2017ChinaJoy：谷歌Facebook也來(lái)CJ 幫助中國(guó)游戲出海

• 2017年7月31日 LuoYang來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 錢(qián)童心 792 48
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在本屆ChinaJoy期間，蘋(píng)果、谷歌、Facebook等科技巨頭紛紛舉辦了小規(guī)模的開(kāi)發(fā)者見(jiàn)面會(huì)，幫助國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者們“出?！?；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紅海之勢(shì)下，游戲開(kāi)發(fā)者們也紛紛將目光投向廣闊的海外市場(chǎng)。

2017ChinaJoy：谷歌Facebook也來(lái)CJ 幫助中國(guó)游戲出海

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紅海之勢(shì)下，游戲開(kāi)發(fā)者們紛紛將目光投向廣闊的海外市場(chǎng)。

　　記者了解到，在本屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(下稱(chēng)“ChinaJoy”)期間，為了能夠給國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)潛在的流量和分成收入，蘋(píng)果、谷歌、Facebook等科技巨頭紛紛舉辦了小規(guī)模的開(kāi)發(fā)者見(jiàn)面會(huì)。國(guó)內(nèi)的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)椰島游戲聯(lián)合創(chuàng)始人陳聞表示，之所以早在2010年就選擇在GooglePlay上發(fā)布首款游戲，并借機(jī)打開(kāi)海外市場(chǎng)，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于獨(dú)立游戲的生存而言非常艱難，而谷歌卻能夠給到獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者很大的支持。

　　中國(guó)游戲應(yīng)用扎堆“出?！?，主要原因來(lái)自?xún)煞矫妫浩湟唬瑖?guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)雖然依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近幾年快速成長(zhǎng)，但呈現(xiàn)大廠(chǎng)壟斷、競(jìng)爭(zhēng)激烈等趨勢(shì)，很多領(lǐng)域幾乎達(dá)到飽和；另一方面，海外應(yīng)用商店如AppStore、GooglePlay等相對(duì)國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店市場(chǎng)較為規(guī)范，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲應(yīng)用限制也較少。

　　借道Facebook

　　參加ChinaJoy的一家國(guó)內(nèi)大型游戲公司的某高管向第一財(cái)經(jīng)記者透露，他們每年與谷歌和Facebook的廣告合作費(fèi)用都高達(dá)數(shù)億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的游戲廣告主通過(guò)Facebook的渠道，已經(jīng)向全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)投放了廣告。谷歌大中華區(qū)游戲總經(jīng)理鄧輝告訴記者：“通過(guò)谷歌的服務(wù)，希望給游戲廣告主帶來(lái)的不單單是流量，而且能夠幫助他們向目標(biāo)用戶(hù)傳遞信息，比流量更重要的是用戶(hù)體驗(yàn)?！?/p>

　　獵豹移動(dòng)作為Facebook中國(guó)區(qū)的代理商，為包括游戲在內(nèi)的廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。獵豹移動(dòng)出海事業(yè)部全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)安建旺對(duì)表示：“近年來(lái)手游強(qiáng)勢(shì)崛起，在海外市場(chǎng)，手游已經(jīng)與傳統(tǒng)的主機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲形成天下三分的格局，而在國(guó)內(nèi)，手游的收入占比已經(jīng)過(guò)半?！盕acebook亞太游戲大中華渠道總監(jiān)LesleyHuang表示：“發(fā)展中國(guó)家?guī)?dòng)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)70%的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始選擇移動(dòng)平臺(tái)，我們正處于手游市場(chǎng)發(fā)展變現(xiàn)的周期?！?/p>

　　不過(guò)，谷歌、Facebook兩者的功能和差異還是很明顯的。“谷歌是搜索引擎，F(xiàn)acebook是社交平臺(tái)。谷歌的用戶(hù)具有足夠的廣度，F(xiàn)acebook的用戶(hù)具有足夠的精度。谷歌偏向機(jī)器學(xué)習(xí)，算法足夠強(qiáng)，我們只要把數(shù)據(jù)充分共享給谷歌，它就能幫我們實(shí)現(xiàn)一站式的服務(wù)。Facebook更加精細(xì)化，管理效率比較高，開(kāi)發(fā)速度更快?！庇巫寰W(wǎng)絡(luò)副總裁李博告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　Facebook也在不斷開(kāi)發(fā)新功能，比如充分發(fā)揮Messenger聊天應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新的變現(xiàn)手段。游族網(wǎng)絡(luò)作為在ChinaJoy上首批測(cè)試Facebook新功能的客戶(hù)，高度關(guān)注Facebook新開(kāi)發(fā)的社交體驗(yàn)。李博透露，他們已經(jīng)獲得了Facebook所有用于數(shù)字廣告投放和功能開(kāi)發(fā)的API用戶(hù)接口?！耙恍┯螒騼?nèi)的社交不能完全滿(mǎn)足的需求，可以通過(guò)Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。”

　　規(guī)模飆升

　　研究機(jī)構(gòu)AppAnnie發(fā)布的研報(bào)顯示，2017年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲出海市場(chǎng)大盤(pán)較去年同期增長(zhǎng)了1.3倍，市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)定增長(zhǎng);按iOS應(yīng)用商店+GooglePlay綜合收入排名來(lái)計(jì)算，2017年上半年，美國(guó)、日本及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)成為中國(guó)大陸發(fā)行商海外收入最高的三大市場(chǎng)。其中，美國(guó)市場(chǎng)占有的份額最大，高至30%。鄧輝表示：“盡管收入上還無(wú)法與國(guó)際主流市場(chǎng)相媲美，但在東南亞市場(chǎng)中，來(lái)自中國(guó)的游戲收入占比已經(jīng)高達(dá)24%，在以德國(guó)為首的歐洲市場(chǎng)上，中國(guó)游戲收入占比也在不斷攀升，德國(guó)的占比已接近10%?！?/p>

　　不同類(lèi)型、體量的國(guó)內(nèi)大中小廠(chǎng)商，正以多種方式和角度切入海外市場(chǎng)。以游族網(wǎng)絡(luò)為例，公司使用自主引擎開(kāi)發(fā)的ARPG(動(dòng)作角色扮演類(lèi)游戲)的手游《狂暴之翼》已經(jīng)成為全球海外市場(chǎng)收入第一的ARPG手游?！爸袊?guó)游戲在做出海本地化推廣時(shí)，要充分考慮到其特殊的文化環(huán)境以及自然地理特性，比如對(duì)游戲內(nèi)的人物裝扮以及坐騎等細(xì)節(jié)?！崩畈┍硎?，在這一過(guò)程中，谷歌、Facebook這些合作伙伴都會(huì)給到他們一些建議。

　　在中國(guó)出海游戲的項(xiàng)目中，休閑類(lèi)游戲依然占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)，吸引著最多的海外用戶(hù)。AppAnnie報(bào)告分析稱(chēng)，一方面，輕度游戲更容易跨越國(guó)界和文化的門(mén)檻，抓到更多的用戶(hù)；另一方面，很多發(fā)展中國(guó)家擁有大量的活躍用戶(hù)，但硬件設(shè)備的功能限制，使得休閑游戲比中重度游戲更容易打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　值得注意的是，月活用戶(hù)榜單里發(fā)現(xiàn)大量騰訊的身影，但其在海外發(fā)行的產(chǎn)品幾乎都來(lái)自于投資、收購(gòu)的海外團(tuán)隊(duì)，比如去年收購(gòu)的Supercell，以及來(lái)自瑞士的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)Miniclip。

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