寶潔雅芳日子難過 本土日化窺視外企市場(chǎng)份額

• 2017年11月6日 ZhangXingYu來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng) 1318 86
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  2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

在寶潔中國(guó)的“大日化”產(chǎn)品線幾乎全線市場(chǎng)份額停滯或下滑、雅芳計(jì)劃退出韓國(guó)和越南市場(chǎng)時(shí)，本土日化企業(yè)正謀劃“大日化戰(zhàn)略”殺出重圍。在洗衣粉和肥皂品類中，廣州立白和納愛斯集團(tuán)兩家本土公司的產(chǎn)品份額已達(dá)到27.6%，而寶潔和聯(lián)合利華的市場(chǎng)份額分別為7.6%和6.6%

本土企業(yè)“大日化”!

在寶潔中國(guó)的“大日化”產(chǎn)品線幾乎全線市場(chǎng)份額停滯或下滑、雅芳計(jì)劃退出韓國(guó)和越南市場(chǎng)時(shí)，本土日化企業(yè)正謀劃“大日化戰(zhàn)略”殺出重圍。在洗衣粉和肥皂品類中，廣州立白和納愛斯集團(tuán)兩家本土公司的產(chǎn)品份額已達(dá)到27.6%，而寶潔和聯(lián)合利華的市場(chǎng)份額分別為7.6%和6.6%。

本土日化企業(yè)紛紛拓展“大日化”

根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在洗衣粉和肥皂品類中，廣州立白和納愛斯集團(tuán)兩家本土公司的產(chǎn)品份額已達(dá)到27.6%，而寶潔的份額為7.6%，聯(lián)合利華為6.6%。

日前，立白集團(tuán)新聞發(fā)言人許曉東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，立白集團(tuán)2012年銷售總額將達(dá)到150億元，同比增長(zhǎng)15%，但目前的增長(zhǎng)主要集中在粉、精、皂等拳頭產(chǎn)品(占總業(yè)績(jī)的60%~70%)，未來(lái)立白將側(cè)重于牙膏、化妝品等高品質(zhì)高附加值高利潤(rùn)產(chǎn)品的開發(fā)。事實(shí)上，立白早在2004~2006年就提出了“大日化戰(zhàn)略”：2005年收購(gòu)牙膏制造企業(yè)藍(lán)天六必治，緊接著收購(gòu)了奧妮商標(biāo)和上海護(hù)膚品牌高姿。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，本土不少大型日化企業(yè)不約而同地謀劃“大日化戰(zhàn)略”：納愛斯在粉、精、皂市場(chǎng)拿到不錯(cuò)的成績(jī)單，之后開始涉足牙膏、洗發(fā)水等品類;奇強(qiáng)在涉足洗滌行業(yè)后，進(jìn)一步推出浴足產(chǎn)品;隆力奇的產(chǎn)品已涵蓋了個(gè)人護(hù)理、家庭清潔、護(hù)膚三大方面;霸王在其拳頭產(chǎn)品中草藥洗發(fā)水取得成功后，推出其他種類護(hù)膚品。

本土日化企業(yè)正在市場(chǎng)上大肆擴(kuò)張：以立白為例，公司在成功進(jìn)駐大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、家樂福后又打入了屈臣氏，目前高姿系列產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)正穩(wěn)步上升。

研發(fā)獨(dú)家功能日化品促本土企業(yè)上升

“科研和差異化競(jìng)爭(zhēng)是本土日化產(chǎn)品能打開局面、蠶食外資巨頭份額的兩大王牌，縱覽目前較為成功的本土日化產(chǎn)品，莫不是如此?！币晃毁Y深日化營(yíng)銷研究人士告訴本報(bào)記者，立白生姜洗潔精、霸王中草藥去屑洗發(fā)水、云南白藥防止牙齦出血牙膏、隆力奇蛇油護(hù)手霜等都靠“獨(dú)家”研發(fā)，從原有的高度同質(zhì)化產(chǎn)品中殺出一條血路，并在市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟，且業(yè)績(jī)穩(wěn)定攀升。

記者了解得知，本土日化企業(yè)正在不斷加大科研投入。立白透露將投入5個(gè)億建設(shè)占地100畝的國(guó)際研發(fā)中心，預(yù)計(jì)到2015年，立白在研發(fā)方面的投入會(huì)達(dá)到一個(gè)最高點(diǎn)，約為4.5%~5%;隆力奇自2011年開始斥資6億元建設(shè)“智能化新工廠”，引進(jìn)世界一流自動(dòng)生產(chǎn)線和生產(chǎn)設(shè)備，建造自動(dòng)化配送大倉(cāng)，進(jìn)一步擴(kuò)大研究所的空間和現(xiàn)代裝備，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、產(chǎn)能。

霸王集團(tuán)則借力高校科研，與廣州中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)手打造“中草藥日化藥理藥效研究聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”。據(jù)了解，這是全國(guó)第一個(gè)目標(biāo)明確開展中草藥日化藥理藥效和安全性評(píng)價(jià)的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，旨在通過高新技術(shù)的運(yùn)用，研發(fā)、生產(chǎn)出有較高技術(shù)含量的產(chǎn)品。

鏈接：雅芳全球裁員不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)

實(shí)際上，目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“口紅效應(yīng)”并未產(chǎn)生，外資日化企業(yè)今年的日子絲毫不好過。日前全球最大化妝品直銷商雅芳公司稱，將在全球范圍裁員約1500人，并退出韓國(guó)和越南市場(chǎng)。這一舉措是上個(gè)月雅芳公司宣布扭虧調(diào)整計(jì)劃的一部分。“但我們不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心這個(gè)問題。”昨日，雅芳中國(guó)方面回應(yīng)本報(bào)記者電話采訪時(shí)稱。

據(jù)了解，雅芳公司今年三季度利潤(rùn)大幅下滑81%。而其在中國(guó)的業(yè)績(jī)也不佳：2011年?duì)I收跌至10億元，資料顯示，雅芳中國(guó)已跌出中國(guó)持牌直銷企業(yè)營(yíng)業(yè)收入前十名。

未來(lái)該如何發(fā)展還得看他們?nèi)绾握{(diào)整戰(zhàn)略。

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