? 法國(guó)著名奢侈品牌 Lanvin(浪凡) 的危機(jī)似乎并沒(méi)有減輕的跡象。據(jù)路透社援引消息人士稱,Lanvin 的銷(xiāo)售依然在下滑,虧損規(guī)模也在擴(kuò)大,內(nèi)部員工擔(dān)心品牌未來(lái)可能會(huì)采取裁員等措施,來(lái)降低成本。
創(chuàng)辦于 1889年的 Lanvin 是法國(guó)為數(shù)不多依然獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的主流奢侈品牌之一,與法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Christian Dior 、Hermès、Chanel 齊名。
2015年,Lanvin 原創(chuàng)意總監(jiān) Alber Elbaz 突然離職震驚了整個(gè)時(shí)尚界,他曾效力品牌14年之久,因?yàn)榕c公司董事會(huì)出現(xiàn)重大分歧而被迫出走。據(jù)說(shuō),爭(zhēng)議的緣起是品牌的大股東、臺(tái)灣媒體巨頭王效蘭女士不愿意對(duì)品牌追加更多投資,令門(mén)店和配飾品類(lèi)的擴(kuò)張步伐緩慢。
去年 3月上任的新創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar 在去年9月 Lanvin 女裝發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn)的黑白簡(jiǎn)約風(fēng)格的晚禮服與Elbaz 空靈、輕盈、突出女性線條美的風(fēng)格大相逕庭。消息源表示:“ Bouchra Jarrar 設(shè)計(jì)的首個(gè)系列商品銷(xiāo)售情況不佳,第二個(gè)系列的表現(xiàn)也并沒(méi)有太大好轉(zhuǎn)?!?/p>
知情人士稱,2016財(cái)年,Lanvin 預(yù)計(jì)凈虧損超過(guò) 1000萬(wàn)歐元,近十年來(lái)首次出現(xiàn)虧損,對(duì)比之下,2015財(cái)年Lanvin 的凈利潤(rùn)為630萬(wàn)歐元。2016 財(cái)年的銷(xiāo)售額同比下滑超過(guò) 20%至 1.7億歐元以下,而 2015財(cái)年為2.1億歐元。
尤為令人擔(dān)憂的是,2017年前兩個(gè)月,盡管全球奢侈品市場(chǎng)整體出現(xiàn)了回暖,但是Lanvin 的銷(xiāo)售額的同比跌幅卻高達(dá) 32%。
Lanvin 曾在2012年達(dá)到品牌發(fā)展的巔峰,在前任 CEO Thierry Andretta (目前為 Mulberry 的CEO)離職前,品牌年銷(xiāo)售收入達(dá)到2.35億歐元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到 10~12%。
Lanvin 目前已聘請(qǐng)顧問(wèn)公司 Long Term Partners 對(duì)公司現(xiàn)狀進(jìn)行全面審計(jì),并采取了一系列措施來(lái)降低成本,關(guān)閉了數(shù)家盈利狀況不佳的門(mén)店。消息源表示,2017年 Lanvin 還將采取更多措施,包括減少?gòu)V告開(kāi)支和門(mén)店投資,以及裁員9人等。
目前Lanvin 在法國(guó)的員工總數(shù)將近300人。消息源表示,目前已有一些員工主動(dòng)辭職,Lanvin 正面臨著人才流失的危機(jī)。
管理層希望推出新的皮具商品系列。但一些行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為,這可能會(huì)影響到 Lanvin的品牌價(jià)值。
據(jù)傳,王效蘭女士不希望公司另一位私人投資者 Ralph Bartel 繼續(xù)向Lanvin注入現(xiàn)金。王效蘭目前持股 75%,Ralph Bartel 持股25%,如果后者繼續(xù)投資可能稀釋王效蘭的持股比例。
消息源表示,Bartel 對(duì)目前管理層的決策并不認(rèn)同,希望能夠立刻做出改變。
今年1月,曾有傳言稱,卡塔爾王室投資集團(tuán) Mayhoola 曾與王效蘭女士進(jìn)行了洽談,討論出售Lanvin 的可能性 目前,Lanvin,王效蘭女士和 Bartel 均拒絕發(fā)表評(píng)論。
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