廣告費用投入是否值得？電信巨頭AT&T和拜耳制藥集團欲使用區(qū)塊鏈技術追蹤廣告數據

2018年2月25日 lihuizhen來源：36氪 496 26
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2018-2023年中國電信行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

電信行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電信未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電信行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)...

AT&T和拜耳制藥集團正在與區(qū)塊鏈技術解決方案提供商Amino Payments合作，試圖利用區(qū)塊鏈技術來提升廣告透明度，讓自己的錢花的更有價值。

電信,AT&T,拜耳制藥集團

一些跨國大公司希望利用區(qū)塊鏈技術幫助他們了解自己的廣告費用投入是否值得，避免出現(xiàn)不必要的支出，導致成本上升。

據報道，電信巨頭AT&T和拜耳制藥集團(Bayer)都在轉向區(qū)塊鏈戰(zhàn)略，試圖提升數字營銷領域透明度——因為隨著在線廣告供應鏈變得越來越復雜，很多在互聯(lián)網上宣傳產品和服務的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，他們對于廣告費如何花費，以及究竟有哪些受眾對象正在查看他們的廣告，都只有一個模糊的認識。

AT&T和拜耳制藥集團正在與區(qū)塊鏈技術解決方案提供商Amino Payments合作，試圖利用區(qū)塊鏈技術來提升廣告透明度，讓自己的錢花的更有價值。在區(qū)塊鏈技術的支持下，AT&T和拜耳制藥集團可以識別供應鏈參與者，以及在媒體中追蹤所有廣告和支出。

不僅如此，他們還與互聯(lián)網技術公司AppNexus合作，獲取有關線上廣告供應鏈實體身份的數據。

互聯(lián)網廣告缺乏透明度已經導致了一些涉嫌瀆職的問題，甚至還引發(fā)了不少法律糾紛，比如Uber曾指控Dentsu.Inc.，英國衛(wèi)報也起訴過Rubicon Project，等等。

電信 AT&T 拜耳制藥集團

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