一塊“大肥肉”，都會(huì)去搶著吃。尤其是在風(fēng)云變幻莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，眾多巨頭、創(chuàng)業(yè)者等嗅到機(jī)會(huì)的能力，更是超乎尋常。而隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的“地球村”成為現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者也混得如魚得水。站在金字塔尖上的，美其名曰“網(wǎng)紅”。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅還是叱咤風(fēng)云的時(shí)候，國(guó)外網(wǎng)紅
國(guó)外網(wǎng)紅扎堆中國(guó)撈金 但內(nèi)容生拉硬拽令網(wǎng)民尷尬
大舉進(jìn)攻中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的國(guó)外網(wǎng)紅，試圖與國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅展開全面博弈。憑借自身的國(guó)際范兒和在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)潮流的能力，在中國(guó)不斷高漲的互聯(lián)網(wǎng)撈金趨勢(shì)下分一杯羹。不過，如果國(guó)外網(wǎng)紅只是將內(nèi)容照搬過來，靠“生拉硬拽”來“搶錢”，難度還真有點(diǎn)兒大。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成香餑餑國(guó)外網(wǎng)紅羨慕嫉妒恨
在全球范圍內(nèi)，影響力最大的國(guó)外網(wǎng)紅當(dāng)屬卡戴珊一族。作為著名的“交際花”，她們憑借各種緋聞、時(shí)尚品味等，引領(lǐng)著全球潮流動(dòng)向。素以“大嘴”著稱的美國(guó)總統(tǒng)特朗普在社交網(wǎng)站Twitter上也不過擁有2000萬粉絲。而卡戴珊姐妹有好幾個(gè)在單一社交網(wǎng)站上的粉絲就多達(dá)7000萬—9000萬左右。至于絕大多數(shù)國(guó)外網(wǎng)紅，能用數(shù)十萬關(guān)注者、訂閱者，就已經(jīng)“燒香拜佛”了，有數(shù)百萬擁躉的寥寥無幾。
相比之下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的追隨者數(shù)量簡(jiǎn)直是讓國(guó)外網(wǎng)紅瘋狂。姚晨在微博上有8000多萬粉絲就不提了，就算是鳳姐都有800多萬關(guān)注者。至于其他淘寶網(wǎng)紅、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅、自媒體網(wǎng)紅等的擁躉更是數(shù)不勝數(shù)。而且在微博評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等方面，還接連創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄?？梢哉f，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅單單靠國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的關(guān)注，就能硬抗N多依靠全球粉絲的國(guó)外網(wǎng)紅。此外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式之多更是讓國(guó)外網(wǎng)紅羨慕。國(guó)外網(wǎng)紅一般是與視頻網(wǎng)站合作獲得流量、點(diǎn)擊分成，或者是與廣告商合作，植入相關(guān)產(chǎn)品以獲得報(bào)酬。而國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅既可以走穴撈錢，還能開設(shè)淘寶店，抑或是在直播平臺(tái)瘋狂撈金，甚至還能建立屬于自己的品牌，吸金能力超強(qiáng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的無限可能性，讓國(guó)外網(wǎng)紅羨慕嫉妒恨。
生拉硬拽？國(guó)外網(wǎng)紅的尷尬癥
目前，已經(jīng)有很多國(guó)外網(wǎng)紅在大舉進(jìn)攻中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。比如主動(dòng)在微博上推送代言中文字幕的內(nèi)容、粉絲自發(fā)搬運(yùn)國(guó)外網(wǎng)紅的視頻和其他內(nèi)容在A站、B站、優(yōu)酷等網(wǎng)站投放，還有的是組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)等。不過，雖然現(xiàn)在已經(jīng)變成了“地球村”，但由于文化、傳統(tǒng)等存在巨大差異，國(guó)外網(wǎng)紅玩得很多梗對(duì)于大部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)民來說，總是隔著厚厚的一層難以打破的隔閡。這對(duì)于國(guó)外網(wǎng)紅來說，是目前難以解決的問題。
當(dāng)然，為了拉攏中國(guó)網(wǎng)民，很多國(guó)外網(wǎng)紅也推出了相關(guān)的具有中國(guó)文化、習(xí)慣在內(nèi)的內(nèi)容。但很難形成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投放機(jī)制，數(shù)量也難以上去，自然效果也就沒有持久性。純粹靠把內(nèi)容照搬至中國(guó)，只是生拉硬拽而已。不僅自己很尷尬，也讓中國(guó)網(wǎng)民也很尷尬。
放大自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本土化運(yùn)營(yíng)：國(guó)外網(wǎng)紅的必然之路
其實(shí)，國(guó)外網(wǎng)紅有著自身的優(yōu)勢(shì)。相比國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅野蠻生長(zhǎng)、雜亂發(fā)展等特性，國(guó)外網(wǎng)紅更擅長(zhǎng)于深耕垂直化細(xì)分領(lǐng)域，顯得非常專一且有深度。以Youtube上的國(guó)外網(wǎng)紅為例，他們往往都有自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，如游戲、搞笑、美妝等。這樣一來，與粉絲之間的黏性會(huì)更強(qiáng)，粉絲的忠誠(chéng)度也更高。要想真正在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，國(guó)外網(wǎng)紅依然要保持專一、深度的特性，將這一優(yōu)勢(shì)再度放大，去抓住細(xì)分群體。此外，自然是要結(jié)果中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)，玩轉(zhuǎn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的套路，真正將自己融入其中。
成為網(wǎng)紅不易，保持長(zhǎng)紅之勢(shì)更不易，國(guó)外網(wǎng)紅要在中國(guó)市場(chǎng)撈金更是難上加難。不過路總是不平坦的，就看怎么跨越各種障礙了。會(huì)玩套路，總歸是有可能成功的。
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