金利來(lái)海瀾之家 誰(shuí)才是真男神對(duì)比就知道

• 2017年8月10日 lihuizhen來(lái)源：壹服 1371 90
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2014至2016 年海瀾之家每年投入5-6 億元的廣告費(fèi)用，是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍;2016 年年底存貨86 億元，2017年第一季度銷(xiāo)售費(fèi)用同比降16.11%至3.61億元，管理費(fèi)用下降6.67%至2.54億元。

8月6日晚間，金利來(lái)集團(tuán)(00533)公布盈利預(yù)警，預(yù)期2017年上半年溢利較去年同期下跌20%至30%。金利來(lái)集團(tuán)將原因歸結(jié)為國(guó)內(nèi)代理退貨多，廣告及推廣費(fèi)用高，另外新加坡業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)較預(yù)期差等等。讓很多人感覺(jué)震驚。

金利來(lái)此次盈利預(yù)警，無(wú)疑顯示出國(guó)內(nèi)男裝品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不禁讓業(yè)界對(duì)那些在掙扎邊緣的男裝品牌捏一把汗。在未來(lái)，金利來(lái)、七匹狼、九牧王、海瀾之家誰(shuí)將繼續(xù)走屌絲男之路，誰(shuí)又能新進(jìn)男神榜呢?

金利來(lái)集團(tuán)：連年走業(yè)績(jī)下坡路

據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，金利來(lái)集團(tuán)自2013年便開(kāi)始走上業(yè)績(jī)滑坡路。在營(yíng)收上，從2013年的18.75億港元下降到2016年的14.72億港元。值得注意的是，自2014年開(kāi)始，金利來(lái)集團(tuán)凈利潤(rùn)便開(kāi)始連年下滑。

2016年，金利來(lái)集團(tuán)國(guó)內(nèi)服裝服飾銷(xiāo)售業(yè)務(wù)毛利率約51.8%，下跌約2.8個(gè)百分點(diǎn)。此次2017年上半年盈利預(yù)警，與2015年、2016年業(yè)績(jī)不符預(yù)期的原因如出一轍：男裝零售終端不暢、代理商經(jīng)營(yíng)困難退換貨比率提高、較高的廣告及推廣費(fèi)等等。

金利來(lái)集團(tuán)2016年以人民幣計(jì)算其相關(guān)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá) 111%，2015年以銷(xiāo)售過(guò)季存貨為主的電商業(yè)務(wù)成為其內(nèi)地業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近86%。金利來(lái)董事長(zhǎng)曾憲梓表示未來(lái)將繼續(xù)發(fā)力電商渠道。不過(guò)，靠通過(guò)電商渠道消庫(kù)存增加整體銷(xiāo)售能力，非長(zhǎng)久之計(jì)。除非，有錢(qián)任性，不怕業(yè)績(jī)嗖的一下就下滑。

金利來(lái)集團(tuán)目前總市值31億元，行業(yè)排名47，總營(yíng)業(yè)收入為15億元，行業(yè)排名60。金利來(lái)集團(tuán)在2001年就開(kāi)始涉足海外服裝市場(chǎng)，然而2015年與2016年在馬來(lái)西亞市場(chǎng)都業(yè)績(jī)平平。

七匹狼：電商收入達(dá)9億

七匹狼(002029)2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，26.4 億元，同比增長(zhǎng)6.2%，凈利潤(rùn)2.7 億元，同比下降2.1%，其中，電商收入約9億元，同比增加超30%，線(xiàn)上針紡系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入約4 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。七匹狼表示，未來(lái)計(jì)劃繼續(xù)豐富品類(lèi)，并推出新的線(xiàn)上系列。

值得注意的是，七匹狼在2016年的銷(xiāo)售費(fèi)用率下降2pct至17.7%，主要是廣告費(fèi)用同比下降26.1%，管理費(fèi)用率下降1.3pct至8.7%。這難道就是傳說(shuō)中的產(chǎn)品好廣告費(fèi)用就省了不少的典型?

2017年第一季度，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.07億元，同比增長(zhǎng)13.89%;凈利潤(rùn)0.71億元，同比增長(zhǎng)9.81%;

七匹狼目前總市值70.5億元，行業(yè)排名30，凈利潤(rùn)7.07千萬(wàn)，行業(yè)排名21，預(yù)計(jì)2017年整體業(yè)績(jī)?cè)鏊儆型殡S自身供應(yīng)鏈優(yōu)化、產(chǎn)品渠道差異化、市場(chǎng)需求回暖而有所提升。

九牧王：三大品牌營(yíng)收皆增長(zhǎng)

九牧王(601566)2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.57億元、利潤(rùn)總額4.91億元，凈利潤(rùn)4.04億元，分別比上年同期增長(zhǎng)9.13%、9.74%、15.33%。

2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.71億元，同比增長(zhǎng)0.65%，凈利4.23億元，同比增長(zhǎng)4.63%。2016年主品牌九牧王收入21.49億元，同比下降2.74%，收入占比96%，主品牌乃業(yè)績(jī)主動(dòng)力;FUN品牌實(shí)現(xiàn)收入7443.33萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)153.14%，漲勢(shì)大好，九牧王表示這受益終端拓展及同店店效增長(zhǎng);J1品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1432.40萬(wàn)元。

而17Q1，九牧王三大品牌仍然保持著營(yíng)收正向增長(zhǎng)，九牧王、FUN、J1品牌收入分別增長(zhǎng)9.91%、124%、203.69%。2017年第一季度，直營(yíng)店、加盟店、線(xiàn)上收入分別增11.34%/11.54%/41.55%，占比調(diào)整為40:52:8。

九牧王表示，在未來(lái)服裝主業(yè)方面，面對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)潮流與消費(fèi)市場(chǎng)的深度細(xì)分，未來(lái)五年將在現(xiàn)有“九牧王”、“J1”、“FUN”等品牌的基礎(chǔ)上，通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)、直接投資培育和兼并收購(gòu)等多種方式打造“精工質(zhì)量平臺(tái)”、“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”和“潮流時(shí)尚平臺(tái)”三大服裝平臺(tái)。

除此之外，九牧王還將通過(guò)并購(gòu)、投資、合資、合作、代理等方式引進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者需求的其它品牌，對(duì)三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行有力的補(bǔ)充和強(qiáng)化。

九牧王目前總市值88.3億元，行業(yè)排名18，凈利潤(rùn)1.59億元，行業(yè)排名4。17 年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入24.50 億元，同比增長(zhǎng)7.88%。

海瀾之家：新品牌將陸續(xù)面世

海瀾之家(600398)2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入170 億元，凈利潤(rùn)31.2 億元;2017第一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.58億元，同比增長(zhǎng)0.55%。其中，主品牌海瀾之家一季度實(shí)現(xiàn)43.74億元收入，同比下滑0.6%。

值得注意的是，2014至2016 年海瀾之家每年投入5-6 億元的廣告費(fèi)用，是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍;2016 年年底存貨86 億元，2017年第一季度銷(xiāo)售費(fèi)用同比降16.11%至3.61億元，管理費(fèi)用下降6.67%至2.54億元。

海瀾之家表示，在2017年下半年新品牌孵化如期進(jìn)行中，預(yù)計(jì)8至10月陸續(xù)有新品牌出現(xiàn)，包括輕商務(wù)(男裝)、潮牌(男裝)、家居館(類(lèi)似 zara home)、童裝(在愛(ài)居兔旗下推出)都會(huì)有試點(diǎn)。

海瀾之家目前總市值416億元，行業(yè)排名1，凈利潤(rùn)10.1億元，行業(yè)排名1，國(guó)內(nèi)男裝第一品牌海瀾之家成立于2002 年，在2014 年借殼凱諾科技實(shí)現(xiàn)上市，預(yù)計(jì)2017/18/19 年凈利潤(rùn)分別為33.33/36.37/41 億元。

服裝行業(yè)中報(bào)將陸續(xù)披露，海瀾之家能否在男裝界再奪霸主地位，誰(shuí)又將從屌絲成功逆襲晉級(jí)男神榜呢?且行且看吧！

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