小米Note 3淪為中端旗艦 小米的這個(gè)布局并不完美

• 2017年9月12日 ZhouXun來(lái)源：新浪 賈敬華 320 13
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不得不說(shuō)，小米手機(jī)對(duì)產(chǎn)品大刀闊斧的改革背后，是謀求突破的一次嘗試。只是，小米手機(jī)這個(gè)全新的產(chǎn)品布局并不那么美。

在銷(xiāo)量暫時(shí)回暖后，低調(diào)數(shù)月的小米手機(jī)9月11日下午一口氣發(fā)布了2款新手機(jī)，小米Note3和小米MIX 2。從產(chǎn)品上來(lái)看，曾經(jīng)定位高端旗艦的Note系列淪為中端機(jī)型，MIX系列則成為新旗艦。

不得不說(shuō)，小米手機(jī)對(duì)產(chǎn)品大刀闊斧的改革背后，是謀求突破的一次嘗試。只是，小米手機(jī)這個(gè)全新的產(chǎn)品布局并不那么美。

小米Note3：內(nèi)有對(duì)手外有強(qiáng)敵

就小米手機(jī)整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，小米Note3的定位著實(shí)尷尬。與前兩代Note系列產(chǎn)品相比，剛上市的小米Note3不再搭載高通的旗艦處理器，而是搭載了高通的中端處理器驍龍660。在硬件配置降低的同時(shí)，價(jià)格也再次下探，小米Note3最低版本只賣(mài)2499元。

僅就價(jià)格和硬件配置來(lái)看，小米Note3已經(jīng)把OPPO和vivo當(dāng)成了對(duì)手，并且試圖用更低的價(jià)格搶占兩家的市場(chǎng)。這一做法，與華為Nova的初衷非常類(lèi)似。經(jīng)過(guò)數(shù)月的奮戰(zhàn)，華為Nova并沒(méi)有撼動(dòng)OPPO和vivo的市場(chǎng)地位，小米Note3能否與OPPO和vivo大戰(zhàn)一場(chǎng)，并搶食兩家的市場(chǎng)份額呢?在筆者看來(lái)，很難。

不可否認(rèn)，在硬件配置方面，小米Note3與OPPO和vivo的旗艦產(chǎn)品不分伯仲，部分硬件規(guī)格甚至超越了兩個(gè)對(duì)手。只是，在品牌影響力方面，小米與OPPO和vivo兩個(gè)對(duì)手還有非常大的距離。雖說(shuō)小米Note3的價(jià)格比較低，但殘酷的事實(shí)證明，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)OPPO和vivo來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大的殺傷力，因?yàn)楹芏嗍謾C(jī)品牌嘗試用低價(jià)來(lái)阻擊OPPO和vivo，包括華為Nova，最終都是折戟而歸。

坦白說(shuō)，小米Note3還不具備與OPPO和vivo兩大品牌競(jìng)爭(zhēng)的資格?？聪滦∶资謾C(jī)現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)就不難發(fā)現(xiàn)，淪為中端的小米Note3可謂是內(nèi)有對(duì)手，外有強(qiáng)敵。內(nèi)部的對(duì)手是小米6，外部的強(qiáng)敵除了OPPO和vivo外，還有華為Nova和榮耀9等一大票實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手。試問(wèn)，內(nèi)憂(yōu)外患的小米Note3如何在市場(chǎng)立足?

查閱小米商城官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，6+64G版本的小米6售價(jià)是2499元，與小米Note3相同?？晌覀儾灰鲆曇稽c(diǎn)，小米6搭載的高通驍龍835處理器。在其他硬件配置相差無(wú)幾的情況下，消費(fèi)者自然會(huì)購(gòu)買(mǎi)搭載更高端處理器的小米6手機(jī)。無(wú)法與小米6手機(jī)在硬件和價(jià)格上拉開(kāi)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者自然不會(huì)購(gòu)買(mǎi)小米Note3。

尷尬的產(chǎn)品定位，將小米Note3置于一個(gè)腹背受敵的不利局面。毫無(wú)疑問(wèn)，小米Note3既無(wú)法面對(duì)自家對(duì)手小米6手機(jī)的沖擊，更無(wú)法與OPPO和vivo兩大品牌的旗艦抗?fàn)帯?/p>

小米MIX 2：生不逢時(shí)的旗艦

就現(xiàn)狀來(lái)看，小米Note3注定是一款失敗的產(chǎn)品，那么小米MIX 2這款產(chǎn)品呢?從價(jià)格上來(lái)看，小米MIX 2手機(jī)被雷軍定義成小米2017年度的旗艦產(chǎn)品。在小米Note系列再度進(jìn)軍高端市場(chǎng)失利后，強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)的小米MIX 2會(huì)成功嗎?

早在去年的時(shí)候，小米曾經(jīng)引入了全面屏這個(gè)新穎的技術(shù)在小米MIX手機(jī)上，并且把售價(jià)拉升到3499元(4+128G版本)，創(chuàng)下了小米手機(jī)發(fā)展史上的價(jià)格新高。遺憾的是，小米MIX銷(xiāo)量并不太好。對(duì)此，小米官方的解釋是良品率太低，導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上?，F(xiàn)在看來(lái)，小米官方的解釋很滑稽。去年全面屏還是高科技的象征，國(guó)內(nèi)只有小米一家推出了全面屏手機(jī)，在這樣的市場(chǎng)背景下小米MIX并沒(méi)有熱賣(mài)，這著實(shí)讓人費(fèi)解。

準(zhǔn)確地說(shuō)，小米MIX去年試水高端旗艦失敗了。眼下，小米MIX 2再度來(lái)襲，也很難一雪去年的銷(xiāo)量之恥。據(jù)悉，小米MIX2屏幕尺寸從6.4英寸縮小到6英寸左右，支持2K分辨率并搭載驍龍835+6/8G內(nèi)存。除此之外，小米MIX 2還首次搭載了3D感測(cè)鏡頭，支持面部識(shí)別功能，入門(mén)版售價(jià)是3299元。與上一代產(chǎn)品相比，小米MIX 2的價(jià)格比上一代產(chǎn)品略低，這可以說(shuō)是一個(gè)硬傷。

眾所周知，在全面屏手機(jī)稀缺的年代，小米MIX都沒(méi)有打開(kāi)銷(xiāo)路，在全面屏手機(jī)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的2017年，小米MIX 2想在銷(xiāo)量上謀求突破可謂是難上加難。此外，隨著技術(shù)的成熟，全面屏手機(jī)價(jià)格會(huì)一路下跌，小米MIX 2堅(jiān)挺的高價(jià)格，勢(shì)必會(huì)對(duì)其銷(xiāo)量產(chǎn)生不利影響。沒(méi)有一個(gè)好的銷(xiāo)量，小米MIX 2如何擔(dān)當(dāng)小米手機(jī)新旗艦的重任?

還有一個(gè)不容忽視的因素就是，進(jìn)入2017年后，全面屏手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。號(hào)稱(chēng)全面屏鼻祖的夏普回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并推出了全面屏手機(jī)S2;同樣搭載了全面屏的iPhone 8即將上市;金立和華為的全面屏產(chǎn)品也即將推出……如此多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角逐全面屏手機(jī)，小米MIX 2的優(yōu)勢(shì)被削弱，畢竟今年全面屏已經(jīng)不是什么高科技。

沒(méi)有了高科技的光環(huán)，全面屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比去年更加激烈，小米MIX 2手機(jī)的定價(jià)又偏高，難以支撐小米的品牌溢價(jià)。這些不利因素，注定小米MIX 2是一款生不逢時(shí)的旗艦產(chǎn)品。

寫(xiě)在最后：最近幾年，小米一直嘗試在高端旗艦產(chǎn)品上有所突破，以此提升小米的品牌溢價(jià)。在小米Note系列試水失敗后，小米再次把旗艦夢(mèng)寄托在小米MIX系列上，小米Note3因此淪為中端產(chǎn)品，與小米6形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。如此混亂的產(chǎn)品定位，已經(jīng)成為小米手機(jī)在高端市場(chǎng)謀求突破的絆腳石。

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