蘋果要求三星降低OLED面板價促 一部iPhone利潤是多少錢？

• 2018年4月26日 WuYaNan來源：新浪科技 519 28
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蘋果究竟能在一部iPhone上賺多少錢?

北京時間4月24日晚間消息，臺灣地區(qū)媒體Digitimes今日援引業(yè)內人士的消息稱，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)正與三星顯示器公司(Samsung Display)談判，希望三星能降低OLED面板價格，從而推動蘋果新手機的銷量。

業(yè)內人士稱，蘋果要求三星降低OLED面板價格也并不令人感到意外。外界普遍認為，iPhone X銷量之所以低于預期，主要是因為其1000美元的定價實在太高。而其中，OLED屏幕占到了iPhone X整體制造成本的1/3。

報道稱，去年蘋果從三星采購OLED面板的單價為110美元。而今年，蘋果希望能降到100美元。

知情人士稱，蘋果今年可能從三星采購1億塊OLED面板，其中2500萬塊用于當前的iPhone X機型，而剩余7500萬塊將用于秋季發(fā)布的新手機。

此外，另有知情人士稱，中國內地OLED面板廠商為了保此生產(chǎn)線持續(xù)開工，也可能很快下調OLED面板價格。

另據(jù)科技網(wǎng)站AppleInsider今日報道，蘋果今年將推出兩款OLED版iPhone，屏幕尺寸分別為5.8英寸和6.5英寸，另外還有一款6.1英寸的LCD版iPhone。

報道稱，蘋果將于今年8月量產(chǎn)新iPhone。其中，LCD版iPhone今年預計生產(chǎn)6000萬部，而5.8英寸OLED版iPhone生產(chǎn)2800萬部，6.5英寸生產(chǎn)2200萬部。

自從蘋果公司依靠iPhone壟斷全球高端智能手機市場之后，在營收和利潤上就幾乎是開啟了一騎絕塵模式。

諸如蘋果此前發(fā)布的2018財年第一財季財報數(shù)據(jù)顯示:蘋果公司第一財季凈營收為882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長13%;凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長12%，蘋果的這種驚人的營收與利潤表現(xiàn)，iPhone自然是其最大助力因素。

在談這個問題之前，先來看業(yè)界常見的一種錯誤的計算方式:

在計算iPhone利潤的時候，我們國內發(fā)明了一種非常新奇的方式，即以“產(chǎn)品市場售價-物料成本=利潤”的模式。

在每次新款iPhone發(fā)布之后，這套理論就會大放異彩。諸如此前的iPhone X，在其發(fā)布之后，國外知名數(shù)據(jù)研究公司Techlnsights給出了iPhone X的硬件成本報告，數(shù)據(jù)顯示:iPhone X64G版本的硬件成本為357.5美元;256G版本的元器件成本價格可能在417.25美元左右。

而在國內市場之后，許多人就立刻將此報告顯示的物料成本帶入了iPhone X在國內的市場售價(64G版8388元、256G版9688元)，進行一個簡單的運算，就得出iPhone X的毛利率高達60%以上，每出售一款iPhone X就能獲得高達幾千元的利潤這樣聳人聽聞的結論，并以此大呼蘋果暴利。

但這種僅以物料成本的加減法來計算利潤計算方式，事實上明眼人都能看出，這是一種極為不科學的計算方式。

一個非常非常簡單的道理是:把一款iPhone的所有物料給你，其他廠商能造出一款一模一樣的iPhone么?事實上是并不能，所以計算產(chǎn)品利潤，顯然也不能依靠簡單的物料成本計算方式。

對于一款產(chǎn)品的最終利潤計算而言，正確的計算方式，至少得計算這款產(chǎn)品的設計成本、研發(fā)成本、渠道成本、物料成本、管理成本、人才費用、系統(tǒng)研發(fā)成本、推廣營銷成本、稅金等等，要把這些因素扣除之后，才能算得上是這款產(chǎn)品的最終利潤。

那么在扣除這些之后，一款iPhone的利潤還能有多少?

坦率來講，我們并不知道一款iPhone利潤的具體金額。在蘋果的財報中數(shù)據(jù)中，我們能夠看到的數(shù)據(jù)是，蘋果的整體利潤率一般在38%左右浮動，而并沒有單列iPhone的利潤。

但對于蘋果利潤絕對貢獻者iPhone而言，我們還是可以通過業(yè)界相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，來對其一款iPhone大概能賺多少錢做一個大概預估。

諸如此前市場研究機構StrategyAnalytics發(fā)布的報告顯示，在過去的2016年，全球智能手機行業(yè)的總利潤為537億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的449億美元，占到了整個行業(yè)利潤的79%。

而透過這份數(shù)據(jù)，結合2016年蘋果智能手機的全球銷量，我們可以做一個大概的計算。

從蘋果當年的財報數(shù)據(jù)來看，2016年蘋果共對外銷售了2.1億臺iPhone智能手機。以此計算的話，我們可以大致得出，2016年蘋果每出售一部iPhone，其利潤大概為213.8美元左右。

而這個數(shù)據(jù)，與市場調研Counterpoint公布的數(shù)據(jù)有著一定的一致性，此前市場調研Counterpoint公布的2017年第三季度各手機廠商的利潤數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機單臺的利潤達到了151美元。

綜上，我們能夠得出的一個大致結論是:iPhone的利潤相對于其他廠商來說，的確是要高很多，但也沒有某些媒體僅僅以物料成本與售價相加減的計算方式，用以嘩眾取寵的那么高。

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