高端家電擁抱電商 OLED迎來發(fā)展機遇

• 2018年2月14日 WuYaNan來源：中國投資咨詢網(wǎng) 659 38
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  2018-2023年小家電行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

家電板塊目前估值適中且17年房地產(chǎn)整體銷量較好,18年家電板塊業(yè)績有望保持穩(wěn)定增長,家電板塊仍有投資價值。

家電行業(yè)板塊強勢延續(xù),漲幅居前

上周家電指數(shù)上漲4.39%,同期滬深300指數(shù)上漲2.68%,家電板塊延續(xù)上一年的強勢行情,漲幅居前。估值方面,家電行業(yè)目前PE約為22.93,處于中上水平,相對滬深300指數(shù)估值溢價為56.4%,處于中位水平。我們認為家電板塊目前估值適中且17年房地產(chǎn)整體銷量較好,18年家電板塊業(yè)績有望保持穩(wěn)定增長,家電板塊仍有投資價值。

消費升級促彩電技術革命,OLED迎來新發(fā)展機遇

彩電行業(yè)高端化的表現(xiàn)之一是電視產(chǎn)品升級,2017年1-10月65寸以上產(chǎn)品的市場份額為6.5%,較往年同期增長了1.9個百分點;4K電視已經(jīng)普及,市場份額達到了58.9%,較往年同期增長了12.4個百分點,8K電視已在路上,上下游的布局正在完善;工藝設計產(chǎn)品繼續(xù)升級,曲面、超輕薄、無邊框、分體的市場占比穩(wěn)步提升。市場接受度提高、面板良率提升、產(chǎn)品售價下降、國家政策支持等一系列因素將共促OLED快速發(fā)展。

高端家電擁抱電商勢在必行

網(wǎng)購已經(jīng)盛行多年,但是高端家電始終敬而遠之,原因有以下幾點:1)電商渠道假貨橫行,消費者對網(wǎng)購高端產(chǎn)品的信任度下降;2)電商很難滿足高端家電售后服務的需要;3)對于消費者來說,線下體驗仍然無法取代。但是從未來發(fā)展空間來看,隨著90后成為中國消費市場的中堅力量,新中產(chǎn)階級消費崛起,預計未來3年中國網(wǎng)購高端人群將超6100萬,電商未來潛力巨大。2018年,消費升級還將持續(xù)升溫,中高端消費將會成為主流,高端家電與電商的彼此擁抱迫在眉睫。在電商未來的高端布局和新消費時代的雙重驅(qū)動下,高端家電勢必要走進網(wǎng)購世界。

近期觀點:我們認為白電行業(yè)中空調(diào)品類18年增速大概率回落,在17年估值提升過后未來整體估值提升空間有限,板塊的分化仍將持續(xù)。家電指數(shù)來看18年可能呈現(xiàn)前高后低的格局,上半年有望在估值提升和業(yè)績增長的驅(qū)動下繼續(xù)上升態(tài)勢,下半年可能受到對來年低預期的影響而回落。我們建議投資者關注穩(wěn)健增長的白電、周期改善的黑電以及成長較快的LED照明,具體標的可關注格力電器、美的集團、海信電器、TCL集團、歐普照明、三雄極光等。

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