空調行業(yè)進入低迷？ 龍頭企業(yè)的黃金時代正開啟

• 2018年1月15日 WuYaNan來源：中怡康時代 893 55
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  2018-2023年暖通空調行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  隨著國內經濟的發(fā)展，暖通空調市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，暖通空調企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，暖通空調行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些暖通...

2018年是空調行業(yè)下降的一年，但也是龍頭空調企業(yè)大幅發(fā)展的黃金時代。

前段時間看數(shù)據(jù)，房地產銷售數(shù)據(jù)在近期開始頻繁出現(xiàn)下降數(shù)據(jù)，但是房地產百強企業(yè)的銷售卻大幅增長，尤其是TOP20的房企銷售金額增速十分驚人，房地產行業(yè)的集中度正在空前上升。從中，我們不難看出，一個行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)如何，其實是可以脫離他所在行業(yè)的基本面的。一個基本面差的行業(yè)，也能跑出幾個表現(xiàn)搶眼的企業(yè)出來?？照{市場即是如此。

據(jù)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年49-52周，空調線下市場的零售量增速為-4.6%，相比2017年1-48周線下空調市場高達5.3%的零售量增速，2017年空調市場頗有虎頭蛇尾的味道。由于房地產銷售的逐漸低迷，其帶來的空調增量也大幅降低，2018年的空調市場不免慘淡之感。

但是市場在下滑的時候，我們發(fā)現(xiàn)各大空調企業(yè)卻并沒有下降，無論是內銷出貨還是終端零售，都是同比增長的。出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的原因無疑就是空調行業(yè)的品牌集中度大幅提升。那么為什么空調行業(yè)品牌集中度大幅提升呢?筆者認為原因有二：

第一，空調行業(yè)進入下半場，消費者核心需求從有到好。空調在中國已經普及了30多年，很多購買空調的消費者不再是第一次消費了，這些人知道使用空調哪個地方好，哪個地方不好。在空調均價的漲幅遠遠跑輸于人均可支配收入漲幅的情況下，空調消費者越來越消費的起好的空調品牌，好的空調產品。這促成了兩個結果：第一，一些品牌力強的空調企業(yè)在其中受益;第二，有些品牌力不強、但是能經常推出符合消費者核心需求的爆款產品的空調企業(yè)也從中獲益;

第二，空調市場的重大機遇窗口都在關閉，諸如產品結構升級，諸如線上渠道的歷史機遇。這些機遇窗口的逐漸消失，意味著行業(yè)格局基本上開始固化，品牌們都喪失了彎道超車的機會，這對現(xiàn)有秩序的強者來說是十分有利的，所以促成了空調行業(yè)的集中度提升。

據(jù)月度數(shù)據(jù)顯示，空調品牌TOP3的零售量份額從2010年的56.2%增長至2017年1-11月的67.5%，增長了多達11.3%的市場份額;空調品牌TOP3-6的零售量份額從2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市場份額;空調品牌TOP6-10的零售量份額從2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市場份額;空調TOP10以外品牌的零售量份額從2010年的16.8%萎縮至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市場份額。

從上述數(shù)據(jù)中不難看出，空調市場的馬太效應一直存在，強者恒強。在如今消費者升級大潮趨勢下和市場彎道超車機會逐漸閉合的狀態(tài)下，空調強者恒強的態(tài)勢將被進一步催化。從這兒來推斷，2018年是空調行業(yè)下降的一年，但也是龍頭空調企業(yè)大幅發(fā)展的黃金時代。

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