舍手機(jī) 保電視 樂(lè)視網(wǎng)還能翻盤嗎？

• 2017年8月2日 ZhouXun來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1218 79
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這不是一個(gè)階段性的戰(zhàn)略動(dòng)作，而是整個(gè)上市公司，包括樂(lè)視致新、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視云這四塊業(yè)務(wù)集體的大戰(zhàn)略，全部把重心放在以電視大屏為主。

越來(lái)越多的金融機(jī)構(gòu)加入了“討債”隊(duì)伍中。

8月1日，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的兩份裁定書顯示，7月24日，建行北京光華支行分別以金融借款合同糾紛為由，向法院申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全，請(qǐng)求查封、扣押或凍結(jié)樂(lè)視網(wǎng)、賈躍亭、樂(lè)視控股、賈躍民共計(jì)價(jià)值人民幣2.5億元的財(cái)產(chǎn)。

北京市第四中級(jí)人民法院的裁定顯示，建行的這一申請(qǐng)已獲得法院準(zhǔn)許，其中凍結(jié)銀行存款的期限為一年，查封動(dòng)產(chǎn)的期限為兩年，查封不動(dòng)產(chǎn)、凍結(jié)其他財(cái)產(chǎn)權(quán)的期限為三年。

樂(lè)視網(wǎng)公告稱，截至7月27日，賈躍亭目前所持有樂(lè)視網(wǎng)25.67%股權(quán)已被全部?jī)鼋Y(jié)，由于債務(wù)數(shù)量累積，上述股份被多個(gè)法院輪候凍結(jié)，數(shù)量已達(dá)公司總股本的193.92%;而賈躍亭通過(guò)樂(lè)視控股持有樂(lè)視網(wǎng)的0.6%的股份也已被全部?jī)鼋Y(jié)，被輪候凍結(jié)的數(shù)量占樂(lè)視網(wǎng)總股本的3.34%。

這也意味著，目前已經(jīng)提起訴訟并得到法院支持的債務(wù)人有很大可能無(wú)法獲賠。

融創(chuàng)創(chuàng)始人孫宏斌入主后，樂(lè)視網(wǎng)下一步怎么走?8月1日，第一財(cái)經(jīng)從樂(lè)視方面獲悉，樂(lè)視網(wǎng)CEO梁軍近日表示，樂(lè)視網(wǎng)將對(duì)組織架構(gòu)重新進(jìn)行調(diào)整，將電視端的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與樂(lè)視網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)做整合，未來(lái)整個(gè)上市公司的業(yè)務(wù)全部以電視大屏為主。

同日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告透露，繼續(xù)推進(jìn)對(duì)樂(lè)視影業(yè)的收購(gòu)事宜，不過(guò)對(duì)樂(lè)視影業(yè)的收購(gòu)價(jià)格將下調(diào)，而且標(biāo)的公司的股東增加至46名，募集資金的總額將調(diào)整。

舍手機(jī)、保電視

2017年上半年，樂(lè)視網(wǎng)預(yù)計(jì)虧損6.4億元。如何扭虧為盈，成為梁軍肩上的重任。

梁軍承認(rèn)樂(lè)視網(wǎng)的現(xiàn)金流一直不好，因?yàn)橐曨l業(yè)務(wù)是消耗現(xiàn)金流的，因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格的高漲;另外，近幾年樂(lè)視在移動(dòng)端嚴(yán)重落后。

“既然在移動(dòng)端與愛(ài)奇藝、騰訊的差距太大，現(xiàn)在看不到贏的機(jī)會(huì)，那就把重心放在以大屏(電視)為主。在電視端，我們有穩(wěn)定的用戶群，每天500萬(wàn)開(kāi)機(jī)用戶，就算不再賣新電視，公司每年還能收回好幾個(gè)億?！绷很娬f(shuō)。

“這不是一個(gè)階段性的戰(zhàn)略動(dòng)作，而是整個(gè)上市公司，包括樂(lè)視致新、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視云這四塊業(yè)務(wù)集體的大戰(zhàn)略，全部把重心放在以電視大屏為主?！绷很姳硎?，原來(lái)的業(yè)務(wù)該砍的砍，該扔的扔。

目前已經(jīng)決定砍掉的業(yè)務(wù)，有樂(lè)視網(wǎng)的海外業(yè)務(wù)，還有直播業(yè)務(wù)。以電視為主以后，過(guò)去頻道的思維在改變，組織架構(gòu)重新調(diào)整。梁軍表示，調(diào)整需要周期，也許三到六個(gè)月才能把業(yè)務(wù)重心徹底轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)。

在孫宏斌的規(guī)劃里，“新樂(lè)視”的核心業(yè)務(wù)有三塊：樂(lè)視視頻(樂(lè)視網(wǎng))、樂(lè)視電視(樂(lè)視致新)和樂(lè)視影業(yè)，形成大屏硬件、電影內(nèi)容和視頻網(wǎng)站的生態(tài)圈。

正如梁軍所言，樂(lè)視影業(yè)的發(fā)展方向會(huì)更加務(wù)實(shí)。與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)樂(lè)視影業(yè)的收購(gòu)也在繼續(xù)推進(jìn)，只是由于環(huán)境變化，樂(lè)視影業(yè)的估值也降低了，具體金額還在進(jìn)一步確定中。

目前，樂(lè)視控股持有樂(lè)視影業(yè)21.81%股權(quán)，為第一大股東，賈躍亭為樂(lè)視控股的實(shí)際控制人;天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司(孫宏斌旗下融創(chuàng)中國(guó)的關(guān)聯(lián)企業(yè))持有樂(lè)視影業(yè)21%股權(quán)，為第二大股東。

樂(lè)視網(wǎng)公告稱，因?yàn)楣蓹?quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整，樂(lè)視影業(yè)的股東增加至46名，所以樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)樂(lè)視影業(yè)的交易，交易對(duì)方或?qū)⒃黾又?6名;標(biāo)的資產(chǎn)交易價(jià)格預(yù)計(jì)將會(huì)發(fā)生下調(diào)，但具體金額尚未最終確定。

由于賈躍亭所持樂(lè)視網(wǎng)的股份已被凍結(jié)，他所持有樂(lè)視影業(yè)的股權(quán)也被質(zhì)押給了融創(chuàng)中國(guó)，所以預(yù)計(jì)樂(lè)視網(wǎng)完成對(duì)樂(lè)視影業(yè)的收購(gòu)后，孫宏斌將進(jìn)一步提升其在樂(lè)視網(wǎng)中的股權(quán)占比和影響力。而在孫宏斌主導(dǎo)下，樂(lè)視網(wǎng)與賈躍亭之間的關(guān)系將進(jìn)一步被“切割”。

東山再起?

過(guò)去兩三年，樂(lè)視電視以“燒錢”的玩法，快速切入彩電圈，成為躥升最快的“黑馬”。自去年11月樂(lè)視資金鏈危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，這匹黑馬似乎失去了往日的動(dòng)力，顯得疲憊，步伐明顯放緩。

2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)低迷，加上自身資金鏈的問(wèn)題，樂(lè)視的市場(chǎng)份額大幅下滑。如今，樂(lè)視想從“燒錢”模式，轉(zhuǎn)換到“不燒錢”、尋求合理盈利的理性模式，它能否東山再起呢?

中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從上半年看，受到自身和外界的影響，樂(lè)視電視的銷量今年上半年的比去年同期衰減了一半，這個(gè)局面短期難以扭轉(zhuǎn)。

“作為正常的公司，一要看現(xiàn)金流，二要看盈利，必須有好的現(xiàn)金流，才能從供應(yīng)商手中拿到貨;同時(shí)要有好的盈利，才能維持公司的運(yùn)營(yíng)?！迸盹@東認(rèn)為，樂(lè)視改變之前“買內(nèi)容送硬件”的玩法，提高電視的售價(jià)，以保證利潤(rùn)，但是價(jià)格上升后，銷量就很難有以前那么高。

另外，樂(lè)視的資金鏈問(wèn)題還在發(fā)酵，品牌受損，需要投入來(lái)修補(bǔ)品牌形象。因此彭顯東認(rèn)為，對(duì)樂(lè)視電視來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。由于整個(gè)樂(lè)視體系目前仍有資金缺口，所以樂(lè)視電視今年很難恢復(fù)到2016年近600萬(wàn)臺(tái)的銷量，下半年能維持穩(wěn)定已經(jīng)不錯(cuò)。

一位樂(lè)視員工告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前在渠道層面，梁軍繼續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)格化的改革，目的是穩(wěn)住核心經(jīng)銷商，同時(shí)給核心經(jīng)銷商更多回報(bào)，以恢復(fù)樂(lè)視線下渠道的發(fā)展。

而梁軍此前也曾表示，未來(lái)樂(lè)視電視要擴(kuò)大銷量規(guī)模，重點(diǎn)將在線下渠道。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟向第一財(cái)經(jīng)記者分析，由于上游的面板價(jià)格上漲原因，彩電整機(jī)企業(yè)面臨較大的運(yùn)營(yíng)壓力，作為新進(jìn)入者的互聯(lián)網(wǎng)品牌，受到的沖擊更為嚴(yán)重，2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌份額12%，同期下降4個(gè)百分點(diǎn)。

“此次樂(lè)視網(wǎng)的組織架構(gòu)重新調(diào)整，將達(dá)到優(yōu)化流程、提高運(yùn)營(yíng)效率的目的?！苯颐谰暾J(rèn)為，樂(lè)視如果在今年第四季度增加資源投入，或?qū)⒏淖兘衲赇N量不振的局面。

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