Facebook月活破20億 視頻將成下一個(gè)營(yíng)收驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)

• 2017年7月27日 LuoYang來源：騰訊科技 548 30
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27日，社交巨頭Facebook發(fā)布2017年第二季度財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)中，該公司首次正式對(duì)外公布，F(xiàn)acebook平臺(tái)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過20億人，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，F(xiàn)acebook在該季度中繼續(xù)延續(xù)了一直以來的驚人表現(xiàn)，營(yíng)收和利潤(rùn)繼續(xù)雙雙超出此前市場(chǎng)預(yù)期，其中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.6億美元，同比增

Facebook月活破20億 視頻將成下一個(gè)營(yíng)收驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)

　　從13年前創(chuàng)立到獲得10億月活躍用戶，F(xiàn)acebook用了8年時(shí)間，從10億到20億，F(xiàn)acebook又花了5年時(shí)間，在坐穩(wěn)全球第一大社交網(wǎng)站寶座后，F(xiàn)acebook的發(fā)展歷程已正式進(jìn)入第二階段。盡管成為龐然大物的Facebook目前營(yíng)收、利潤(rùn)的增速依然堪比一家初創(chuàng)公司，但不得不指出的是，F(xiàn)acebook轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利基本已接近飽和，本季度來自移動(dòng)端的收入占比已經(jīng)高達(dá)87%，信息流廣告呈現(xiàn)的上限數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到，與此同時(shí)，F(xiàn)acebook旗下其他重要業(yè)務(wù)，如視頻、Instagram、FB Messenger、Whatsapp等產(chǎn)生的收入并沒能成長(zhǎng)到支撐營(yíng)收增長(zhǎng)的重要地位，如何在進(jìn)一步鞏固龐大廣告業(yè)務(wù)的前提下，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入多元化，并獲得下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，將是手握20億月活躍用戶的Facebook的下一個(gè)重要任務(wù)。

　　Facebook繼續(xù)維持高增長(zhǎng)：營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙突破預(yù)期

　　全球第一大社交巨頭在2017年第二季度的財(cái)報(bào)中正式公布，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到20億，除此以外，旗下另外兩款應(yīng)用Whatsapp和Facebook Messenger的月活躍用戶數(shù)均為12億。

　　龐大的用戶數(shù)量為Facebook高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)提供支持。本季度中，F(xiàn)acebook實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.6億美元，同比增長(zhǎng)45%，利潤(rùn)38.9億美元，同比增長(zhǎng)69%。此前，外界曾對(duì)Facebook的支出情況格外關(guān)注，因?yàn)樵谏蟼€(gè)季度中，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner便重點(diǎn)提出，F(xiàn)acebook的支出從2017年開始將大幅增加，在本季度財(cái)報(bào)中，F(xiàn)acebook的支出和費(fèi)用同比增長(zhǎng)33%，其中資本開支為14.4億美元，較去年同期的9.95億美元大幅增長(zhǎng)近45%，主要由于視頻業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和建設(shè)更多數(shù)據(jù)中心的需求，但由于營(yíng)收增長(zhǎng)速度更快，因而抵消了支出迅速增長(zhǎng)的不利影響。

　　與此同時(shí)，F(xiàn)acebook向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐仍未停止，在該季度中，87%的營(yíng)收來自于移動(dòng)端，去年同期，這一比例是84%，上一季度，這一比例為85%。從不同地域來看，F(xiàn)acebook的營(yíng)收增長(zhǎng)顯得平衡而健康，美國(guó)和加拿大、歐洲、亞太及其他地區(qū)的營(yíng)收在該季度中均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，沒有任何一個(gè)地區(qū)掉隊(duì)，同時(shí)，歐洲、亞太及其他地區(qū)的營(yíng)收均創(chuàng)下歷史新高，而美國(guó)和加拿大所在的北美地區(qū)營(yíng)收和去年第四季度創(chuàng)下的最高水平持平。

　　Facebook需尋找下一個(gè)營(yíng)收驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)

　　盡管Facebook營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙超出預(yù)期，月活躍用戶也跨越20億用戶，但其股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后的盤后交易階段依然出現(xiàn)了小幅下跌，究其原因是，投資者對(duì)于Facebook未來能否維持高增長(zhǎng)存在疑慮。從去年開始，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner便不斷向外界發(fā)出預(yù)警稱，F(xiàn)acebook最大的收入來源，信息流(News Feed)的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達(dá)到極限，接下來將不會(huì)看到這部分業(yè)務(wù)的增速持續(xù)增加。Ad Loads即頁(yè)面所能呈現(xiàn)的在不影響用戶體驗(yàn)的前提下的最大廣告數(shù)量，在過去幾年中，F(xiàn)acebook的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很大程度上依靠這一紅利，但本季度的情況也正如Wehner所預(yù)警的那樣，廣告業(yè)務(wù)收入的增速實(shí)際上已經(jīng)放緩，廣告收入在第二季度的增速為47%，而去年同期廣告收入的增速為51%。

　　在這樣的情況下，只有其他業(yè)務(wù)收入能夠及時(shí)跟進(jìn)，才能彌補(bǔ)這部分業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)放緩。目前最受外界期待的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)橐曨l業(yè)務(wù)以及其旗下的圖片分享應(yīng)用Instagram和即時(shí)通訊應(yīng)用Whatsapp和FB Messenger。Facebook 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格在隨后的投資者電話會(huì)議上表示：“業(yè)務(wù)更大的驅(qū)動(dòng)力將來自于視頻而非即時(shí)通訊?！?/p>

　　從今年2月份以來，F(xiàn)acebook已經(jīng)對(duì)外宣布了其原創(chuàng)視頻內(nèi)容計(jì)劃，外界預(yù)計(jì)，這將在未來，為Facebook帶來額外的業(yè)務(wù)收入。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，美國(guó)數(shù)字視頻市場(chǎng)將在今年增長(zhǎng)19%至117億美元，這一增速更好與谷歌(微博)在第二季度中的營(yíng)收增速相同，剛剛發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)的谷歌稱，第二季度的營(yíng)收增速主要來自于Youtube和移動(dòng)端搜索。對(duì)于Facebook來說，在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)outube一直是追趕的姿態(tài)，Youtube已經(jīng)擁有15億月活躍用戶，F(xiàn)acebook盡管擁有超過20億月活，但在視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域還無法與Youtube相提并論。近期，F(xiàn)acebook在加緊與娛樂、媒體行業(yè)頻繁接觸，就制作原創(chuàng)視頻內(nèi)容的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行廣泛合作。

　　而另一備受外界關(guān)注的Facebook旗下應(yīng)用Instagram同樣有可能成為未來Facebook業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，Instagram在2017年能夠獲得39.2億美元營(yíng)收，相比去年同期增長(zhǎng)106.3%，一個(gè)可供比較的數(shù)字是，該機(jī)構(gòu)同樣預(yù)測(cè)了Snapchat在2017年全年的營(yíng)收約為7.7億美元。有分析師預(yù)計(jì)，未來Instagram將為Facebook貢獻(xiàn)約20%的營(yíng)收，該應(yīng)用目前有超過2.5億日活躍用戶，約為Snapchat的兩倍。

　　此外，月活躍用戶超過10億的FB Messenger也開始在其平臺(tái)上展示少量廣告，這或?qū)⒃谖磥沓蔀镕acebook營(yíng)收的重要來源。但Facebook方面對(duì)于Messenger應(yīng)用的商業(yè)化依然不緊不慢，在電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg再次強(qiáng)調(diào)了Messenger變現(xiàn)不會(huì)很快進(jìn)行。“我們將會(huì)慢慢經(jīng)過反復(fù)推敲，“Sandberg說，不希望過多的廣告讓用戶反感。

　　從目前來看，指望Facebook的視頻業(yè)務(wù)或者其他業(yè)務(wù)迅速成為營(yíng)收的重要組成部分還為時(shí)尚早，但對(duì)于這家社交巨頭的一個(gè)好消息是，在Ad Load飽和的同時(shí)，廣告平均價(jià)格在該季度顯著上升了24%，這或許能為Facebook在未來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入多元化爭(zhēng)取更多的時(shí)間。

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