9月17日24點,大自然家居超級品牌日正式落下帷幕。據(jù)悉,在大自然超級品牌日活動期間,累計銷售額突破3.9億,其中,野生原木地板、實木復(fù)合地板、進(jìn)口地板、木門、櫥柜、衣柜和壁高墻紙等均取得不錯的戰(zhàn)績,用實力承載野心,大自然成功打響了銷售旺季的攻堅戰(zhàn)。
9月17日24點,大自然家居超級品牌日正式落下帷幕。據(jù)悉,在大自然超級品牌日活動期間,累計銷售額突破3.9億,超越了8月12日索菲亞創(chuàng)下的單日成交1.3億的記錄,其中,野生原木地板、實木復(fù)合地板、進(jìn)口地板、木門、櫥柜、衣柜和壁高墻紙等均取得不錯的戰(zhàn)績,用實力承載野心,大自然成功打響了銷售旺季的攻堅戰(zhàn)。
而這些戰(zhàn)績的背后,是消費者與市場對于大自然家居品質(zhì)的高度認(rèn)可,展現(xiàn)出一個家居行業(yè)主力品牌的狂銷實力。
銷售額怒破3.9億 創(chuàng)造歷史新記錄
據(jù)悉,大自然家居除了在天貓平臺舉行線上活動外,線下近5000家門店也同步促銷落地,成功實現(xiàn)線上和線下聯(lián)動營銷。根據(jù)其官方的數(shù)據(jù)顯示,此次916超級品牌日,銷售總金額達(dá)到3.9億元,創(chuàng)下了歷史新高。
記者了解到,此次活動的爆款產(chǎn)品野生原木地板二翅豆和實木復(fù)合地板番龍眼,推出的全包價分別為379元/m2、203元/m2,受到市場的認(rèn)可,促使成就量達(dá)到了一個新的高度,而原裝進(jìn)口地板、木門、柯拉尼櫥柜、衣柜和壁高墻紙也取得了驕人成績。
業(yè)內(nèi)人士指出,地板行業(yè)越來越白熱化的市場競爭,導(dǎo)致每個地板品牌都在拼產(chǎn)品、拼渠道、拼營銷,而大自然家居在競爭中脫穎而出,主要得益于其在產(chǎn)品、品牌、營銷等方面強(qiáng)勁的實力。
產(chǎn)品陣營化 提升市場戰(zhàn)斗力
數(shù)據(jù)的背后,正是來自于大自然家居堅持品質(zhì)的初心,以及用工匠精神打造“好產(chǎn)品”的理念。在此次活動中,強(qiáng)勢推出二翅豆、番龍眼等一系列高品質(zhì)產(chǎn)品,組成了強(qiáng)大的征戰(zhàn)市場的產(chǎn)品陣營。
記者了解到,此次熱銷的大自然野生原木地板二翅豆呈龍鳳紋理,利用獨有的V8封漆工藝,板底板面雙重保護(hù),四面榫槽蠟封防潮,確保野生原木地板二翅豆持久傳遞祥瑞靈氣。而實木復(fù)合地板番龍眼采用環(huán)保生態(tài)漆進(jìn)行11重交互式滲透技術(shù),油漆與木材深度結(jié)合,16道精細(xì)化品質(zhì)點對點嚴(yán)控,對每片地板逐一檢查及分色,杜絕色差。
另外,大自然家居“童年記憶”木門、“暮光森林”櫥柜和“伊麗莎白”壁紙等熱銷單品,具備不同的產(chǎn)品優(yōu)勢,適合不同裝修風(fēng)格,滿足了用戶的不同需求,同樣受到消費者的青睞。大自然全面升級產(chǎn)品陣營,更加全面、快速地提升了大自然家居的戰(zhàn)斗力。
營銷新閉環(huán) 創(chuàng)造傳播新生態(tài)
值得一提的是,此次超級品牌日,大自然在營銷上也積極探索各種新玩法,為超級品牌日造勢,實現(xiàn)“流量”+“銷量”雙贏。
圍繞“睡地板 野自在”這一主題,從以“王芳”和“張偉”的人設(shè)登報“尋找前夫”事件營銷,到“約睡地板”的策劃,以及“最美睡姿評選”、勵志視頻“再睡一回”的暖心營銷;從話題炒作,到品牌露出,大自然家居注重內(nèi)容傳播,可謂真正創(chuàng)新又走心,為品牌加分不少。
“挑選地板時,首要看環(huán)保,二要看質(zhì)量,三要看性價比”,大自然家居在目睹直播平臺連續(xù)直播2天,為消費者講解地板、木門、櫥柜、衣柜和環(huán)保家裝的知識,很多網(wǎng)友紛紛表示“漲知識了!為大自然點贊?!?/p>
業(yè)內(nèi)營銷人士評價,不同于一本正經(jīng)的行業(yè)形象,大自然家居化身一個親和可觸及、貼近真實生活的品牌,以柔性方式與用戶進(jìn)行深度溝通,打造全網(wǎng)營銷新閉環(huán),創(chuàng)造了傳播新生態(tài),同時贏得了消費者的肯定。
服務(wù)在線化 增加用戶滿意度
新的環(huán)境下,消費者要的不只是好產(chǎn)品,同時也需要好的體驗和服務(wù)。在此次超級品牌日中,大自然家居提出野生原木系珍品全包入戶,即包物流、包安裝、包送貨、包輔料、包售后等一站式全包,真正解決裝修中的痛點,為消費者提供省時、省心的優(yōu)質(zhì)購物體驗。
大自然家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,從前端的選購、下單、配送、安裝到后端的售后保障,通過自有的“番茄紅”平臺,實現(xiàn)服務(wù)在線化,使服務(wù)緊扣用戶行為的每一環(huán),確保服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和零瑕疵,同時為用戶提供更多增值服務(wù),最終做到真正讓用戶滿意。
大自然家居始終將客戶的滿意度放在首位,不斷強(qiáng)化售后服務(wù)體系,并將用戶的好評率算入考核指標(biāo)。大自然家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們評價活動是否成功的一個硬性指標(biāo),就是在第三方公共平臺上產(chǎn)品的好評率?!?/p>
大自然家居從2014年開始觸電互聯(lián)網(wǎng),到去年雙十一成交總額達(dá)到2.7億,以及如今916超級品牌日3.9億的成績,展現(xiàn)了這個家居品牌在探索O2O道路上的成功經(jīng)驗。據(jù)悉,大自然家居已投入到準(zhǔn)備雙十一的備戰(zhàn),那么又會提交什么樣的成績單,我們拭目以待!
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