家電618大盤流量下滑？ 電商向線下滲透趨勢(shì)不變

• 2018年6月20日 WuYaNan來源：一財(cái)網(wǎng) 1370 90
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  2018-2024年新風(fēng)空調(diào)機(jī)組市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  新風(fēng)空調(diào)機(jī)組行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析新風(fēng)空調(diào)機(jī)組未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘新風(fēng)空調(diào)機(jī)組行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

“6.18”當(dāng)天某電商平臺(tái)大盤的流量比去年有所下滑，當(dāng)然流量與銷售額是兩回事。流量有所下滑的原因，一是“618”成熟后，邊際效應(yīng)遞減;二是恰好端午節(jié)放三天假，許多老百姓喜歡旅游，對(duì)購(gòu)物的關(guān)注減少。

超大屏幕彩電增長(zhǎng)十倍、京東家電專賣店占了京東6月大家電銷售額近45%……消費(fèi)升級(jí)延續(xù)、電商巨頭線下找新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為今年“6.18”促銷季家電業(yè)的最大亮點(diǎn)。京東家電專賣店已有上萬家、蘇寧易購(gòu)鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營(yíng)店也突破2000家，線上線下融合的無界零售初顯成效。

但也有家電廠的電商負(fù)責(zé)人向記者直言，據(jù)其觀察，“6.18”當(dāng)天某電商平臺(tái)大盤的流量比去年有所下滑，當(dāng)然流量與銷售額是兩回事。流量有所下滑的原因，一是“618”成熟后，邊際效應(yīng)遞減;二是恰好端午節(jié)放三天假，許多老百姓喜歡旅游，對(duì)購(gòu)物的關(guān)注減少。

來自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，借2018俄羅斯世界杯足球賽的風(fēng)潮，京東6月1日至18日期間，60英寸以上4K超高清電視銷售額同比達(dá)到300%，75英寸以上的超大屏幕產(chǎn)品和OLED高端產(chǎn)品銷售額同比均超10倍，已經(jīng)開始逐漸進(jìn)入普及期。此外冰洗、廚電等也均有不同的增長(zhǎng)。

而而據(jù)國(guó)美零售的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，6月18日當(dāng)天截至中午12點(diǎn)，國(guó)美各渠道訂單總量同比提升483%，12小時(shí)的銷售額已超去年618全天總額，618活動(dòng)當(dāng)天整體GMV同比增長(zhǎng)410%。

值得注意的是，今年“6.18”電商平臺(tái)在鞏固線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，都加快向線下滲透，線上線下融合進(jìn)一步加深。

在全國(guó)已經(jīng)超過一萬家的京東家電專賣店，成了今年“6.18”京東家電線上線下融合的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月以來，各地京東家電專賣店持續(xù)發(fā)力，銷售額達(dá)到去年同期的6倍以上。通過京東家電專賣店銷售的大家電占到了整個(gè)六月京東大家電品類銷售額的近45% 。京東家電預(yù)計(jì)2018年開業(yè)門店將達(dá)1000家。

不僅京東，蘇寧的“6.18”戰(zhàn)報(bào)業(yè)績(jī)，也體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)與線上線下融合的大趨勢(shì)。占據(jù)雙線優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購(gòu)，今年“6.18”銷售額同比去年增長(zhǎng)121%，海爾、蘋果、美的占據(jù)品牌銷售額的前三位。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等成都市女性新寵，破壁機(jī)、智能電視等迎來銷售新高點(diǎn)?！?.18”期間，蘇寧易購(gòu)零售云店和直營(yíng)店總數(shù)達(dá)到2994家。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)熱度不減，小鎮(zhèn)青年購(gòu)買電視、冰箱等大家電越來越追求智能化，凈水設(shè)備銷量也大幅增加。

天貓也到線下找新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)， 截止6月18日下午3點(diǎn)，在天貓新零售的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)當(dāng)天約有7000萬人在線下參加天貓“6.18”的促銷活動(dòng)。

不過，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳咸建向記者表示，今年“6.18”他的朋友圈里，區(qū)域連鎖的店長(zhǎng)們關(guān)心端午節(jié)的氛圍比關(guān)心618的氛圍濃得多。今年“6.18”恰逢“三連休”，但是相比往年，線下實(shí)體店對(duì)“6.18”跟風(fēng)、圍剿的氣氛降下來了，全網(wǎng)比價(jià)、比網(wǎng)購(gòu)價(jià)低等惹火字眼也少了很多，基本上都是按照既有的自己的促銷節(jié)奏，這說明線下實(shí)體店更加成熟。

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