數據發(fā)布：2月份家用空調出口同比下滑13.75%

• 2018年3月21日 WuYaNan來源：產業(yè)在線 484 25
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  2018-2023年新零售時代中國家用空調行業(yè)發(fā)展趨勢與特許經營模式報告

  特許經營是指特許經營權擁有者以合同約定的形式，允許被特許經營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產品及運作管理經驗等從事經營活動的商業(yè)經營模式。特許經營在成本與效益的衡量中，被認為是...

2018年2月家用空調總生產929.7萬臺，同比下滑8.36%;總銷售952.01萬臺，同比下滑7.23%。其中，內銷出貨502萬臺，同比下滑0.49%;出口450.01萬臺，同比下滑13.75%。

產業(yè)在線2月份產銷數據出爐，數據顯示，2018年2月家用空調總生產929.7萬臺，同比下滑8.36%;總銷售952.01萬臺，同比下滑7.23%。其中，內銷出貨502萬臺，同比下滑0.49%;出口450.01萬臺，同比下滑13.75%。

另據發(fā)布的2月家用空調終端銷售數據顯示，2月份單月空調行業(yè)零售量同比下滑-54.3%，基本處于腰斬狀態(tài)，而1-2月的累計零售量也出現-22%的大幅下滑。這樣的數據一時讓行業(yè)人士略顯慌亂，終端如此慘淡，對定調高增長的空調企業(yè)來說無疑是當頭一棒，出貨數據行業(yè)和企業(yè)愈加關注。

單看2月情況，數據層面確實承壓，但是因為2月有春節(jié)這個特殊節(jié)點的原因，合并1-2月的數據來看更具參考和指導意義，根據產業(yè)在線統(tǒng)計，2018年1-2月家用空調總生產2172.7萬臺，同比增長8.14%，總銷售2267.28萬臺，同比增長12.35%。其中，內銷出貨1198.95萬臺，同比增長24.84%;出口1068.33萬臺，同比增長1.01%。

1-2月聯動來看，家用空調行業(yè)的出貨表現可以讓人暫時松一口氣，尤其是內銷出貨，前兩個月的增幅還保持在20%以上。

高出貨背后的原因

在去年同期高基數的背景和壓力下，行業(yè)的生產和出貨依然實現了不錯的增長，背后的原因主要有以下幾點：

一是連續(xù)兩年的炎夏，讓空調行業(yè)的庫存量處于較低水位，進入新冷年之后，補庫需求疊加新增需求，給空調行業(yè)帶來一個可觀的蓄水池;

二是全國性的熱銷和大面積的斷貨的旺銷形勢延續(xù)到了2018冷年，讓企業(yè)和經銷商都對下一年度的市場抱有很高的信心和期望，各家也都制定了較高的銷售目標，格力總銷量5000+萬，美的4000+萬，海爾則要實現翻番，奧克斯總銷1600+萬。所以無論是生產還是出貨，整體行業(yè)的表現相對激進;

三是成本方面的原因，2017年全年空調行業(yè)的成本一直處于上漲當中，進入2018年之后，整個大宗原材料的價格基本橫盤，并沒有顯著上漲，在一定程度上促進了產量的增加。

高庫存的真相

在銷售淡季，高產量、高出貨帶來的直接結果是庫存的直線增加。從產業(yè)在線監(jiān)測的實際生產和排產計劃來看，2018年3月的排產計劃總量仍在1600萬臺以上，這個單月的總量也是創(chuàng)出了歷史新高。

而據產業(yè)在線了解到的最新的市場情況反饋，3月個別企業(yè)的生產計劃較之前的規(guī)劃略有下調，但整體上3月依然是旺季的生產勢態(tài)，而4月排產計劃根據目前的消息來看依然不低，這意味著空調行業(yè)的庫存在未來的2個月依然是增加的趨勢。

所以庫存風險是行業(yè)需要關注的：截止到1月底空調行業(yè)總庫存是3722萬臺，根據這樣的出貨趨勢，如果終端銷售形勢并無大幅改觀的話，庫存量逼近4000萬也是近在咫尺，個別企業(yè)表示渠道壓貨已經比較吃力，而且擔心3月過后會遭遇危機。

另外還有庫存帶來的延伸風險，高庫存、低需求必然導致競爭加劇，空調產品的價格走向也值得關注。

庫存走高是目前的行業(yè)現實。有人認為，這種現象其實也是空調行業(yè)本身制造和出貨特有的節(jié)奏所造成的，淡季備庫，旺季銷貨。確實如此，如果終端需求旺盛，那么我們擔心的高庫存也只是一個數字。

據產業(yè)在線了解，截止到目前，空調線下市場的需求要好于之前的預期，尤其是三四級市場，銷售狀況相對比較樂觀，企業(yè)的各種促銷活動也見到了一些實效。在3月和4月這樣一個關鍵性時刻，銷售以及渠道建設依然至關重要，今年幾大電商的平臺費用都有不同幅度的增長，線上增長紅利有所削減，而線下市場又重新回歸為企業(yè)的渠道重心。

2018年抓好零售、抓好渠道是應對風險的關鍵。

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