中國(guó)言情小說(shuō)席卷東南亞 霸占了泰國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)榜

• 2017年8月29日 WangMing來(lái)源：娛樂(lè)硬糖 1188 77
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話說(shuō)東南亞人民對(duì)我們的小言熱愛(ài)到什么程度呢?不止霸占了泰國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)榜，越南甚至還一度查禁我大天朝的言情小說(shuō)，理由是“淫穢無(wú)用，毒害青少年”。

“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讓美國(guó)小伙戒掉毒癮”的新聞曾讓無(wú)數(shù)群眾深感欣慰——我們的流行文化終于也能輸出了!這是男頻玄幻取得的歷史性成就。而事實(shí)上，女頻的霸道王爺們也正橫掃東南亞，撩動(dòng)少女春心無(wú)數(shù)。

8月24日，作為2017年北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)“一帶一路”文化合作重要活動(dòng)之一，掌閱與泰國(guó)原創(chuàng)出版龍頭公司——泰國(guó)紅山出版集團(tuán)(Hongsamut)簽訂合作協(xié)議，將掌閱優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)作品翻譯成泰文，讓泰國(guó)讀者看到最原汁原味的中國(guó)原創(chuàng)小說(shuō)。

此次簽約的9部作品，《來(lái)自大宋的鬼夫》、《總裁的蘿莉甜心》、《boss太囂張》等幾乎都是國(guó)產(chǎn)言情小說(shuō)，這感覺(jué)瞬間讓硬糖君回到了少女時(shí)代。

話說(shuō)東南亞人民對(duì)我們的小言熱愛(ài)到什么程度呢?不止霸占了泰國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)榜，越南甚至還一度查禁我大天朝的言情小說(shuō)，理由是“淫穢無(wú)用，毒害青少年”。

簡(jiǎn)直感動(dòng)的熱淚盈眶有沒(méi)有!中國(guó)網(wǎng)文不止強(qiáng)勢(shì)出海，甚至還令友邦戰(zhàn)栗。這實(shí)力，堪比日本動(dòng)漫、韓國(guó)神劇和美國(guó)大片啊。

霸占東南亞少女心的國(guó)產(chǎn)小言

據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》今年6月報(bào)道，記者在泰國(guó)連鎖書(shū)店驚訝的發(fā)現(xiàn)：居于外國(guó)浪漫小說(shuō)榜首的全是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

排在前五位的分別是《醫(yī)香4》《楚王妃》《微微一笑很傾城》《何為賢妻》《醫(yī)香3》。此外，《甄嬛傳》《鳳求凰》《且試天下》等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書(shū)籍也整齊地?cái)[放在書(shū)架上。盡管這些書(shū)都被翻譯成泰文版本，但封面設(shè)計(jì)依然保留中國(guó)特色，并印有中泰雙語(yǔ)書(shū)名。

而在越南，“防中國(guó)言情甚于防川”。2015年就有外媒報(bào)道，越南暫時(shí)禁止民眾閱讀來(lái)自中國(guó)的浪漫小說(shuō)，因?yàn)樵侥锨嗄陮?duì)這些中國(guó)網(wǎng)文過(guò)于沉迷了。

屢禁不止，全民剛需。能讓越南廣電總局“顫抖”的，想來(lái)定非“凡品”?其實(shí)沒(méi)那么神秘，硬糖君發(fā)現(xiàn)，最受東南亞讀者熱捧都是咱們“寫(xiě)手駕輕就熟，讀者百看不厭”的言情和古代題材。

拿這次掌閱與泰國(guó)紅山出版集團(tuán)的合作來(lái)看，此次簽約的作品為掌閱文學(xué)旗下9部均是古代和現(xiàn)代言情。以創(chuàng)作于2015年的《來(lái)自大宋的鬼夫》為例，小說(shuō)主要講述了自幼由姑姑撫養(yǎng)長(zhǎng)大的護(hù)士杜明月，與被封印了一千多年的男鬼也是明月轉(zhuǎn)世前的丈夫趙欽相遇，一起找到敵人共同報(bào)滅村之仇，經(jīng)過(guò)磨練，最終幸福地在一起的故事。色鬼王爺、純情護(hù)士、靈魂穿越、同仇敵愾，妥妥的穿越古言套路。

如果說(shuō)此前國(guó)外粉絲自發(fā)的閱讀和翻譯熱潮，還是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中的“無(wú)意插柳”，那么2015年就開(kāi)始進(jìn)入港臺(tái)和東南亞地區(qū)、成為兩地閱讀類(lèi)產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜第一的掌閱集團(tuán)，此次與泰國(guó)紅山出版集團(tuán)的合作，則為其海外推廣整體布局的“有心栽花”。

目前，掌閱向海外用戶(hù)提供30萬(wàn)冊(cè)中文內(nèi)容、5萬(wàn)冊(cè)英文內(nèi)容及數(shù)萬(wàn)冊(cè)的俄文內(nèi)容;掌閱也已經(jīng)把一些優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)內(nèi)容，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜好，翻譯成本地語(yǔ)言進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。

作為泰籍華人，泰國(guó)紅山出版集團(tuán)版權(quán)總監(jiān)俞春華表示，之所以選擇和掌閱合作，主要是看到掌閱與紅山之間有很多相似的地方，特別是都致力于追求并打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而由于文化背景的不同，泰國(guó)讀者更喜歡簡(jiǎn)單易懂、輕松搞笑的內(nèi)容。

東南亞市場(chǎng)為何對(duì)國(guó)產(chǎn)小言著迷

為什么中國(guó)網(wǎng)文在泰國(guó)如此受歡迎?其他中國(guó)流行文化，如電視劇、電影等在泰國(guó)的知名度如何?

其實(shí)，許多泰國(guó)人也關(guān)注和喜愛(ài)中國(guó)電視劇，尤其是古裝劇。從《還珠格格》到《步步驚心》《武媚娘傳奇》都掀起過(guò)收視熱。最近的綜藝節(jié)目《中餐廳》里，一位泰國(guó)人更是趙薇19年來(lái)的鐵粉，節(jié)目錄制時(shí)手機(jī)里仍存有還珠的劇照。

Facebook上也有許多泰國(guó)字幕小組。他們無(wú)償翻譯了許多中國(guó)電視劇，包括《蘭陵王妃》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在泰國(guó)受歡迎的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電視劇，基本是古代和武俠題材，現(xiàn)代題材鳳毛麟角。這背后其實(shí)有著深厚的文化根源：

由于地理的原因，中國(guó)與東南亞各國(guó)的交往比較早，據(jù)中國(guó)史籍記載，在公元前3 世紀(jì)前后，中國(guó)就開(kāi)始與東南亞地區(qū)進(jìn)行交往，到明、清兩朝關(guān)系更加密切。不管是官方交往還是民間交往，中國(guó)文化與東南亞國(guó)家文化在漫長(zhǎng)的歷史交往中相互交融。在泰國(guó)，漢語(yǔ)借詞占泰語(yǔ) 30%左右。更不用說(shuō)大量泰籍華人對(duì)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)。

歷史上中國(guó)就是東南亞文化中心，對(duì)中國(guó)古代題材更有共鳴，實(shí)在意料之中。而中國(guó)現(xiàn)代題材的電視劇常常聚焦現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，泰國(guó)社會(huì)情況不同，所以觀眾缺乏共鳴。

2015 年“現(xiàn)象級(jí) IP 劇”《花千骨》在泰國(guó)熱播期間，幾乎一夜之間，泰國(guó)社交媒體畫(huà)風(fēng)突變，形形色色青年男女不約而同地使用一款“makeup”肖像處理軟件，把自己的照片處理成“妖神妝”。

而國(guó)產(chǎn)游戲更是一直視東南亞市場(chǎng)為后花園，比之影視劇，游戲賺來(lái)的更是真金白銀。從東南亞市場(chǎng)對(duì)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品的接受度來(lái)看，不止是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，整個(gè)IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈都大有可為。

網(wǎng)文出海的兩條道路

為什么文化發(fā)達(dá)的歐美沒(méi)有產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，或者說(shuō)至少不那么興盛?硬糖君認(rèn)為，首先是他們的心理郁積可能都通過(guò)其他形式發(fā)泄了……而我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，繼承了中國(guó)歷史悠久的通俗小說(shuō)傳統(tǒng)和古典文化精華，又有汪洋恣肆的自由發(fā)揮空間，其網(wǎng)絡(luò)性又保證了產(chǎn)品充分經(jīng)受市場(chǎng)打磨檢驗(yàn)。這讓中國(guó)網(wǎng)文跨越了國(guó)界和文化的阻隔，擁有了走向世界的力量。

以閱文和掌閱為代表的網(wǎng)文巨頭，分別代表了網(wǎng)文出海的兩條路：閱文的男頻，主打歐美市場(chǎng)，歐美市場(chǎng)更歡迎男頻玄幻題材;掌閱的女頻和歷史，以古代言情席卷東南亞少女心。

歐美與東南亞，已成為受眾趣味分野的兩塊“出海大陸”。從《詩(shī)經(jīng)》到老莊等古典文學(xué)，到魯迅作品的現(xiàn)代文學(xué)，再到莫言、劉慈欣的當(dāng)代文學(xué)，中國(guó)文學(xué)對(duì)外輸出一直都有。而作為一種當(dāng)代消費(fèi)文化的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文輸出，或許更具有“人民文學(xué)”的深刻意味。

中國(guó)網(wǎng)文，據(jù)明清之根基，擁億萬(wàn)之讀者，男女頻固以窺全球。有席卷天下，包舉宇內(nèi)，囊括四海之意，并吞八荒之心。安得倚天抽寶劍，把汝裁為三截?一截遺歐，一截贈(zèng)東南亞，一截還東國(guó)。太平世界，環(huán)球同閱爽文。

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