“里應外合”TCL2018領跑新賽道 續(xù)寫冰洗市場傳奇

• 2018年1月24日 WuYaNan來源：中國家電網 1330 87
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  2018-2023年中國立式溫熱直飲機行業(yè)供需市場調研分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  《2018-2023年中國立式溫熱直飲機行業(yè)供需市場調研分析及投資戰(zhàn)略研究報告》依托公司多年來對立式溫熱直飲機產品的研究，結合立式溫熱直飲機產品歷年供需關系變化規(guī)律，對立式溫熱直飲機產品內2...

?長久秉承“務實創(chuàng)新”理念的TCL冰洗已經提前做好準備，“里應外合”續(xù)寫2018年市場傳奇。

相較往年，2017年家電市場的整體表現(xiàn)有所欠佳，但冰箱洗衣機業(yè)仍抵住高壓實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。2017年1-10月，洗衣機市場內銷量增速超7%，創(chuàng)近年來新高;中國家用電冰箱2017年1-10月累計產量也高達8224.6萬臺，累計增長13.7%。

2014年以來，冰箱洗衣機業(yè)內銷增速呈現(xiàn)溫和上漲趨勢。進入2018年，市場開啟全新競爭業(yè)態(tài)，身處賽道里的競逐者誰能實現(xiàn)高位領跑?長久秉承“務實創(chuàng)新”理念的TCL冰洗已經提前做好準備，“里應外合”續(xù)寫2018年市場傳奇。

里應：借升級換代潮彎道超車

目前，中國冰洗市場已相對成熟，冰箱、洗衣機等大家電產品普及基本完成，這與2007年國家實行家電下鄉(xiāng)政策分不開。以國家政策為引導，以價格補貼方式吸引消費者進行普及性消費。歷經10年沉淀，現(xiàn)在農村冰箱、洗衣機等產品的每百戶保有量已充分接近城鎮(zhèn)地區(qū)。

與此同時，伴隨首批家電下鄉(xiāng)產品安全使用周期的結束，行業(yè)預計，2018年冰箱洗衣機等大家電的更新?lián)Q代需求將集中釋放。另在消費升級的推進下，冰洗行業(yè)也由當初重補貼、重價格的競爭模式，步入技術創(chuàng)新和產品革新的升級階段。2018年冰箱市場需求中，更新?lián)Q代占比將超7成，行業(yè)均價也將同比增長2.0%;而洗衣機市場大概率將延續(xù)“慢牛式”增長趨勢。這一背景下，中小企業(yè)仍以求生存為主，主流企業(yè)則更為側重于優(yōu)化產品結構，強化重點市場，放大自身高端差異化產品帶來的優(yōu)勢。

作為快速成長的品牌之一，TCL冰洗通過近幾年大刀闊斧式布局，已從新生力量轉化為行業(yè)引領者。尤其通過高端差異化產品布局，TCL找到了增量通道。2016年3月，TCL洗衣機歷時三年，顛覆傳統(tǒng)洗衣機內部結構，開創(chuàng)出免污式洗衣機這一全新品類，率先解決了洗衣機對衣物的二次污染，隨后8月TCL免污式滾筒洗衣機問世，2017年3月，TCL又創(chuàng)新發(fā)布免污式桶中桶洗衣機，解決了衣物與衣物間的交叉污染。至此，TCL洗衣機已經全面祭出二次污染、交叉污染的雙難題解決方案。

TCL免污技術也先后獲得中國國家技術認證及四項國際專利，2017年9月，中國家用電器研究院聯(lián)合北京中輕聯(lián)認證中心，還為TCL頒發(fā)了首個特色認證證書暨“免污特色洗衣機”認證，高度肯定了TCL洗衣機在免污創(chuàng)新領域的貢獻。

此外，TCL冰箱在高端健康上同樣有所建樹，憑借17項核心技術及205項專利，TCL一體變頻風冷冰箱首創(chuàng)一體變頻風冷技術，實現(xiàn)了制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音四大優(yōu)勢，一改傳統(tǒng)冰箱直冷慢、溫差大等缺陷，為消費意識改變的主體提供了最佳食材存儲方案。

2015-2016年冰箱洗衣機智能化高速發(fā)展，2017年冰箱洗衣機業(yè)則轉向“健康”風，要求回歸產品本質，在智能同質化且無突破的態(tài)勢下，高端健康冰洗成為各大冰洗廠商的主要競爭點，早就以健康先行的TCL無疑搶占了市場先機。進而在當前升級換代浪潮檔口，TCL冰洗憑借差異化高端產品布局及契合消費痛點的冰洗方案與其他品牌同場競技，不僅深層凸顯其研發(fā)與創(chuàng)新能力，還將在全新競爭升級賽點上繼續(xù)保持優(yōu)勢，實現(xiàn)彎道超車。

外合：擎“一帶一路”旗開疆辟土

中國品牌國際化已是必經之路。國家政策提出，要推動“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”的建設，開放全面競爭新格局。“一帶一路”政策為中國企業(yè)走出國門，海外實現(xiàn)開疆擴土提供了絕對支持。TCL冰洗不僅在國內市場風生水起，國門之外也在積極謀劃，借集團力量完成全球布局。

作為中國走向世界的標志性品牌，TCL從海外收購到2015年重新制定“三軍聯(lián)動、品牌領先，扎根重點市場國家”的市場戰(zhàn)略，國際化先鋒影響力不斷深入。目前，在全球范圍內，TCL已擁有26個研發(fā)機構、10余家聯(lián)合實驗室、22個制造加工基地，共有7000余名研發(fā)人員，每年研發(fā)投入達銷售收入的4%以上，并在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區(qū)、中北美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)以及拉美地區(qū)。聚焦研發(fā)和產業(yè)鏈布局，為其贏得全球競爭先機。

以北美市場為例，正在美國拉斯維加斯舉辦的2018年國際消費類電子產品展覽會(CES2018)上，TCL如期而至。作為全球規(guī)模最大的消費電子類展會之一，CES集結全球消費電子先進潮流，而在這一國際舞臺中，TCL代表中國品牌，向世界展示了中國品牌的成長速度。早于2004年，TCL就開始著手布局北美市場，從最初收購湯姆遜到2010年經營自主品牌TCL，再到2015年初制定“雙+”轉型和全球化的雙輪驅動發(fā)展戰(zhàn)略，TCL在北美實現(xiàn)從0到1。

此外，TCL全球創(chuàng)意投影廣告登上美國紐約等六國多個城市;冠名好萊塢中國大劇院，與《X戰(zhàn)警》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢大片持續(xù)合作;NBA球隊明尼蘇達森林狼隊的官方電視合作伙伴……TCL在國際化品牌輸出上，一直處在中國品牌海外營銷的最高梯隊。

依托于集團的國家化布局與優(yōu)勢，TCL冰洗業(yè)務也在全球市場上遍地開花，其創(chuàng)新科技深受國際認可。在2017 IFA展會期間，TCL冰箱產品榮獲“IFA2017年度技術創(chuàng)新成果大獎”等國際獎項;TCL洗衣機產品則收獲“IFA2017年度產品創(chuàng)新成果大獎”等多項榮譽。憑借多項創(chuàng)新技術，TCL冰洗不僅成為我國行業(yè)的技術標桿，更成為中國制造建立國際影響力的一面鏡子，國際化道路越走越寬，國際品牌競爭力不斷增強，整個世界看到了“大國品牌”的實力與能量。

過去的2017年，TCL冰洗表現(xiàn)亮眼。TCL集團發(fā)布的2017年三季度產品銷量公告顯示，冰箱、洗衣機產品銷量同比分別增長8.41%、13.2%;2017年7月份的銷量數(shù)據(jù)也顯示，TCL冰洗產品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%。

進入2018年，國內升級換代浪潮涌現(xiàn)，國外“一帶一路”政策提供擴增契機，內外雙風口為冰洗企業(yè)帶來了提升增長空間的機會。TCL冰洗洞察先機，以高端創(chuàng)新產品攻占消費升級中的群體需求，以集團國際擴張帶動細支業(yè)務同步高增，“里應外合”雙軌跡并行，無疑將在2018年領跑整個競爭賽道，續(xù)寫行業(yè)傳奇。

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