美國女鞋品牌玖熙申請破產(chǎn) 位于東莞的玖熙中國總部已經(jīng)解散

• 2018年4月9日 lihuizhen來源：好奇心日報 604 34
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  2018-2023年版坡跟女鞋產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

公司有意把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的產(chǎn)權(quán)出售給 Athenic Brands Group，以償還一部分債務(wù)進行破產(chǎn)重組。Athenic Brands Group 擁有鞋履品牌 Frye 和服飾品牌 Juicy Couture 等。

NINE WEST(玖熙)是一個來自美國的品牌，也是世界最大女裝皮鞋設(shè)計、制造、銷售商之一。集團旗下品牌14個，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個國家。單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點7000多個。NINE WEST始創(chuàng)于1969年，1994年進入亞洲市場，帶給中國女性更多的選擇和更廣闊的品牌空間，其完美的品質(zhì)、設(shè)計、服務(wù)，使NINE WEST成為女鞋的優(yōu)秀典范。

玖熙(Nine West Holdings)申請破產(chǎn)，它將不再做女鞋業(yè)務(wù)，而將專注服裝和珠寶。

公司有意把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的產(chǎn)權(quán)出售給 Athenic Brands Group，以償還一部分債務(wù)進行破產(chǎn)重組。Athenic Brands Group 擁有鞋履品牌 Frye 和服飾品牌 Juicy Couture 等。

“對于集團來說，把兩塊不同的業(yè)務(wù)分開，是正確的決定?！本廖醯?CEO Ralph Schipani 說。玖熙現(xiàn)在欠債 15 億美元。玖熙目前的所有者是私募股權(quán)公司 Sycamore Capital。這家公司在 2014 年買下了玖熙當時的母公司 Jones Group Inc，之后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。

玖熙面臨的問題跟達芙妮、百麗國際在中國市場的困境多少有點類似：渠道失靈，品牌老化，跟隨潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部分門店都開在百貨公司。過去依賴的渠道客流量在下降，一些消費者轉(zhuǎn)向線上購買鞋履。玖熙在美國市場的競爭對手 Aerosoles(也是平價女鞋品牌)在 2017 年也申請了破產(chǎn)。

玖熙也受到了運動休閑風的沖擊。越來越多的女性用運動鞋搭配服裝，而購買平底單鞋或高跟鞋的概率變少了。市場調(diào)研公司 Forrester 的零售分析師 Sucharita Kodali 說：“鞋履市場里唯一的亮點是運動鞋和休閑鞋，但是玖熙又不賣這些?！?/p>

玖熙在 2015 年推出過運動鞋，但是并不成功，它已經(jīng)被潮流變化甩在了后面。也是在這一年，玖熙出現(xiàn)了衰落的預(yù)兆，它加拿大的經(jīng)銷商申請破產(chǎn)。

玖熙創(chuàng)立于 1978 年，巔峰時期的玖熙，業(yè)務(wù)遍及全球 57 個國家和地區(qū)，擁有 7000 多個銷售網(wǎng)點，曾年銷售額高達 16 億美金。但現(xiàn)在它在美國的單獨門店已經(jīng)全部消失(在一千多個鞋履品牌綜合門店有售)。

玖熙中國的運營方是香港公司 GRI(Global Retail Inc)，服裝品牌 EQ : IQ 、the address 也屬于該公司。

玖熙在中國的經(jīng)營也遇到了它在美國市場類似的問題。根據(jù)《北京商報》，位于東莞的玖熙中國總部已經(jīng)解散。在大眾點評上搜索玖熙，還有零星幾個專柜。目前它在上海有六家專柜，北京和廣州分別有兩家，天津有三個專柜。它曾進入二線城市市場，但是如今許多專柜(如長沙和合肥的專柜)都關(guān)閉了。

不過，玖熙的天貓店依然在運營。官方微博和微信公眾號疏于管理，已經(jīng)很久沒更新了。

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