4K將重塑彩電行業(yè)生態(tài)鏈 會是重大機遇嗎？

• 2018年3月5日 WuYaNan來源：中國電子報 1231 80
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  2018-2023年4K電視行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  4K電視研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

2017年我國4K電視的市場滲透率達到58%，一般認為，當4K電視普及率在60%以上時，便達到了普及水平。

近兩年，隨著互聯(lián)網、寬帶、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，數(shù)字經濟的風口逐漸打開，4K超高清電視作為家庭數(shù)字經濟的著眼點，其重要性正被重新認識，4K電視也真正進入發(fā)展的黃金時代。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國4K電視的市場滲透率達到58%，一般認為，當4K電視普及率在60%以上時，便達到了普及水平。

4K電視滲透率將超60%

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，我國4K電視的市場滲透率從2013年的2%，逐年增長到2017年的58%。這5年時間是4K電視增長速度最快的5年，在2017年之后，4K電視滲透率的增長速度將逐步放緩，至2020年達71%。行業(yè)一般認為，當4K電視普及率在60%以上時，其便達到了普及水平。

全球4K電視的發(fā)展速度沒有中國市場那么快。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年全球UD TV(超高清電視)全球出貨比率是12.9%，到2017年是35.3%。預測數(shù)據(jù)顯示，2018年4K電視全球滲透率將上升到40%以上。

奧維云網分析師崔吉龍認為，中國市場的發(fā)展比全球市場更快的原因在于，中國消費者更愿意嘗試采用新技術的產品。4K電視比2K、高清電視在顯示效果上更清晰，對于當下追求畫質效果的消費者來說，對4K電視的購買意愿更為強烈。

黑電總經理彭顯東表示，2010年前后發(fā)生的液晶電視替代CRT電視的熱潮已經過去了七八年，現(xiàn)在到了又一輪換機潮來臨的時候，消費者均認可電視顯示技術向更高分辨率發(fā)展的趨勢，所以在購買新機的時候，自然會選擇分辨率更高的新型電視，比如4K電視。雖然目前4K電視節(jié)目和影視劇在過去5年供給的豐富程度遠不如人們預期的那么高，4K電視也被很多人詬病為無4K片源可看，但是從技術角度分析，即使是標清、高清節(jié)目或片源，用4K電視觀看的效果也比2K電視要清晰。

其實，上游面板行業(yè)驅動電視向4K時代進階的動力更為強勁。面板占據(jù)電視整機成本六七成。過去幾年，8.5代液晶面板生產線產能快速擴充，大尺寸4K面板出貨量迅速上升，成本價格也在不斷下降，4K電視售價隨之下探到消費者可以接受的水平，這進一步拉動了終端市場4K電視銷量。群智咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度55英寸4K面板價格為286美元，到2017年第四季度，價格下滑100多美元，為174美元。

在整機廠商這一方，雖然電視行業(yè)是由顯示技術驅動發(fā)展的，但是電視廠商也非常樂于見到4K電視銷量上升。4K電視通常配備在50英寸以上的大屏，屏越大，電視售價越高，廠商獲得的利潤越高。與白電相比，彩電廠商的利潤率逐年下降。2017年上半年，由于原材料和關鍵部件價格大幅上漲，我國電視行業(yè)的凈利潤率不到1%，不少企業(yè)處于業(yè)績負增長狀態(tài)。4K大屏電視是電視廠商向中高端轉型升級的方向之一，回歸大屏超高清市場越來越成為主旋律。各大品牌4K電視滲透率在走高，奧維云網數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維4K電視滲透率達56%，長虹、康佳4K電視滲透率也超過50%。

超高清是未來發(fā)展方向

應該看到，雖然4K電視滲透率已接近60%，處在普及水平，但是不同尺寸4K電視的滲透率差異頗大。中小尺寸4K電視相對較少，滲透率不到30%。49英寸~55英寸4K電視滲透率則普遍超過60%。55英寸以上4K電視滲透率在80%以上。尺寸越大，滲透率越高;尺寸越小，4K的存在感越弱。

群智咨詢總經理李亞琴告訴記者，40英寸以下電視基本沒有4K的，49英寸以上4K電視的滲透率達到80%以上，在這個市場基本處于飽和狀態(tài)。未來，4K電視會向中小尺寸進一步滲透，而向55英寸以上大尺寸滲透的空間有限，進一步發(fā)展面臨的壓力較大。而且，彭顯東指出，在40英寸或是以下中小尺寸電視上，考慮到人眼最佳觀看距離的因素，2K與4K電視的呈現(xiàn)效果對消費者來說差異并不大，因此在40英寸以下的電視上做4K分辨率其實是沒有必要的。

4K電視向8K電視進階的呼聲在最近幾個月越來越高。有預測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，65英寸以上8K電視的市場滲透率將達到10%左右。而目前，市面上僅有夏普一家推出了70英寸的8K消費級電視?？傮w上看，8K電視是未來電視發(fā)展的方向之一，但是在未來3~5年內，4K電視仍是主流。

在55英寸的電視上，和40英寸以下電視遭遇的情形類似，8K顯示效果和4K顯示效果對消費者來說并沒有太大差別，而且要達到8K顯示效果，面板工藝、制程、顯示技術決定了只有在65英寸以上的產品上制作才是經濟的。所以說，65英寸是8K電視的起步尺寸。而在未來5年內，65英寸電視的市場份額僅在10%~15%，并不能成為市場主流。海信高級產品經理韓學文告訴記者，8K電視的發(fā)展不會像當年4K電視替代2K電視那么迅速，在相當長時間內，4K電視將是主流。

4K電視重塑行業(yè)生態(tài)鏈

長期以來，電視行業(yè)的進化是由顯示技術驅動的，硬件是體現(xiàn)彩電產品主要價值的部分。正如上面所述，屏在電視價格中占據(jù)了六七成的成本，屏的優(yōu)劣，大部分決定了電視產品的優(yōu)劣。屏的技術進化和演變給電視行業(yè)帶來了發(fā)展紅利，但是過于依賴屏造成的影響在目前的彩電行業(yè)中越來越突出。

咨詢機構預估，2017年全球六大液晶面板廠全年利潤將達到140億~150億美元，接近1000億元人民幣。同期，彩電全行業(yè)的利潤不足20億元。近5年來，我國六大彩電企業(yè)利潤率從3%持續(xù)下滑，一直處于低位水平?；謴屠麧櫴遣孰娖髽I(yè)的重要課題。

過去彩電企業(yè)持有的是“硬件為王”的思維，完全依靠電視產品的品質和差異化獲取利潤?；ヂ?lián)網企業(yè)進入電視行業(yè)給電視廠商帶來了“內容為王”的新思維，給消費者進行了普及教育。無論是硬件，還是內容，電視廠商都越來越認識到“體驗為王”的終極導向，而這也給他們帶來新的盈利方向。4K電視是個非常好的機會。

4K電視同時也是智能電視。智能電視被認為是彩電行業(yè)轉型升級、重塑生態(tài)鏈極為重要的出口。在智能化時代，電視廠商憑借智能化操作系統(tǒng)、智能應用打造新的盈利模式。TCL工業(yè)研究院副院長馬松林曾透露，彩電廠商大部分精力已經轉向做大量的互聯(lián)網應用，而不是硬件。李亞琴告訴記者，今天，電視廠商已經將視野擴大到與物聯(lián)終端互聯(lián)互通方面，智能操作、與其他智能設備互聯(lián)互通變得尤為重要。

內容并不是電視廠商擅長的部分，然而，4K內容是為用戶提供完整4K體驗不可缺少的一環(huán)。電視廠商尋找的“非硬件盈利模式”方向之一，即是用戶運營、內容盈利的模式。

例如，TCL和騰訊合作提供互聯(lián)網影視內容，海爾電視和阿里合作提供4K內容。TCL運營管理部高級經理詹家煒告訴記者，每賣出一臺4K電視，只要用戶消費了電視上的內容，品牌電視廠商就有內容上的分成。4K電視的普及能夠加速內容產生收益這種模式的推進，基于4K的家庭娛樂也能激發(fā)更多與內容相關的跨界和創(chuàng)新。而且，越是大屏、越是高清的電視，數(shù)據(jù)消費帶來的收益越能體現(xiàn)出來。因為，當家家戶戶用上4K智能電視時，數(shù)據(jù)流通范圍會越來越大，基于數(shù)據(jù)的新業(yè)態(tài)、智能創(chuàng)新會帶來更好的未來。

去年，廣東省出臺了鼓勵4K產業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)惠政策，加速推進4K產業(yè)的普及。內部消息人士透露，廣東政府將對廣東省內彩電整機廠商、銷售商銷售4K電視給予相應的補貼。雖然金額并不大，但是其導向作用很明顯。創(chuàng)維集團有限公司總工程師吳偉認為，彩電企業(yè)正在轉型，廣東省對4K產業(yè)鏈的支持是及時雨，將給企業(yè)未來的發(fā)展提供源源不斷的動力。

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