自我革新的起點 Michael Kors 12億美元收購Jimmy Choo

• 2017年7月31日 LiuYang來源：品牌服裝網(wǎng) 1469 97
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近日，Michael Kors宣布將以8.96億英鎊(約12億美元)現(xiàn)金收購高端鞋履品牌Jimmy Choo。收購消息公布后，Jimmy Choo的股價上漲了17%，而Michael Kors則小幅上升2.8%。

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　　近日，Michael Kors宣布將以8.96億英鎊(約12億美元)現(xiàn)金收購高端鞋履品牌Jimmy Choo。收購消息公布后，Jimmy Choo的股價上漲了17%，而Michael Kors則小幅上升2.8%。

　　Michael Kors收購Jimmy Choo是繼老對手Coach收購Kate Spade后，奢侈品界再度發(fā)生的收購大案。4月末，鑒于全球時尚零售環(huán)境持續(xù)不景氣，英國鞋履奢侈品牌Jimmy Choo的主要控股股東JAB早前表示，時尚業(yè)務是“非核心”業(yè)務，將放棄旗下的Jimmy Choo與Bally等業(yè)務，著重發(fā)展咖啡與三明治等消費品業(yè)務，Jimmy Choo證實正在尋求出售。當時有明顯收購意向的有Michael Kors、Coach集團以及中國復星集團。

　　早前有人預測Michael Kors收購Jimmy Choo的話，能幫助自己擴張其鞋履品類，同時新增一個更高端的品牌。Michael Kors只有不到11%的營收是來自鞋履，而這個品類在Jimmy Choo的占比是75%。兩者的設計風格也有類似之處，都強調成熟、貴氣以及都市感。

　　今年5月，Michael Kors品牌主席兼CEO John D. Idol剛剛宣布，將在未來兩年關閉100至125家門店。他把2018財年稱為過渡年——“我們必須要在這一年建立新的基準線，才可能重新回到長期增長的軌道上”。

　　人們在談論Michael Kors的大起大落時，總繞不過兩點：美國百貨公司的興起和衰落，以及頻繁折扣對品牌價值的沖擊。成立36年，Michael Kors必須要自我革新了——從豐富產(chǎn)品線、拓展高端市場開始。而收購也許是最快的方式。

　　Jimmy Choo PLC在年度股東大會前發(fā)表的業(yè)績更新中，表示本財年以來旗下各個品類都呈現(xiàn)強勁增長，尤以男裝最為突出，而且香水授權業(yè)務也十分出色。亞洲和日本繼續(xù)取得優(yōu)秀表現(xiàn)，EMEA 和美國也有積極進展。同時Jimmy Choo將繼續(xù)執(zhí)行門店升級和擴張計劃。今年以來該品牌開設了6間新店，并翻新了8間門店。

　　Jimmy Choo的線上業(yè)務發(fā)展也取得進步，并展開多渠道業(yè)務，這有助于亞洲及日本業(yè)務的繼續(xù)強勢增長，歐洲、中東、非洲和美洲業(yè)務的穩(wěn)固發(fā)展。Jimmy Choo還計劃在今年下半年在阿聯(lián)酋和韓國開設合資公司。

　　近年，Michael Kors與Coach等輕奢品牌在市場上單打獨斗。現(xiàn)在它們顯然已經(jīng)認識到，多品牌組合的集團化經(jīng)營模式能夠在單個品牌業(yè)績低迷或遭遇危機時，降低收益受損的風險。MichaelKors表示相信自己是“JimmyChoo的理想合作伙伴，適合支持它的持續(xù)發(fā)展”。它將“寄希望于Jimmy Choo未來能夠實現(xiàn)有意義的增長，并且支持Jimmy Choo在過去20年中建立的強大的品牌資產(chǎn)?！?/p>

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