身處競爭激烈的中國手機市場,一個品牌倒下去要是想翻身,恐怕就沒那么容易了。業(yè)內著名分析師潘九堂也曾說:當歷史上有手機企業(yè)一旦有銷量下降,就沒有能再翻身的。不過,現(xiàn)在恐怕要加一個例外了…這個例外就是小米。
今日下午,小米舉辦了手機業(yè)務誓師大會,小米董事長兼CEO雷軍在會上宣布,小米手機今年第二季度成功實現(xiàn)逆襲,出貨量達2316萬臺,環(huán)比增長70%。
雷軍同時表示,2316萬臺創(chuàng)造了小米季度手機出貨量的新紀錄,這意味著經過兩年的調整,小米終于觸底反彈。
去年的小米剛剛經歷了一次大幅度的下跌。據市場研究機構IDC報告,在中國智能手機市場,2015年的銷量冠軍小米在2016年被競爭對手全面趕超,銷量同比大滑36%,僅賣出了4150萬部手機。
IDC 2月6日發(fā)布的中國智能手機市場跟蹤報告顯示。2016年,在中國智能手機市場,小米市場份額為8.9%,相較2015年15.1%的市場份額大幅下滑。小米也由2015年的銷量冠軍跌至第五。
而在如今的國內競爭如此激烈的手機紅海,一個手機品牌如果倒下了,想要重新站起來幾乎是沒有可能。回顧往昔這樣的例子比比皆是,酷派、聯(lián)想、HTC、中興、乃至如今正經歷國內、國外冰火兩重天的三星。
對于去年失利的原因,雷軍認為,過去一年多的銷量不理想,主要是兩次長達幾個月的嚴重缺貨。此前,雷軍在接受采訪時也曾表示,小米今年的首要目標就是完善供應鏈,盡可能的減少缺貨的現(xiàn)象。
此次在會上,雷軍表示,“缺貨是小米創(chuàng)業(yè)以來最嚴峻的挑戰(zhàn),也是我們補課的重點。第二季度出貨量證明了我們的交付能力在逐步提高?!?/p>
此次小米的成功逆襲并非偶然,接連推出競爭力強的新品、加速線下市場小米之家的建設、以及國際市場的發(fā)力等多方面因素最終促成了小米此次的成功逆襲。
最后,雷軍又為小米定下了一個小目標:“明年手機出貨量破一億臺?!闭缋总娫谀瓿跛f的那樣,小米最壞的時候已經過去了。如今,就像在小米6發(fā)布會上所宣傳的那樣,小米又一次迎來了春暖花開。
最后附上雷軍演講全文:
小米同學們,大家好!
今天下午,公司舉辦了手機業(yè)務誓師大會,我在會上發(fā)布了一個好消息:第二季度手機出貨量 2316 萬臺,環(huán)比增長70%,創(chuàng)造了我們季度手機出貨量的新紀錄,這意味著經過兩年的調整,小米重新恢復高速增長!
這是小米發(fā)展史上意義非凡的重大勝利!世界上沒有任何一家手機公司,銷量下滑之后能夠成功逆轉,除了小米!我們?yōu)槭裁茨軌蚰孓D?
一、始終堅持技術創(chuàng)新,以用戶為中心推動精細化管理
過去幾年,我們持續(xù)加大了研發(fā)投入,碩果累累。二月發(fā)布的澎湃S1芯片,突破了手機芯片核心技術。我們還在相機、屏幕、電池等幾個核心器件方向上不斷死磕,也獲得了不少成績,四月發(fā)布的小米6光學變焦雙攝的出色拍照效果,五月發(fā)布的小米Max 2長達31天插卡待機的續(xù)航表現(xiàn),這都是我們技術實力的體現(xiàn)。我們去年在全球申請了7071項發(fā)明專利,獲得了2895項專利授權(其中一半是國際發(fā)明專利)。
今年年初,我親自牽頭質量委員會,經過十多次專項會議的討論,制定了翔實的質量行動綱要,并組建質量辦公室專門督辦!我們的目標是用品質的鐵拳贏得市場!
過去一年多的銷量不理想,主要是兩次長達幾個月的嚴重缺貨。這是小米創(chuàng)業(yè)以來最嚴峻的挑戰(zhàn),也是我們補課的重點。第二季度出貨量證明了我們的交付能力在逐步提高。
二、新零售模式升級,線上線下成功聯(lián)動
小米作為一家互聯(lián)網公司,電商是我們的立身之本。在線上,我們持續(xù)改善小米商城的購物體驗,同時重視和其他平臺合作,比如說,今年618,我們在天貓、京東、蘇寧三平臺都拿下手機銷量冠軍。
在線下渠道建設方面,截至7月7日,小米之家全國開店的數量已達123家,而且開一家,火一家,坪效在業(yè)內遙遙領先。7月8日當日,預計再開14家店!
三、三年投入終見成效,國際業(yè)務爆發(fā)成長
經過三年堅決投入和不懈努力,今年捷報頻傳,這是小米國際化業(yè)務全面爆發(fā)的元年。
印度市場表現(xiàn)尤其突出,今年上半年我們的業(yè)績同比增長328% ,市場份額已經排名第二,小米品牌成了印度最受歡迎的手機品牌,紅米Note4X成為當地最暢銷的手機。同時,我們在印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等國家都取得了優(yōu)異的成績。
角逐國際市場,是智能手機崛起、三四線市場換機潮之后,中國手機行業(yè)的第三波風口。抓住這波新風口,也是小米真正走向全球科技行業(yè)舞臺的開端。
我們?yōu)槭裁茨軌蚰孓D?本質上是小米模式和小米價值觀的勝利!
小米創(chuàng)辦七年來,無論是早期震驚世界的超高速發(fā)展,還是經歷戰(zhàn)略調整后的再度崛起,都充分證明了小米模式強大的生命力。
只要我們始終堅持和用戶交朋友,始終堅持做感動人心、價格厚道的好產品,始終堅持“真誠與熱愛”的價值觀,必然能贏得用戶,贏得市場!
今天的成績來之不易,感謝米粉們長久以來給予我們寶貴的信任和認可,感謝所有合作伙伴們的鼎力襄助,更要感謝小米13000多名員工的浴血奮戰(zhàn),以及員工家屬們的理解與支持!
手機市場的競爭依然慘烈,我們的征途才剛剛開始,要想保持持續(xù)的增長,我們必須始終堅持小米價值觀,不斷加大技術創(chuàng)新的力度。要讓工程師們大膽去想,放手去做,對于探索,我們不設邊界,對于投入,我們不設上限。未來一年,我們在手機業(yè)務上還需要招募上千名研發(fā)人才,進一步壯大創(chuàng)新力量。
年初,我就告訴大家,最壞的時候已經過去了,并定了一個“小目標”,銷售破千億。目前看來,今年實現(xiàn)的把握很大。小米的新篇章才剛剛揭幕,已經預示了風光無限的未來。我們的征途是星辰大海!
現(xiàn)在,我們再加一個“小目標”:明年手機出貨量破一億臺!
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