蘋果連續(xù)八年成為全球最具價(jià)值品牌

• 2018年5月25日 ZhangHongYuan來(lái)源：新浪科技 1338 88
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  2018-2023年中國(guó)IT電子市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。IT電子行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

蘋果連續(xù)八年為全球最有價(jià)值品牌，價(jià)值為1828億美元，比去年增長(zhǎng)了8%。

今年最有價(jià)值的五大品牌中唯一的變化時(shí)，亞馬遜取代了可口可樂(lè)。可口可樂(lè)的品牌價(jià)值僅增長(zhǎng)了2%，今年為573億美元。同時(shí)?？煽诳蓸?lè)也是七大最具價(jià)值品牌中唯一一個(gè)非科技品牌?？煽诳蓸?lè)品牌的銷售額占到公司去年總銷售額的45%，一共銷售了130億箱。全球范圍內(nèi)的飲料飲用習(xí)慣的改變對(duì)可口可樂(lè)產(chǎn)生了不小影響，但是該品牌在糖水銷售領(lǐng)域的重要性仍然不可撼動(dòng)?？煽诳蓸?lè)勢(shì)頭依舊不減。

《福布斯》評(píng)估了200多個(gè)全球品牌，以確定最終的100個(gè)最具價(jià)值品牌名單。品牌必須在美國(guó)市場(chǎng)上有一席之地，因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國(guó)的阿里巴巴和騰訊。其他的前100個(gè)最具價(jià)值品牌還包括產(chǎn)品類品牌(寶潔旗下的吉列)以及以集團(tuán)名稱推廣的品牌(美國(guó)運(yùn)通)。

《福布斯》評(píng)估了這些品牌的三年?duì)I收，并根據(jù)品牌在各個(gè)行業(yè)內(nèi)的特點(diǎn)給營(yíng)收分配一定百分比(奢飾品、飲料分配比高，航空公司和石油公司則較低)。我們將過(guò)去三年中的平均市盈率乘以這些收益，得出最終的品牌價(jià)值。

這100個(gè)最具價(jià)值品牌的總價(jià)值達(dá)2.15萬(wàn)億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了10%。名單中品牌價(jià)值跨度甚大，從價(jià)值最高的是蘋果(近乎2000億美元)到第100名肯德基(74億美元)。

科技品牌最普遍，在最終名單中占到了總體的20%，包攬了前五大最具價(jià)值品牌。金融服務(wù)領(lǐng)域上榜13個(gè)品牌，由Visa(245億美元)領(lǐng)先。其次是汽車領(lǐng)域，上榜12個(gè)品牌，其中豐田汽車(447億美元)總體排名第九，領(lǐng)先其他汽車品牌。

前100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中有來(lái)自全球16個(gè)國(guó)家的品牌，但美國(guó)品牌入圍54個(gè)，比去年少了2個(gè)(去年入圍56個(gè))。德國(guó)(12個(gè))，法國(guó)和日本(分別7個(gè))為入圍品牌第二和第三多的國(guó)家。

Netflix(1150億美元，同比增長(zhǎng)35%)和PayPal(75億美元，同比增長(zhǎng)33%)是整個(gè)名單中品牌價(jià)值漲幅最大的兩大品牌。過(guò)去三年中，Netflix的全球訂閱用戶數(shù)量翻了一番，達(dá)到1.25億人次。Netflix的高端品牌去年推動(dòng)了在美國(guó)的價(jià)格增長(zhǎng)，并且其訂閱用戶基數(shù)持續(xù)在增長(zhǎng)。PayPal的訂閱用戶數(shù)量在今年達(dá)到了2.37億人次，與2015年相比上漲43%。用戶參與非常高，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)每個(gè)賬戶交易次數(shù)達(dá)35筆。

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