中國言情小說席卷東南亞 霸占了泰國暢銷書榜

• 2017年8月29日 WangMing來源：娛樂硬糖 1188 77
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話說東南亞人民對我們的小言熱愛到什么程度呢?不止霸占了泰國暢銷書榜，越南甚至還一度查禁我大天朝的言情小說，理由是“淫穢無用，毒害青少年”。

“中國網(wǎng)絡(luò)小說讓美國小伙戒掉毒癮”的新聞曾讓無數(shù)群眾深感欣慰——我們的流行文化終于也能輸出了!這是男頻玄幻取得的歷史性成就。而事實上，女頻的霸道王爺們也正橫掃東南亞，撩動少女春心無數(shù)。

8月24日，作為2017年北京國際圖書節(jié)“一帶一路”文化合作重要活動之一，掌閱與泰國原創(chuàng)出版龍頭公司——泰國紅山出版集團(Hongsamut)簽訂合作協(xié)議，將掌閱優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)作品翻譯成泰文，讓泰國讀者看到最原汁原味的中國原創(chuàng)小說。

此次簽約的9部作品，《來自大宋的鬼夫》、《總裁的蘿莉甜心》、《boss太囂張》等幾乎都是國產(chǎn)言情小說，這感覺瞬間讓硬糖君回到了少女時代。

話說東南亞人民對我們的小言熱愛到什么程度呢?不止霸占了泰國暢銷書榜，越南甚至還一度查禁我大天朝的言情小說，理由是“淫穢無用，毒害青少年”。

簡直感動的熱淚盈眶有沒有!中國網(wǎng)文不止強勢出海，甚至還令友邦戰(zhàn)栗。這實力，堪比日本動漫、韓國神劇和美國大片啊。

霸占東南亞少女心的國產(chǎn)小言

據(jù)《環(huán)球時報》今年6月報道，記者在泰國連鎖書店驚訝的發(fā)現(xiàn)：居于外國浪漫小說榜首的全是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

排在前五位的分別是《醫(yī)香4》《楚王妃》《微微一笑很傾城》《何為賢妻》《醫(yī)香3》。此外，《甄嬛傳》《鳳求凰》《且試天下》等中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書籍也整齊地擺放在書架上。盡管這些書都被翻譯成泰文版本，但封面設(shè)計依然保留中國特色，并印有中泰雙語書名。

而在越南，“防中國言情甚于防川”。2015年就有外媒報道，越南暫時禁止民眾閱讀來自中國的浪漫小說，因為越南青年對這些中國網(wǎng)文過于沉迷了。

屢禁不止，全民剛需。能讓越南廣電總局“顫抖”的，想來定非“凡品”?其實沒那么神秘，硬糖君發(fā)現(xiàn)，最受東南亞讀者熱捧都是咱們“寫手駕輕就熟，讀者百看不厭”的言情和古代題材。

拿這次掌閱與泰國紅山出版集團的合作來看，此次簽約的作品為掌閱文學(xué)旗下9部均是古代和現(xiàn)代言情。以創(chuàng)作于2015年的《來自大宋的鬼夫》為例，小說主要講述了自幼由姑姑撫養(yǎng)長大的護士杜明月，與被封印了一千多年的男鬼也是明月轉(zhuǎn)世前的丈夫趙欽相遇，一起找到敵人共同報滅村之仇，經(jīng)過磨練，最終幸福地在一起的故事。色鬼王爺、純情護士、靈魂穿越、同仇敵愾，妥妥的穿越古言套路。

如果說此前國外粉絲自發(fā)的閱讀和翻譯熱潮，還是中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中的“無意插柳”，那么2015年就開始進入港臺和東南亞地區(qū)、成為兩地閱讀類產(chǎn)品暢銷榜第一的掌閱集團，此次與泰國紅山出版集團的合作，則為其海外推廣整體布局的“有心栽花”。

目前，掌閱向海外用戶提供30萬冊中文內(nèi)容、5萬冊英文內(nèi)容及數(shù)萬冊的俄文內(nèi)容;掌閱也已經(jīng)把一些優(yōu)質(zhì)華語內(nèi)容，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩粝埠?，翻譯成本地語言進行推廣和銷售。

作為泰籍華人，泰國紅山出版集團版權(quán)總監(jiān)俞春華表示，之所以選擇和掌閱合作，主要是看到掌閱與紅山之間有很多相似的地方，特別是都致力于追求并打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而由于文化背景的不同，泰國讀者更喜歡簡單易懂、輕松搞笑的內(nèi)容。

東南亞市場為何對國產(chǎn)小言著迷

為什么中國網(wǎng)文在泰國如此受歡迎?其他中國流行文化，如電視劇、電影等在泰國的知名度如何?

其實，許多泰國人也關(guān)注和喜愛中國電視劇，尤其是古裝劇。從《還珠格格》到《步步驚心》《武媚娘傳奇》都掀起過收視熱。最近的綜藝節(jié)目《中餐廳》里，一位泰國人更是趙薇19年來的鐵粉，節(jié)目錄制時手機里仍存有還珠的劇照。

Facebook上也有許多泰國字幕小組。他們無償翻譯了許多中國電視劇，包括《蘭陵王妃》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等。

一個值得注意的現(xiàn)象是，在泰國受歡迎的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電視劇，基本是古代和武俠題材，現(xiàn)代題材鳳毛麟角。這背后其實有著深厚的文化根源：

由于地理的原因，中國與東南亞各國的交往比較早，據(jù)中國史籍記載，在公元前3 世紀(jì)前后，中國就開始與東南亞地區(qū)進行交往，到明、清兩朝關(guān)系更加密切。不管是官方交往還是民間交往，中國文化與東南亞國家文化在漫長的歷史交往中相互交融。在泰國，漢語借詞占泰語 30%左右。更不用說大量泰籍華人對中國娛樂產(chǎn)品的消費。

歷史上中國就是東南亞文化中心，對中國古代題材更有共鳴，實在意料之中。而中國現(xiàn)代題材的電視劇常常聚焦現(xiàn)實問題，泰國社會情況不同，所以觀眾缺乏共鳴。

2015 年“現(xiàn)象級 IP 劇”《花千骨》在泰國熱播期間，幾乎一夜之間，泰國社交媒體畫風(fēng)突變，形形色色青年男女不約而同地使用一款“makeup”肖像處理軟件，把自己的照片處理成“妖神妝”。

而國產(chǎn)游戲更是一直視東南亞市場為后花園，比之影視劇，游戲賺來的更是真金白銀。從東南亞市場對中國娛樂產(chǎn)品的接受度來看，不止是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，整個IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈都大有可為。

網(wǎng)文出海的兩條道路

為什么文化發(fā)達的歐美沒有產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，或者說至少不那么興盛?硬糖君認為，首先是他們的心理郁積可能都通過其他形式發(fā)泄了……而我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，繼承了中國歷史悠久的通俗小說傳統(tǒng)和古典文化精華，又有汪洋恣肆的自由發(fā)揮空間，其網(wǎng)絡(luò)性又保證了產(chǎn)品充分經(jīng)受市場打磨檢驗。這讓中國網(wǎng)文跨越了國界和文化的阻隔，擁有了走向世界的力量。

以閱文和掌閱為代表的網(wǎng)文巨頭，分別代表了網(wǎng)文出海的兩條路：閱文的男頻，主打歐美市場，歐美市場更歡迎男頻玄幻題材;掌閱的女頻和歷史，以古代言情席卷東南亞少女心。

歐美與東南亞，已成為受眾趣味分野的兩塊“出海大陸”。從《詩經(jīng)》到老莊等古典文學(xué)，到魯迅作品的現(xiàn)代文學(xué)，再到莫言、劉慈欣的當(dāng)代文學(xué)，中國文學(xué)對外輸出一直都有。而作為一種當(dāng)代消費文化的國產(chǎn)網(wǎng)文輸出，或許更具有“人民文學(xué)”的深刻意味。

中國網(wǎng)文，據(jù)明清之根基，擁億萬之讀者，男女頻固以窺全球。有席卷天下，包舉宇內(nèi)，囊括四海之意，并吞八荒之心。安得倚天抽寶劍，把汝裁為三截?一截遺歐，一截贈東南亞，一截還東國。太平世界，環(huán)球同閱爽文。

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