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燃?xì)鉄崴飨磁圃诩? 未來(lái)市場(chǎng)只有少數(shù)巨頭享受紅利

  • 2017年7月25日 ZhouXun來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 322 13
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隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)走向成熟,燃?xì)鉄崴髡饾u向彩電、白電等家電看齊,邁入到優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食的“叢林時(shí)代”,未來(lái)的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)將是市場(chǎng)份額高度集中、少數(shù)寡頭獨(dú)享紅利的全新格局。

燃?xì)鉄崴飨磁圃诩?未來(lái)市場(chǎng)只有少數(shù)巨頭享受紅利

一向“與世無(wú)爭(zhēng)”的燃熱行業(yè)正在大變臉,多品牌共存的格局出現(xiàn)松動(dòng),市場(chǎng)份額正加速向少數(shù)實(shí)力派廠商集中,強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者消亡的“馬太效應(yīng)”逐漸浮出水面。

近日,奧維云網(wǎng)公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年,國(guó)內(nèi)線下燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量為110個(gè),但在隨后的12個(gè)月內(nèi),共計(jì)有21個(gè)、占總數(shù)近20%的燃?xì)鉄崴髌放仆顺鍪袌?chǎng)。同期,替補(bǔ)新進(jìn)入的品牌則僅有11個(gè)。

也就是說(shuō),目前國(guó)內(nèi)線下燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量為100個(gè),與2016年上半年相比減少了10個(gè)。

與線下市場(chǎng)品牌數(shù)量減少的情況相反,線上市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出品牌數(shù)量大幅增加的態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年,國(guó)內(nèi)線上燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量為84個(gè)。2017年上半年,線上燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量達(dá)到了121個(gè),最終增加數(shù)量為37個(gè)。其中,新進(jìn)入的品牌數(shù)量為56個(gè),淘汰出局的掉隊(duì)者數(shù)量為19個(gè)。

奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師朱金龍認(rèn)為,隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)走向成熟,燃?xì)鉄崴髡饾u向彩電、白電等家電看齊,邁入到優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食的“叢林時(shí)代”,未來(lái)的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)將是市場(chǎng)份額高度集中、少數(shù)寡頭獨(dú)享紅利的全新格局。

中小企業(yè)和新進(jìn)品牌“望梅止渴”

近年來(lái),在城鎮(zhèn)化、煤改氣等因素的推動(dòng)下,燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過(guò)多年的積累,今年上半年燃?xì)鉄崴髟诰€下市場(chǎng)首次超過(guò)電熱水器,成為熱水器品類(lèi)中的“帶頭大哥”,其線下銷(xiāo)售額達(dá)到133.6億元,同比增長(zhǎng)11.1%。

“今年上半年,萬(wàn)和燃?xì)鉄崴魅W(wǎng)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)翻倍?!比f(wàn)和電子商務(wù)銷(xiāo)售部部長(zhǎng)胡文廣告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者,燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)、企業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好,這也是中小企業(yè)和新晉品牌主動(dòng)入局的因素之一。

朱金龍認(rèn)為,由于線上市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感,更適合走低價(jià)路線、以?xún)r(jià)換量的中小品牌。另外,2017上半年燃熱規(guī)模增長(zhǎng)迅猛,零售額同比增速達(dá)到72.1%,吸引得眾多企業(yè)涌入線上試圖分一杯羹。

愿望是美好的,可現(xiàn)實(shí)是殘酷的。雖然燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)前景良好,但中小品牌及新進(jìn)廠商很難有出人頭地的機(jī)會(huì)。

從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,身處領(lǐng)跑位置的TOP10品牌中,第一陣營(yíng)的TOP3品牌,在2017年上半年份額達(dá)到48.2%,且同比增長(zhǎng)3.8%,上升勢(shì)頭迅猛;第二陣營(yíng),排名第4-5位的兩大品牌,盡管占據(jù)市場(chǎng)總量的四分之一,但增長(zhǎng)勢(shì)頭遲緩,遠(yuǎn)遜于第一陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;第三陣營(yíng),排名第6-10位的五大品牌并未能再進(jìn)一步,反而在前兩大陣營(yíng)的蠶食下陷入份額萎縮的局面。

胡文廣表示,熱水器線上市場(chǎng)存在著許多“淘品牌”,許多直接貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上通常得不到保證,因此很難與專(zhuān)業(yè)熱水器企業(yè)和綜合性家電品牌競(jìng)爭(zhēng)。

此外,國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未改善,房地產(chǎn)調(diào)控不斷加碼,原材料價(jià)格盡管出現(xiàn)回落,但仍然高于去年同期。而且,新版燃?xì)鉄崴餍履苄?guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提高,中小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨諸多挑戰(zhàn)。因此,中小企業(yè)和新進(jìn)廠商分一杯羹的愿望很大程度上是望梅止渴。

突破機(jī)遇在于產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升

在今年4月份召開(kāi)的2017中國(guó)健康熱水器行業(yè)高峰論壇上,國(guó)家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示,海爾、美的、A.O.史密斯、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)五家品牌企業(yè)占據(jù)了電儲(chǔ)水熱水器85.30%的市場(chǎng)份額;萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、美的、能率、林內(nèi)占據(jù)了燃?xì)鉄崴?4.87%的市場(chǎng)份額;奧特朗、歐安妮、漢諾威、佳源、萬(wàn)家樂(lè)占據(jù)了即熱式電熱水器70.36%的市場(chǎng)份額。

國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示,高品牌集中度將加大市場(chǎng)壓力,可能會(huì)造成熱水器整個(gè)行業(yè)品牌調(diào)整的加速。從2017年開(kāi)始,全行業(yè)要開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)壓力加大、競(jìng)爭(zhēng)水平提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力階段。

業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為,在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下,中小品牌要與大品牌競(jìng)爭(zhēng),只能走產(chǎn)品差異化的路線,在功能賣(mài)點(diǎn)、外觀等方面做出自身特色。

胡文廣表示,除了技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量之外,作為安裝類(lèi)的熱水器產(chǎn)品,安裝和售后服務(wù)的水平也至關(guān)重要,提供及時(shí)、安全、可靠的安裝和售后服務(wù),是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重點(diǎn)工作之一。

在不久前召開(kāi)的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專(zhuān)委會(huì)2017年第一次會(huì)議上,許多熱水器企業(yè)代表認(rèn)為,隨著人們收入水平的提高,消費(fèi)者對(duì)洗浴品質(zhì)的要求也越來(lái)越高,熱水器企業(yè)應(yīng)該把新品研發(fā)落在真正解決用戶(hù)痛點(diǎn)上,通過(guò)自身品牌定位打造核心賣(mài)點(diǎn),把提升消費(fèi)體驗(yàn)作為最終的落腳點(diǎn)。

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細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢(xún) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃

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