“可口可樂”收購了氣泡水品牌Topo Chico 實(shí)現(xiàn)無糖、無卡路里飲料結(jié)合

• 2017年10月11日 LuYouJun來源：好奇心日報(bào) 239 7
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可口可樂近年來開始重視這個(gè)更健康的品類： 2015 年它為北美高端水品牌 SmartWater 增添了一款氣泡水產(chǎn)品。2002 年可口可樂曾買下了一個(gè)瑞士氣泡礦泉水品牌 Valser，今年上半年它進(jìn)入了中國市場：可口可樂的天貓店上線了 Valser 的氣泡水產(chǎn)品(根據(jù)不同容量和包

可口可樂以 2.2 億美元從其拉美地區(qū)的合作罐裝公司 Arca Continental 手中買下了墨西哥氣泡水品牌 Topo Chico，或?qū)⑼貙捗绹貐^(qū)的氣泡水業(yè)務(wù)。

可口可樂飲料（網(wǎng)絡(luò)圖片）

Topo Chico 主打的是無糖、無卡路里、少添加劑的氣泡水，包括原味和青檸味兩種口味。它有超過 120 年的歷史，水源地是墨西哥東北部的蒙特雷。該品牌在美國境內(nèi)的市場主要是德克薩斯州(貢獻(xiàn)了 70% 的銷售額)，目前已經(jīng)開始進(jìn)入美國其他州的市場。Topo Chico 據(jù)說有一批粉絲，它復(fù)古的包裝和“小眾”的定位吸引了千禧一代消費(fèi)者。

可口可樂投資品牌和上升品牌部門(Venturing & Emerging Brands unit，以下簡稱 VEB)的副總裁 Matt Hughes 說，Topo Chico 在德州很受歡迎是促成他們收購的重要原因?！拔覀冞x擇那些流行的品牌投資。Topo Chico 背后有很熱情的粉絲，過去發(fā)展很快，并且未來依然會(huì)有迅猛的增長，”他說。他表示會(huì)尊重 Topo Chico 品牌原有的屬性，不會(huì)拓展得太快。

Topo Chico 將加入到這個(gè)有點(diǎn)孵化器性質(zhì)的 VEB 部門，它目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)并培育下一個(gè)年銷售額10 億美金的飲料。除了新加入的 Topo Chico，Zico 椰子水和 Honest Tea 等也屬于這個(gè)部門。

根據(jù)市場調(diào)查公司 Information Resources Inc. 的數(shù)據(jù)，美國每年的瓶裝氣泡水銷售額在 23 億左右。截止 2016 年 11 月的前一年，美國市場賣得最好的是各個(gè)超市自有品牌的氣泡水(合計(jì)銷售額為 4.48 億美金)，之后依次是 Sparkling Ice(屬于 Talking Rain 公司)、La Croix(屬于 National Beverage)、巴黎水和圣培露(二者都屬于雀巢公司)。Topo Chico 排在第七名的位置，銷售額在 6350 萬美金左右。

在美國等發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)者在遠(yuǎn)離含糖汽水，這已經(jīng)不是什么新鮮事了。與此同時(shí)，另一個(gè)趨勢是氣泡水銷售的上升：根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，今年截止到 9 月為止，氣泡水在美國市場的銷售額上升了 13%。

可口可樂收購 Topo Chico 符合新上任 CEO James Quincey 提出的發(fā)展策略——投資更多新產(chǎn)品和品牌，推進(jìn)低糖及無糖飲料的發(fā)展，變成跟隨消費(fèi)者習(xí)慣變化而調(diào)整策略，均衡增長的飲料公司(A Total Beverage Company)。

和雀巢相比，可口可樂的氣泡水業(yè)務(wù)(尤其是中高端氣泡水)還比較小。它沒有像巴黎水或圣培露那樣在全球有較廣泛渠道和高市場份額的氣泡水品牌。在可口可樂全球的銷售額里，超過 70% 都來自他們旗下的可口可樂、芬達(dá)、雪碧這些含糖的碳酸飲料品牌。

不過，可口可樂近年來開始重視這個(gè)更健康的品類： 2015 年它為北美高端水品牌 SmartWater 增添了一款氣泡水產(chǎn)品。2002 年可口可樂曾買下了一個(gè)瑞士氣泡礦泉水品牌 Valser，今年上半年它進(jìn)入了中國市場：可口可樂的天貓店上線了 Valser 的氣泡水產(chǎn)品(根據(jù)不同容量和包裝，價(jià)格在10~29元一瓶)。

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