有消息稱，三星為了應(yīng)對(duì)蘋果iPhone8的競爭壓力，計(jì)劃要把Note8提前到8月發(fā)布。眾所周知，今年蘋果推出的iPhone8會(huì)有曲面屏配置，因此三星就開始想著能夠再次提前發(fā)布自己的旗艦產(chǎn)品來提前攫取一部分市場用戶，從而壓制蘋果的新品沖擊力。其實(shí)去年三星Note7爆出的問題（電池充電爆炸門），其中被市場解讀的原因之一就是三星為了趕在蘋果iPhone7之前搶占市場，提前發(fā)布該產(chǎn)品，結(jié)果在時(shí)間周期上“貪功冒進(jìn)”，爆出了嚴(yán)重的產(chǎn)品缺陷，進(jìn)而讓自己陷入了一個(gè)非常尷尬的地步，一度時(shí)間也嚴(yán)重影響了三星的品牌美譽(yù)度和市場占有率，當(dāng)然，市場利潤也跌了不少。

今年難道三星又要提前發(fā)布自己的Note8嗎？真的是記吃不記打嗎？難道不怕在倉促之下，再出現(xiàn)問題？其實(shí)，三星這樣做真的沒有必要，而且三星在對(duì)標(biāo)市場競爭策略方面，也應(yīng)該調(diào)整了，蘋果不是三星的唯一競爭對(duì)手，雖然在市場利潤率方面，三星一直對(duì)標(biāo)的就是蘋果，不過蘋果在手機(jī)市場攫取的利潤太高了，三星遠(yuǎn)不是對(duì)手。當(dāng)然三星全球市場第一份額的頭銜沒有變，而且也保持了一定的利潤率，在對(duì)標(biāo)蘋果的過程中是掠奪高端用戶，不過對(duì)于三星來說，其實(shí)更多的競爭對(duì)手是來自中國廠商。在市場份額上，中國廠商的崛起速度更快，更主要的是，中國產(chǎn)品的市場占有率和一定范圍內(nèi)的價(jià)格提升也成為一種新發(fā)展趨勢。這種慢慢滲透的能力，對(duì)蘋果和三星都是一種挑戰(zhàn)。

那么三星應(yīng)該如何面對(duì)當(dāng)下的市場競爭才算正道呢？其實(shí)有幾方面需要思忖和抉擇。其一是搶占新興市場的能力需要綜合產(chǎn)品能力以及市場運(yùn)營策略。在這方面，三星直接面對(duì)的就是中國手機(jī)廠商的競爭。如何和中國手機(jī)廠商爭奪新興市場的機(jī)會(huì)對(duì)于三星保持全球手機(jī)市場份額第一的位置至關(guān)重要，一旦第一的位置不保，那么帶來的或許就是一次王朝的顛覆，或許中國手機(jī)廠商在利潤率方面還存在著極大的差距，但是不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在中國廠商也開始不斷地上調(diào)產(chǎn)品的配置，性價(jià)比，以及相對(duì)提升的價(jià)格空間。隨著應(yīng)用的不斷拓展，依托份額撬開更多的市場，即使利潤率不高，但也會(huì)形成規(guī)?；瘞淼氖袌黾s發(fā)展。

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其二是蘋果雖然是三星不得不防的對(duì)手，但更應(yīng)該是在應(yīng)用、系統(tǒng)、拓展、智能，包括AR、AI等方面的技術(shù)努力和市場運(yùn)營能力，真正掀起一種新應(yīng)用潮流才能徹底壓制蘋果。此外在供應(yīng)鏈方面，三星還要給蘋果提供OLED屏幕，這種競爭和合作的關(guān)系，在很長一段時(shí)間內(nèi)也必然是“雙生雙隨”的過程，誰也替代不了誰，誰也不會(huì)因?yàn)閷?duì)方的存在而淡出市場，或者因?yàn)橐环矫娴尼绕鸲鴱氐讐褐屏硪环矫娴陌l(fā)展空間。兩個(gè)陣營的角逐，背后其實(shí)還是兩個(gè)應(yīng)用模式的爭奪，在這方面，三星或許遠(yuǎn)比想象的要好一些。

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其三是三星本身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢會(huì)使自己始終處于一個(gè)相對(duì)有利的市場位置，尤其是針對(duì)新興手機(jī)廠商而言更是如此，三星可以轄制的上游機(jī)會(huì)太多了。當(dāng)然，現(xiàn)在有新競者參與競爭，已經(jīng)殺了進(jìn)來，這時(shí)候，三星需要關(guān)注這個(gè)市場的變化，畢竟技術(shù)的迭代和拓展都是非?？焖俚?，現(xiàn)在領(lǐng)先不代表一直會(huì)領(lǐng)先。三星未來在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢面臨的競爭對(duì)手會(huì)更多，市場競爭壓力也會(huì)不斷延伸。

其四是不得不防的Note7后遺癥。去年的“蒙羞”如今還是歷歷在目，也讓三星蒙上了口碑瑕疵的詬病。但令人費(fèi)解的是，即使這個(gè)讓三星幾乎兵敗如山倒的產(chǎn)品，如今，三星還要進(jìn)行翻新再售。據(jù)悉，翻新的Galaxy Note 7改名為GalaxyNote FE，在韓國上市，“FE”的意思是“粉絲版”。據(jù)悉，GalaxyNote FE將會(huì)采用更安全的電池，售價(jià)約為70萬韓元（約合615美元）。而且可以預(yù)見的是，該產(chǎn)品會(huì)有很大一部分會(huì)流行新興市場，一旦再出現(xiàn)問題，三星就是搬起石頭砸自己的腳。

其五是三星穩(wěn)定的利潤增長是最大的底氣。據(jù)國外媒體報(bào)道，分析師最新的預(yù)測表明，在今年的二季度，三星的利潤將超過116億美元，創(chuàng)下歷史新高，比同期蘋果的利潤還要高。對(duì)于三星將在未來幾周發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)，韓國機(jī)構(gòu)的分析師就預(yù)計(jì)，其在二季度的運(yùn)營利潤將超過116億美元，而如果考慮到二季度余下時(shí)間更大幅度的增長，其在二季度的運(yùn)營利潤就會(huì)更高，達(dá)到123億美元。尤其值得關(guān)注的是，三星二季度的利潤會(huì)比老對(duì)手蘋果還要高，分析師此前預(yù)計(jì)蘋果在二季度的利潤為105.5億美元。據(jù)悉，三星二季度的利潤大幅增長，其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)特別是顯示器方面的貢獻(xiàn)最大，三星目前在小型和中型OLED顯示屏方面基本處于壟斷地位。未來一段時(shí)間內(nèi)，三星在這方面的優(yōu)勢還會(huì)延續(xù)。

其六是iPhone8什么時(shí)候發(fā)布真的很重要嗎？據(jù)悉，目前?iPhone?的組裝廠已開始大規(guī)模招工，包括富士康、和碩等。根據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)導(dǎo)，除了蘋果最大的代工廠客戶富士康以外，和碩下半年也將啟動(dòng)史上最大招工潮，而原因就是受到新?iPhone?訂單急增的影響。當(dāng)然，現(xiàn)在說什么或許都為時(shí)尚早，iPhone8是不是真的能給蘋果開辟一個(gè)新的“搶錢”機(jī)會(huì)也很難說，畢竟競爭對(duì)手的成長也是有目共睹的，蘋果手機(jī)的“標(biāo)榜”身份地位的形象意識(shí)或許會(huì)淡化許多。如果iPhone8達(dá)不到市場的預(yù)期，那么市場份額還會(huì)下滑，尤其是在新興市場的拓展能力才是關(guān)鍵，這一點(diǎn)，其實(shí)三星完全可以靠自身的運(yùn)營能力來提高競爭機(jī)會(huì)。