jīng)進(jìn)入前五。

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