小米生態(tài)鏈走紅 白電、廚電市場有待發(fā)力

• 2018年3月15日 WuYaNan來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 1123 72
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  2017-2022年中國地理小米市場發(fā)展形勢及趨勢展望報告

  地理標(biāo)志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)國家質(zhì)檢總局審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。中國的地理標(biāo)志產(chǎn)品目前主要集中在茶葉、白...

“雷軍很重視物聯(lián)網(wǎng)，每次召集我們開會都聊這，這讓我壓力很大”。一位小米硬件產(chǎn)品線經(jīng)理此前在接受記者采訪時，這樣描述小米公司董事長兼CEO雷軍對智能硬件、家電類產(chǎn)品的重視。

“雷軍很重視物聯(lián)網(wǎng)，每次召集我們開會都聊這，這讓我壓力很大”。一位小米硬件產(chǎn)品線經(jīng)理此前在接受記者采訪時，這樣描述小米公司董事長兼CEO雷軍對智能硬件、家電類產(chǎn)品的重視。

2013年起，小米以電視切入家電領(lǐng)域，并通過投資生態(tài)鏈企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張，布局以智能硬件、家電產(chǎn)品為代表的物聯(lián)網(wǎng)，試圖尋求手機(jī)業(yè)務(wù)之外增長的另一極。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小米生態(tài)鏈2017年銷售額突破200億元，相較2016年增長100%，可以說小米家電類產(chǎn)品取得了快速的增長。

一位行業(yè)相關(guān)人士對記者表示，傳出上市消息以來，因為擁有近100家的生態(tài)鏈企業(yè)，小米估值膨脹，走上千億美元臺階。不過也有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，小米系前期推出的插線板、凈水器、掃地機(jī)器人等新興家電迅速打開市場，不過在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，尚無法和美的、格力、海爾等展開競爭，并且未來尋找“爆款”新品發(fā)展難度也較大。

涉足多品類家電

2013年9月，第一代小米電視發(fā)布，此后每年保持多品類的更新，同時也是為數(shù)不多小米自己研發(fā)負(fù)責(zé)的家電類產(chǎn)品。也就是在2013年，小米啟動了生態(tài)鏈計劃，定下了5年內(nèi)投資100家生態(tài)鏈企業(yè)的目標(biāo)。2017年年中，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德透露，小米生態(tài)鏈企業(yè)已經(jīng)達(dá)到89家。

記者從小米官網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品除了手機(jī)相關(guān)產(chǎn)品外，小米旗下的智能家電還包括小米電視、電水壺、掃地機(jī)器人、米家電飯煲、凈水器等，而如果要擴(kuò)大到家居層面，小米的產(chǎn)品線更是囊括手環(huán)、體溫計、臺燈、攝影機(jī)、手電筒、體重秤等。此外，小米投資的智米、云米、小吉等在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙灶等市場均有涉足，加上米家、有品等產(chǎn)品系列，幾乎覆蓋了大多家電品類。

這些小米投資的生態(tài)鏈企業(yè)大多以“某米”命名，如北京智米電子科技有限公司負(fù)責(zé)空氣凈化器、加濕器、智能馬桶蓋、落地扇、電暖器等，上海純米電子科技有限公司經(jīng)營IH電飯煲等?！缎∶咨鷳B(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》作者董軍對記者表示，小米投資產(chǎn)業(yè)鏈公司，初期往往會幫助研發(fā)，產(chǎn)品如果符合小米要求，就可以貼上小米或米家的品牌，借助小米的渠道銷售。

傳統(tǒng)白電、廚電市場有待發(fā)力

在一些細(xì)分新型家電領(lǐng)域，小米系產(chǎn)品取得了快速增長;不過在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等領(lǐng)域，其仍有待進(jìn)一步發(fā)展。

2017年7月，小米推出一款“智米全直流變頻空調(diào)”，隨后記者從美菱電器方面證實(shí)，此款小米空調(diào)確為美菱電器代工，但目前生產(chǎn)規(guī)模尚不得而知，需由小米空調(diào)銷售情況來定。2017年6月份，小米米家眾籌平臺上發(fā)布了第91期產(chǎn)品“小吉迷你”復(fù)古冰箱，價格在千元等級。3月13日，記者在天貓小吉官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，小吉某一款復(fù)古冰箱月銷量為187臺。

董軍對記者表示，對于投資企業(yè)的選擇，小米主要從家電行業(yè)的前瞻性方面考慮。其同時表示，做家電做筆記本發(fā)展到現(xiàn)在，并沒有像當(dāng)初的插線板、手環(huán)、空氣凈化器等品類做到行業(yè)前列，或者快速發(fā)展成行業(yè)第一。現(xiàn)在小米系推出的產(chǎn)品，直接面對的是行業(yè)龍頭，很難出位。家電各個細(xì)分市場越來越激烈，小米生態(tài)鏈的模式也被越來越多的企業(yè)復(fù)制。

小米官方的數(shù)據(jù)顯示，2017年10月，小米提前實(shí)現(xiàn)了營收過千億的年度目標(biāo)。米家微博透露，小米生態(tài)鏈2017年銷售額200億元，在未去除生態(tài)鏈企業(yè)分成的情況下計算，占到小米營收的20%左右的體量。家電行業(yè)分析師梁振鵬對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，生態(tài)鏈體系為小米總營收貢獻(xiàn)占比尚較小，小米仍然是一家以手機(jī)業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的公司。

梁振鵬介紹，手機(jī)、電視、路由器是小米一直自我研發(fā)設(shè)計的品類，其他大多為生態(tài)鏈企業(yè)產(chǎn)品。而小米生態(tài)鏈企業(yè)多為初創(chuàng)企業(yè)，這決定了相應(yīng)產(chǎn)品的生產(chǎn)往往選擇代工的方式，(這些企業(yè))在供應(yīng)鏈的把控上話語權(quán)相對薄弱。

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