星巴克將關(guān)閉150家美國門店 星巴克星怡杯系列冷藏飲品今夏沁鮮上市

• 2018年6月20日 FanTianQing來源：鳳凰資訊、手機網(wǎng)易網(wǎng) 785 47
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  2018-2023年中國飲料零售行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

  飲料零售研究報告對飲料零售行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的飲料零售資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

美國咖啡連鎖店星巴克19日宣布將在2019財年關(guān)閉美國市場的150家店面。

星巴克將關(guān)閉150家美國門店。

據(jù)美國媒體報道，美國咖啡連鎖店星巴克19日宣布，預(yù)計該企業(yè)2018財年第三季度全球環(huán)比銷售額僅增長1%。這是9年來的最差表現(xiàn)。低于美國調(diào)研公司Consensus Metrix的2.9%的預(yù)期。同時，星巴克還表示，公司在下一財年將關(guān)閉美國市場上150家直營店面。這是該公司往年每年直營店關(guān)店數(shù)量的三倍。

星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜指出，“今年星巴克的發(fā)展是慢了一點”。

據(jù)外媒報道，近年來，星巴克一直在大力發(fā)展海外市場，越來越多的門店在全球落地。然而，美國本土市場的銷售情況卻不盡如人意。目前，星巴克在全美有約1.4萬家店鋪。

該媒體分析稱，美國市場上，咖啡店行業(yè)競爭激烈。許多快餐連鎖店也在提升餐飲品質(zhì)，擴展飲品和早餐菜單?！坝酶偷膬r格可以購買到一杯相同口味的咖啡”，無論是飲品品質(zhì)，還是價格，如今的星巴克都缺少優(yōu)勢。

對此，約翰遜表示，美國的城市規(guī)劃要求在不斷增加，提升了經(jīng)營成本；城市中，各類餐飲門店競爭激烈。公司一方面提出縮減咖啡新門店數(shù)量，一方面計劃把本土市場的重點放在美國農(nóng)村和郊區(qū)。從各方面分析來看，星巴克或?qū)l(fā)展美國中部和南部市場。

對于海外市場，約翰遜表示，未來五年，星巴克計劃在中國實現(xiàn)兩倍以上的收入，并在2022年前，實現(xiàn)每15個小時在中國開設(shè)一家新店的計劃。

值得一提的是，2018年以來，星巴克是非不斷。該企業(yè)董事會主席霍華德·舒爾茨于6月初宣布辭去職務(wù)。老牌零售業(yè)職業(yè)經(jīng)理人麥倫·烏爾曼接任。此外，星巴克于4月還涉嫌種族歧視問題，為此，該企業(yè)8000多家店鋪停業(yè)半日，面向約17.5萬名員工進行了反種族歧視培訓(xùn)。約翰遜指出，該舉措緩解了品牌負面形象，在美國市場贏得銷售反彈。

相關(guān)：星巴克星怡杯系列冷藏飲品今夏沁鮮上市

2018年6月15日，中國上?！前涂诵氢洳丶达嬶嬈酚诮帐锥鹊顷懼袊?。作為星巴克面向中國市場推出的首款冷藏即飲飲品，星怡杯系列傳承了星巴克一直以來對咖啡的專業(yè)與熱忱，將高品質(zhì)的星巴克咖啡與新鮮牛乳完美配比，在炎炎夏日帶來清新怡人的味覺享受，喚醒都市年輕白領(lǐng)們挑剔的味蕾，綻放沁人心扉的悠然時光。

沁心即飲新風尚，顏值風味雙擔當

本次亮相中國市場的是星巴克根據(jù)中國消費者口味誠意定制的四款星巴克星怡杯飲品——口感細膩、余味悠揚的咖啡拿鐵，咖啡馥郁而飽滿的濃郁咖啡瑪奇朵，口感清新自然的法式香草味拿鐵，以及采用星巴克抹茶原料、口感圓潤味道清甜的抹茶拿鐵。其中三款咖啡口味星怡杯采用了與門店相同的、星巴克標志性的高品質(zhì)核心咖啡基底——星巴克濃縮烘焙咖啡豆，經(jīng)悉心研磨、蒸煮過濾后獲取第一道咖啡原液，淋漓盡致地釋放咖啡本真的醇香，此外更融合嚴格優(yōu)選的新鮮牛乳，賦予了該系列產(chǎn)品格外順滑、沁心的口感。

星巴克星怡杯冷藏飲品不但創(chuàng)新各異、風味獨具，更融入了清新時尚的包裝設(shè)計，必將成為年輕消費者們愛不釋手的吸睛利器，彰顯精致時髦的生活方式，引領(lǐng)沁心即飲新風尚。炎熱的工作日午后，來杯冰涼的星怡杯，沁爽的第一口就把你疲憊的大腦喚醒；頭腦風暴之際，不如以星怡杯開啟奇思妙想的靈感源泉；周末時分，讓星怡杯伴你和三五好友歡聚暢談，驅(qū)趕夏日的悶熱與煩躁，暫時抽離快節(jié)奏生活的負荷，全身心放松、沉浸于一片愜意之中。

深耕中國市場，帶動高端即飲品類增長

“星巴克星怡杯（Chilled Cup）系列飲品在日本市場獲得了巨大的成功，該系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便深受當?shù)啬贻p消費者的追捧，并帶動了整體即飲咖啡品類的增長?！毙前涂藖喬珔^(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)（David Hanson）分享道：“現(xiàn)在，我們非常高興把星巴克星怡杯引入中國市場。星怡杯的上市將進一步豐富星巴克即飲飲品業(yè)務(wù)，滿足年輕白領(lǐng)對于更高品質(zhì)、更高新鮮度的即飲飲品的需求。我們亦希望借此將更多高品質(zhì)的、多元化的、符合本地口味的星巴克體驗延伸到到門店以外，帶給更多中國消費者。相信在中國，星巴克星怡杯也將成為年輕消費者品質(zhì)生活的時尚標志，并引領(lǐng)中國高端即飲咖啡市場的發(fā)展。“

即日起，星巴克星怡杯將陸續(xù)登陸全國各大便利店、精品超市以及主流電商平臺，為更多中國消費者帶來即取即飲的獨特星巴克體驗，隨時隨地煥新一夏。

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