微信“跳一跳”為小游戲代言瘋狂過后：變現(xiàn)仍是未知數(shù)

• 2018年1月19日 HuangJiang來源：TechWeb 219 6
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  2018-2023年中國微信營銷行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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騰訊集團(tuán)副總裁張小龍也為我們公布了小游戲取得的優(yōu)異成績。

微信小游戲在去年年底上線后取得了驚人的成績，一個跳來跳去的棋子能夠引起這么大的轟動，可能很多網(wǎng)友都沒能想到。在前幾天舉辦的微信公開課Pro中，騰訊集團(tuán)副總裁張小龍也為我們公布了小游戲取得的優(yōu)異成績，這一波騰訊有找到了新的賺錢方式。

微信中整合的小游戲《跳一跳》的每日用戶已經(jīng)突破了一億大關(guān)，在剛剛推出的那幾天，相信大家都有體會，身邊的人談?wù)摰脑掝}以及微博朋友圈這種社交軟件中都是這款游戲的分?jǐn)?shù)，《跳一跳》瞬間成為了最流行的手機(jī)游戲。

這款游戲玩起來十分簡單，沒有任何游戲基礎(chǔ)的玩家都可以輕松上手，而且玩起來十分的休閑與輕松，完全沒有時間上的限制，在掌握技巧后也就成了一款考驗?zāi)土Φ挠螒?。而這種小游戲可以說是男女通吃、老少皆宜，加上微信在中國龐大的用戶群，才使得《跳一跳》能夠擁有可怕的日在線用戶。

《跳一跳》與育碧旗下一個制作組開發(fā)的《歡樂跳瓶》十分相似，無論游戲的玩法還是畫面，兩者似乎都有說不清的關(guān)系，之前網(wǎng)上也流傳著“抄襲”的言論，但騰訊在之后便宣布了與育碧的合作關(guān)系，使這個風(fēng)波也得到了平息，并宣布將為微信帶來更多高質(zhì)量的游戲，這也是騰訊邁向小游戲帝國的第一步。

與育碧這種國際大廠的合作也反映了騰訊的野心，微信在推出后主打的是在線的聊天溝通功能，漸漸的微信也逐漸占領(lǐng)了職場，成為工作溝通中的重要一環(huán)，在生活中微信支付也被人們廣泛使用，在占領(lǐng)了用戶們的工作與生活后，微信又以小游戲的方式來“霸占”我們的游戲時間了。

不過站在游戲發(fā)展的角度來說，微信為游戲玩家增添了不少的新鮮血液，根據(jù)騰訊官方的統(tǒng)計，在小游戲的用戶中，有22%是之前從來沒有玩過游戲的用戶，41%是之前從手游中棄坑的用戶，而騰訊把更多的用戶帶入了游戲的世界，除此之外，這款用戶量超過3億玩家的小游戲能夠做到男女比例1：1，這些數(shù)字都說明了小游戲中有著極大的潛力等待開發(fā)者們?nèi)ネ诰颉?/p>

有了《跳一跳》的成功，《坦克大戰(zhàn)》和《星途》等微信小游戲也開始受到了玩家們的關(guān)注，根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)，這些小游戲的每日活躍玩家都達(dá)到了數(shù)百萬，其中有將近40%的玩家是通過社交軟件分享帶來的，正式因為有了微信這樣優(yōu)質(zhì)的平臺才能讓這些小游戲得到大量的用戶，這也成為了今后發(fā)展更多游戲的絕佳平臺。

通過其他小游戲的成功，似乎讓我們看到了社交分享對于一款游戲帶來了多大的影響，其實這就和現(xiàn)在市場上的宣傳手段是一樣的，廠商通過付費(fèi)打廣告提高知名度，并通過代言等方式吸引更多的用戶加入到其中。只不過微信利用了自身龐大的用戶群體和他們那顆不服輸?shù)摹昂脛傩摹?。在小游戲中微信加入了得分排行，在朋友圈中秀吃秀穿秀恩愛，在這個什么都要秀的網(wǎng)絡(luò)時代，游戲評分自然不會被用戶們放過，看到積分后連程序都不用退，直接在微信里就跟他們開始“剛正面”。

這也是目前小游戲能夠火爆的幾個原因，簡單使游戲能夠被更多人接受，并且讓新用戶能夠迅速接納游戲、讓輕度游戲玩家可以精心研究高分的方法;微信這個龐大的社交平臺讓游戲可以瞬間被上億人知曉，玩家數(shù)量上就要比其他任何平臺的推廣都更具優(yōu)勢;社交屬性是小游戲能夠迅速崛起的重要條件，它巧妙的利用了微信中的分享功能，不僅讓玩家們免費(fèi)成為了游戲的推廣者，還讓游戲內(nèi)的排行榜激發(fā)了玩家們的斗志;方便的使用環(huán)境成就了無數(shù)“慵懶”玩家，當(dāng)上述條件都具備時游戲沒有一個快捷的下載和使用方式，恐怕也不會取得現(xiàn)在這個成績，試想一下有人推薦給你一個超級好玩的游戲，而且朋友圈中也被排名刷爆，但是你可能還是沒有動力打開App Store下載游戲，但是直接整合在微信中，下拉對話框就能直接進(jìn)入，這可能也是微信與小游戲結(jié)合的可怕推廣方式。

如此看來小游戲的未來似乎充滿了無線光明，就像幾年前流行的開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)一樣，有著上萬名年輕人在里面聊天交友秀恩愛，就是在那時搶車位、收菜、兔子跳躍等小游戲就像病毒一樣在用戶間傳播。這些游戲的開發(fā)周期短、開發(fā)人數(shù)少，從成本上來說十分低廉，但是有了微信這個平臺的扶持就創(chuàng)造除了無線可能，這也讓開發(fā)者們看到了新的希望。

筆者看來小游戲目前雖然有一個很好的前景，但是目前來看微信平臺推出的H5游戲都是偏輕松向的游戲，也就是目前市場上很多的主流H5游戲目前看來在手機(jī)端推廣的效果可能并不會有《跳一跳》這么理想，例如H5巨作《大天使之劍》，這種魔幻戰(zhàn)斗風(fēng)格的受眾就遠(yuǎn)不及休閑游戲，而且像這種重度化的游戲在微信中的體驗未必會好。

游戲未來的推廣與盈利也存在一定的問題，在微信中小游戲是無法主動推送的，只能通過搜索以及點擊朋友發(fā)送的鏈接進(jìn)行游戲，雖然微信有著巨大的用戶群，但是怎么才能讓用戶知曉游戲仍需要廠商自己進(jìn)行付費(fèi)宣傳。平臺給了你，宣傳靠自己，騰訊似乎并沒有打算幫其他游戲進(jìn)行宣傳，而且就算有推廣業(yè)務(wù)，這也是另外的一大筆開銷。

免費(fèi)游戲需要廣告和付費(fèi)道具才能夠使流量變現(xiàn)，但是在小游戲中插入硬廣告騰訊可能就不會讓游戲上架，而游戲內(nèi)的軟廣告收益可能并不足以支撐游戲后續(xù)的開發(fā)與運(yùn)營，付費(fèi)道具就成了剩下的希望。此前微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光曾經(jīng)表示，微信的小游戲是可以變現(xiàn)的，不過目前騰訊還沒有做，《跳一跳》如果推出付費(fèi)道具一定會相當(dāng)火爆。有次我們可以猜測，目前微信小游戲的付費(fèi)道具功能可能并沒有徹底完善。之前微信就曾經(jīng)因為公眾號打賞的問題與蘋果起了沖突，蘋果也要求今后對游戲中的付費(fèi)金額進(jìn)行30%的抽成，因此微信有可能在考慮繞過蘋果付費(fèi)的可能性，短時間內(nèi)也不會為其他小游戲提供道具付費(fèi)的變現(xiàn)模式。

因此想要讓自家的小游戲在微信平臺脫穎而出，最終變現(xiàn)成功似乎與之前并沒有太大區(qū)別，但是目前來看微信小游戲平臺才剛剛起步，未來仍有無限可能。微信已經(jīng)漸漸成為現(xiàn)代人生活的中心，在如此旺盛的勢頭下，小游戲、小程序等只是開始，你會加入其中么?

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