兒童家電“坑太多” 家電營銷噱頭大過實用

• 2017年12月19日 LuYouJun來源：PConline 953 60
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  2018-2023年中國家電連鎖經(jīng)營行業(yè)市場評估與未來發(fā)展機遇分析報告

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隨著二胎政策的開放，特別是如今生活條件提高了，許多家長都愿意為孩子一擲千金，讓陷入價格戰(zhàn)泥潭的家電企業(yè)們看到了一線新的生機，促進了一度淡出公眾視野的兒童家電又卷土重來。

都說“女人和小孩的錢最好賺”，這話一點也不虛，從過去孕婦嬰兒用品店里的奶瓶、消毒器、理發(fā)器，到今天家電行業(yè)里頭的兒童電視、兒童洗衣機、兒童空調(diào)，家電廠家都在炒兒童家電概念，其產(chǎn)品專為兒童設(shè)計的電器產(chǎn)品，除了卡通化的外表，高大上的附加功能之外，價格也比普通家電貴得多。相同品牌、性能上也相差無幾，但打上“兒童家電”的標簽之后，價格普遍要貴上1000多元。

“兒童家電”概念十年前玩剩的

早在十多年前，兒童家電就出現(xiàn)了，洗衣機、電視、冰箱等形形色色的電器產(chǎn)品就披著動物等卡通化的斗篷亮相各大賣場。但其功能并沒有多大亮點可言，外表上比較可愛，造型獨特，顏色靚麗，在普通家電中較為顯眼，但經(jīng)過市場的反應，銷量平平，無聲無息地退出市場，被業(yè)界稱為“不好玩的高級玩具”。

披著HOLLE KITTY、北極熊、粉色、藍色、以及各種花花綠綠的顏色的外型的家電產(chǎn)品開始出現(xiàn)在各大賣場，同樣和十年前一樣，兒童家電產(chǎn)品在外觀包裝上下了不少功夫，但并非全部兒童家電都在配置以及功能性進行深耕。

兒童家電“坑”很多

市面上多數(shù)兒童家電實質(zhì)上是一種營銷策略，抓住消費者圍繞孩子花錢的心理，強行細分市場以謀取更多利益。廠商所宣傳的各種“針對”少年兒童的獨特功能，其實普通的家電也都有，只是以往被忽略，而在細分市場的情況，將其功能的作用放大。下面我們來看看哪些兒童家電品類，既常見又可能是帶坑的。

“防止踢被子”成兒童空調(diào)最大賣點

空調(diào)最為家庭必備的白色家電，為孩子房間準備各種電器時都會花多一點心思，兒童空調(diào)憑借卡通化的外觀以及“防止踢被子”等噱頭吸引了不少年輕家長的關(guān)注。兒童空調(diào)對外宣稱在孩子踢被子時，空調(diào)智能系統(tǒng)會及時感知，自動調(diào)整出風溫度、風速和風向。愿景是非常美好的，若兒童空調(diào)的“防止踢被子”功能真的可以大大降低孩子睡覺踢被子著涼的情況，相信很多家長都愿意為此埋單。

然這個熱感應技術(shù)靈敏度以及準確度?感應的區(qū)域又有多大?孩子睡覺穿著的衣物是否會影響熱感應技術(shù)的判斷?這一堆問題無論丟給賣家還是廠家，都沒有一個準確答復。至于甲醛、自動清潔功能，在普通空調(diào)上也能實現(xiàn)。所以，花更多的錢買兒童空調(diào)，家長是否可以信任兒童空調(diào)對孩子的呵護，這里還是需要打一個問號的。

兒童洗衣機同樣噱頭大過實用

隨著生活品質(zhì)的提高，不少家長開始注重衣物清潔的健康問題，比如將孩子的衣物分開洗滌，要不手洗要不就再購置一臺專屬的洗衣機，催生了兒童洗衣機的市場。

可以看到市面上的兒童洗衣機都犯著同樣一個錯誤，往小容量的方向發(fā)展。但一個熊孩子每天更換的衣物一點不比成年人的要少，其次兒童洗衣機還有一個令人詬病的地方，小容量的洗衣機往往配備低功率的電動機，由于低功率，扭力不足，不少廠家直接犧牲掉洗衣機高轉(zhuǎn)速脫水功能，最后洗完還要手動擰干，又有何實用性。

兒童家電

兒童洗衣機之所以受到青睞，還有一個原因是帶有除菌洗滌、高溫洗滌、兒童衣物輕柔洗之類的功能，所以兒童洗衣機另一特點是具有童鎖功能，有助于防止小孩誤打開洗衣機，防止意外。這也是很矛盾的地方，兒童洗衣機的使用者肯定是家長，且?guī)в幸欢ㄎｋU性，盡遠離孩子的活動范圍，又為何要做成樣式較小，外表可愛，有卡通貼畫，為了吸引孩子的眼球?

防藍光電視為了讓孩子看電視時間更長?

主打兒童電視的最近也是賣得風風火火，在顯示技術(shù)方面，不少廠家推出了防藍光電視，意思是濾去對人眼有害的藍光，降低長時間觀看電視給消費者帶來視力傷害，但其實對人眼的保護是有限的，其保護防范被過分放大，極易誤導消費者，讓不少家長給孩子用電視的時間延長;在智能系統(tǒng)方面，兒童電視最的賣點是教育資源方面，但許多智能電視都可以做到，通過app安裝，也可以為孩子提供優(yōu)質(zhì)的學習教育內(nèi)容。

此外，市面上還有兒童豆?jié){機、兒童加濕器等，在功能上沒有沒有任何“兒童”方向的創(chuàng)新，卻在產(chǎn)品外觀上上進行改變，改成擬物狀、卡通狀等等，這些外形能吸引到小朋友，也被不少商家定義為兒童家電推上貨架。這類產(chǎn)品看似無任何傷害威脅，但對于孩子嬰兒來講卻是危險隱患，即不是直接使用者，又帶有一定危險性，為何還做成卡通外觀，讓孩子誤認為玩具。實在不懂這些產(chǎn)品設(shè)計師清奇的腦回路。

為兒童電器敲響安全警鐘

市面上的多數(shù)兒童家電除了噱頭大于實用之外，產(chǎn)品本身的安全性也是一個值得關(guān)注的地方。就目前而言，國內(nèi)還沒有制定兒童家電安全的相關(guān)標準，行業(yè)也沒有統(tǒng)一的標準可言，也給了許多想分一羹的不良廠家一個可趁之機。

不少黏貼“兒童”的家電產(chǎn)品的研發(fā)者和生產(chǎn)者多是一些小廠家，產(chǎn)品質(zhì)量很難讓人放心，為了討好眼球，有些廠家甚至不顧國家規(guī)定，將小家電做成了卡通形狀，極易被孩子誤當作玩具。

根據(jù)GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應使器具容易被孩子當作玩具。規(guī)定中也明確舉例，比如家電外殼做成動物、人或類似大小的模型都是不合格的。這項規(guī)定的意義就在于避免因兒童把玩電器而引起的觸電、或者意外吞食家電小零件等風險。

從某種意義上講，這種“兒童家電”反而比普通家電更容易給兒童造成危險。兒童并非真正的消費者，購買決定權(quán)往往被握在家長的手里，所以家長在選擇購買兒童家電時，應對比普通家電和兒童家電的功能，分辨出廠家是在賣外形還是真的賣創(chuàng)新產(chǎn)品。

兒童家電市場有待發(fā)展

消費升級已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，個性化、多樣化消費成為了主流，消費者對產(chǎn)品的選擇從大眾產(chǎn)品向功能細分化和高端化傾斜，加上二胎政策的到來，越來越多的家電廠商試水兒童家電市場，產(chǎn)品技術(shù)將隨之更加完善可以說兒童家電市場的崛起具有一定的潛力，但并不是任何一家企業(yè)都能分得一塊市場的蛋糕。

總結(jié)：伴隨產(chǎn)品技術(shù)的完善，升級換代速度的加快，消費者可選擇的產(chǎn)品更多，但也更難，所以消費不要輕易被商家牽著鼻子走，多點消費的理性，少點盲從，尤其對待兒童家電，安全與實用永遠要放在第一位，避免被廠商的營銷噱頭所忽悠，不能一味關(guān)注價格，應更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)。而作為廠家，應該更多去關(guān)注孩子的真正需求，從消費者的角度出發(fā)去創(chuàng)新產(chǎn)品，用真正的產(chǎn)品去打動家長們。

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