可口可樂遇勁敵 農(nóng)夫山泉推碳酸飲料

• 2018年7月16日 YangJinZhu來源：鳳凰 778 47
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  2018-2023年中國嬰幼兒果泥市場發(fā)展?fàn)顩r及投資戰(zhàn)略研究報告

  嬰幼兒果泥研究報告對嬰幼兒果泥行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的嬰幼兒果泥資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

繼“茶π”之后，農(nóng)夫山泉于近日又推出了新品茶飲料，名為“泡泡茶”，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注?！安瑕小痹谕瞥鲋蟀肽赇N量便突破10億元大關(guān)，成為農(nóng)夫山泉旗下明星產(chǎn)品。而其于近日推出的新品能否復(fù)制“茶π”的輝煌戰(zhàn)績？

近年來，農(nóng)夫山泉一直在致力于挖掘年輕市場。

繼“茶π”之后，農(nóng)夫山泉于近日又推出了新品茶飲料，名為“泡泡茶”，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注?！安瑕小痹谕瞥鲋蟀肽赇N量便突破10億元大關(guān)，成為農(nóng)夫山泉旗下明星產(chǎn)品。而其于近日推出的新品能否復(fù)制“茶π”的輝煌戰(zhàn)績？

推出“泡泡茶” 與可口可樂直接競爭

今年6月份，農(nóng)夫山泉推出了新款“泡泡茶”。這款新品茶飲料綜合了果汁、茶、碳酸飲料，顛覆了傳統(tǒng)的碳酸飲料和茶飲料。

農(nóng)夫山泉方面在接受《證券日報》記者采訪時表示，最新推出的泡泡茶，可視為農(nóng)夫山泉對旗下茶類飲品再升級的又一次探索，以期在日后產(chǎn)品線布局上，更精準(zhǔn)地滿足廣泛消費人群的需求。

農(nóng)夫山泉方面對《證券日報》記者表示，泡泡茶面向的是更年輕、更潮流的90后、00后消費群體。產(chǎn)品加入10%果汁，融合優(yōu)質(zhì)的紅茶綠茶，將果汁的甘甜，茶的清香，碳酸的酷爽融為一體。當(dāng)中的清酒茶，更是一款有酒味卻不含酒精的新穎飲品。

在價位的制定上，5元的價位區(qū)間鎖定飲料主流價位；在渠道商上，仍舊以餐飲作為首選，校園等作為重點。

農(nóng)夫山泉認(rèn)為，年輕人是飲料行業(yè)的主要消費群體，誰能掌握年輕人的消費訴求，獲得他們的青睞，誰就能在市場上一路凱歌。

有業(yè)內(nèi)人士也指出，從產(chǎn)品、包裝和定價來看，“泡泡茶”有意延續(xù)延續(xù)“茶π”的體系以及希望能夠同樣達(dá)到“茶π”的成功。

有意思的是，農(nóng)夫山泉不僅僅把目光盯緊在茶飲品市場，而是延伸到了碳酸飲料市場，開啟了碳酸飲料大戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)，向可口可樂、百事可樂為首的碳酸飲品市場提出了挑戰(zhàn)。

就目前而言，可口可樂依然牢牢占據(jù)著碳酸飲品市場。不過，從業(yè)績來看，可口可樂近幾年的業(yè)績下滑嚴(yán)重。資料顯示，2017年，可口可樂歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑高達(dá)81%；百事可樂凈利潤為48.57億美元，同比下滑23.26%。

業(yè)績的下滑，也讓可口可樂不得不面臨著轉(zhuǎn)型，跨界美妝、服裝產(chǎn)業(yè)都在可口可樂的規(guī)劃之中。

此外，為了抓住市場，可口可樂近年來推出了多款無糖碳酸飲料，健怡可樂、雪碧纖維+，都是可口可樂公司近期推出的產(chǎn)品，不過這些無糖碳酸飲料也引發(fā)爭議。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，取代糖的甜味劑是否完全健康還有待商榷。

對于農(nóng)夫山泉此次推出的“泡泡茶”能否撼動可口可樂的霸主地位？

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，農(nóng)夫山泉推出的新品，與可口可樂定會成為競爭對手。一是他們在渠道上有重合，第二，關(guān)鍵是都在爭奪新生代消費者群體。

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