2018年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級(jí) 家電市場(chǎng)該何去何從？

• 2018年2月8日 WuYaNan來(lái)源：艾肯家電網(wǎng) 250 8
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  2018-2023年中國(guó)雙門(mén)式電冰箱行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  《2018-2023年中國(guó)雙門(mén)式電冰箱行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》依托公司多年來(lái)對(duì)雙門(mén)式電冰箱產(chǎn)品的研究，結(jié)合雙門(mén)式電冰箱產(chǎn)品歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對(duì)雙門(mén)式電冰箱產(chǎn)品內(nèi)的企業(yè)群2...

現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)演變格局來(lái)看，2018年內(nèi)冰洗市場(chǎng)夯實(shí)底部、空調(diào)市場(chǎng)高位盤(pán)整，將是白色家電領(lǐng)域內(nèi)的主基調(diào)。

盡管現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段還沒(méi)有到上市公司集中公布2017年年報(bào)的時(shí)候，但是從過(guò)去一年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的整體概況來(lái)看，大型家電企業(yè)集團(tuán)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都較為華麗，就像是前不久海爾集團(tuán)透露的2419億元的營(yíng)業(yè)收入一樣。只是，并不是所有企業(yè)都能夠獲得可喜的增長(zhǎng)，馬太效應(yīng)是2017年家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)外在特征。

不僅僅是企業(yè)之間，家電品類(lèi)的市場(chǎng)需求釋放程度也不盡均衡?？照{(diào)連續(xù)兩個(gè)年度都出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，2018冷凍年度前五個(gè)月的出貨量依然旺盛，而冰箱、洗衣機(jī)和電視機(jī)等市場(chǎng)的走勢(shì)并不盡如人意?！皾L石上山、爬坡過(guò)坎”成為了當(dāng)下家電產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，而2018年新春過(guò)后走勢(shì)也將決定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而這些都可以從奧維云網(wǎng)剛剛公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中看出端倪。

庫(kù)存試壓空調(diào) 冰洗仍待脫坑

2017年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售再攀高峰，零售額規(guī)模1931億元，同比增長(zhǎng)26.4%，零售量規(guī)模5614萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.1%，這是奧維云網(wǎng)2017年空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告給出的數(shù)據(jù)。事實(shí)上，如果把工程機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模納入進(jìn)來(lái)，2017年家用空調(diào)產(chǎn)品的上墻安裝量將近8000萬(wàn)臺(tái)。無(wú)論是零售量、安裝量還是出貨量，空調(diào)市場(chǎng)在2017年都創(chuàng)下了歷史新高。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在過(guò)去一年內(nèi)的旺銷(xiāo)格局可見(jiàn)一斑。

相比于家用空調(diào)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)就顯得不是很樂(lè)觀。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售量為3688萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.4%，銷(xiāo)售總額是719億元，同比增長(zhǎng)的幅度為6.2%。銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額及同比增長(zhǎng)的幅度，都要小于家用空調(diào)很多。

國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2017年呈現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì)則更為令人擔(dān)憂，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2017年冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)售總量是3376萬(wàn)臺(tái)，同比出現(xiàn)了0.6%的降幅;好在銷(xiāo)售總額出現(xiàn)了增長(zhǎng)，939億元的總體額度同比增長(zhǎng)了3.9%。

冰箱行業(yè)在過(guò)去數(shù)年中的生存發(fā)展都較為艱難，除了需求一直處于遲滯狀態(tài)之外，以黑白料為代表的原材料價(jià)格暴漲，給身處其中的所有冰箱企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上都帶來(lái)了異常沉重的壓力。所以，也才有大量的小型冰箱企業(yè)在2017年內(nèi)退出市場(chǎng)。

需要指出的是，雖然國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)連續(xù)兩年來(lái)都呈現(xiàn)出了同比高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境相對(duì)而言也較為優(yōu)越;然而據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2017年12月底時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存量達(dá)到了4300萬(wàn)臺(tái)左右。背負(fù)如此巨量庫(kù)存前行的空調(diào)行業(yè)，在2018年乃至之后更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的發(fā)展將充滿變數(shù)。在對(duì)2018年市場(chǎng)預(yù)測(cè)上，奧維給予的冰洗數(shù)據(jù)是謹(jǐn)慎樂(lè)觀，但對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)則判斷會(huì)有小幅的下滑。

線上銷(xiāo)量暴增 但紅利釋放將趨緩

空調(diào)產(chǎn)品在2017年于線上平臺(tái)出現(xiàn)巨幅增長(zhǎng)是早有預(yù)料，僅從格力、美的、海爾、奧克斯、TCL等品牌與淘寶系、京東、蘇寧形成的戰(zhàn)略合作就可得到結(jié)論。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)線上平臺(tái)銷(xiāo)售的空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了1811萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)98.4%;相應(yīng)的額度為511億元，同比增幅比銷(xiāo)售量更大，達(dá)到了119.3%。從這些數(shù)據(jù)也可以看出，量、價(jià)、額三線齊升是2017年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的重要特征。

洗衣機(jī)產(chǎn)品在線上的銷(xiāo)售規(guī)模同樣實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)，1472萬(wàn)臺(tái)的全網(wǎng)銷(xiāo)售量同比實(shí)現(xiàn)了31.7%的增長(zhǎng)幅度;而213億元的線上銷(xiāo)售額，同比增幅為38.6%。洗衣機(jī)產(chǎn)品線上的規(guī)模和同比增長(zhǎng)速度，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于家用空調(diào)，這也從另外一個(gè)側(cè)面反映了家用空調(diào)市場(chǎng)在2017年良好的走勢(shì)。

整體規(guī)模在2017年出現(xiàn)下滑的冰箱產(chǎn)品，在電商平臺(tái)上也依然獲得了增長(zhǎng)。當(dāng)年度線下平臺(tái)銷(xiāo)售的冰箱產(chǎn)品為1223萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了28.1%;相應(yīng)的銷(xiāo)售額是231億元，同比增幅為37.6%。與洗衣機(jī)產(chǎn)品相比，冰箱產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售量較低，但額度較大，也就是說(shuō)冰箱產(chǎn)品的線上平均單價(jià)要高于洗衣機(jī)。

只是另外一組數(shù)據(jù)預(yù)示著后期電商平臺(tái)的增長(zhǎng)空間并不值得十分欣喜。2017年在空調(diào)市場(chǎng)上線上平臺(tái)銷(xiāo)售量占比達(dá)到了32.3%，而同期內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)品的相應(yīng)占比為39.9%，冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)售量線上的比例為36.2%。三大白電家電產(chǎn)品在線上的占比都在朝著40%進(jìn)發(fā)，已經(jīng)處于如此高的占比也意味著后期的增速將放緩，線下紅利的釋放從2018年開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)較為狹窄的通道之中。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級(jí) 均價(jià)上升趨勢(shì)明顯

以銅、鋁、鋼材為代表的原材料價(jià)格在過(guò)去一年中出現(xiàn)了寬幅上升之勢(shì)，這給所有與此相關(guān)的家電企業(yè)帶來(lái)了成本壓力，空調(diào)產(chǎn)品尤是如此。所以在2017年內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了數(shù)波的價(jià)格上升浪潮。不僅僅是直接提價(jià)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)也推動(dòng)了大白電產(chǎn)品的均價(jià)上揚(yáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，家用空調(diào)的零售均價(jià)達(dá)到了3825元，同比增長(zhǎng)8.4%。從掛機(jī)到柜機(jī)、從定速到變頻、從三級(jí)能效到一級(jí)能效，空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格都出現(xiàn)了不同幅度的上漲。而且，變頻空調(diào)的占比、藝術(shù)化柜機(jī)的占比、一級(jí)能效變頻產(chǎn)品的占比、智能化空調(diào)的占比及以上所有產(chǎn)品的同比增幅，都出現(xiàn)了大幅攀升。

洗衣機(jī)市場(chǎng)在2017年也走出了一條靚麗的高端化軌跡，在大容量波輪和變頻波輪占比大幅提高的同時(shí)，10公斤及以上滾筒洗衣機(jī)的占比和規(guī)模也都快速提升，而烘干功能也已經(jīng)成為了中端滾筒產(chǎn)品的標(biāo)配。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，變頻產(chǎn)品的零售滲透率在2017年達(dá)到了81.3%。干衣機(jī)市場(chǎng)正在迸發(fā)著蓬勃的需求資源，2017年干衣機(jī)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)幅度達(dá)到了101.5%，銷(xiāo)售額增幅更大，達(dá)到了140.2%。這些數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)也說(shuō)明了干衣機(jī)市場(chǎng)的后期空間。

對(duì)開(kāi)門(mén)增長(zhǎng)1.1%、十字門(mén)同比增26.9%、5門(mén)冰箱增長(zhǎng)22.3%、4門(mén)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)10.7%、風(fēng)冷三門(mén)增幅達(dá)到了24.6%……給出的大容積段冰箱產(chǎn)品2017年銷(xiāo)售額走勢(shì)數(shù)據(jù)。與此形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)形式兩門(mén)及三門(mén)直冷冰箱銷(xiāo)售規(guī)模的巨幅下滑。兩極分化成為了冰箱市場(chǎng)2017年產(chǎn)品格局變動(dòng)的真實(shí)狀況。

在市場(chǎng)需求難以獲得足夠增量空間的態(tài)勢(shì)下，于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)向上騰挪成為了冰洗企業(yè)的一致選擇。即便是生產(chǎn)發(fā)展環(huán)境較為優(yōu)越的空調(diào)行業(yè)，企業(yè)對(duì)結(jié)構(gòu)化升級(jí)、效率化驅(qū)動(dòng)的訴求也越來(lái)越高。從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)演變格局來(lái)看，2018年內(nèi)冰洗市場(chǎng)夯實(shí)底部、空調(diào)市場(chǎng)高位盤(pán)整，將是白色家電領(lǐng)域內(nèi)的主基調(diào)。

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