? 法國著名奢侈品牌 Lanvin(浪凡) 的危機似乎并沒有減輕的跡象。據(jù)路透社援引消息人士稱,Lanvin 的銷售依然在下滑,虧損規(guī)模也在擴大,內(nèi)部員工擔(dān)心品牌未來可能會采取裁員等措施,來降低成本。
創(chuàng)辦于 1889年的 Lanvin 是法國為數(shù)不多依然獨立經(jīng)營的主流奢侈品牌之一,與法國經(jīng)典奢侈品牌 Christian Dior 、Hermès、Chanel 齊名。
2015年,Lanvin 原創(chuàng)意總監(jiān) Alber Elbaz 突然離職震驚了整個時尚界,他曾效力品牌14年之久,因為與公司董事會出現(xiàn)重大分歧而被迫出走。據(jù)說,爭議的緣起是品牌的大股東、臺灣媒體巨頭王效蘭女士不愿意對品牌追加更多投資,令門店和配飾品類的擴張步伐緩慢。
去年 3月上任的新創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar 在去年9月 Lanvin 女裝發(fā)布會上呈現(xiàn)的黑白簡約風(fēng)格的晚禮服與Elbaz 空靈、輕盈、突出女性線條美的風(fēng)格大相逕庭。消息源表示:“ Bouchra Jarrar 設(shè)計的首個系列商品銷售情況不佳,第二個系列的表現(xiàn)也并沒有太大好轉(zhuǎn)。”
知情人士稱,2016財年,Lanvin 預(yù)計凈虧損超過 1000萬歐元,近十年來首次出現(xiàn)虧損,對比之下,2015財年Lanvin 的凈利潤為630萬歐元。2016 財年的銷售額同比下滑超過 20%至 1.7億歐元以下,而 2015財年為2.1億歐元。
尤為令人擔(dān)憂的是,2017年前兩個月,盡管全球奢侈品市場整體出現(xiàn)了回暖,但是Lanvin 的銷售額的同比跌幅卻高達 32%。
Lanvin 曾在2012年達到品牌發(fā)展的巔峰,在前任 CEO Thierry Andretta (目前為 Mulberry 的CEO)離職前,品牌年銷售收入達到2.35億歐元,營業(yè)利潤率達到 10~12%。
Lanvin 目前已聘請顧問公司 Long Term Partners 對公司現(xiàn)狀進行全面審計,并采取了一系列措施來降低成本,關(guān)閉了數(shù)家盈利狀況不佳的門店。消息源表示,2017年 Lanvin 還將采取更多措施,包括減少廣告開支和門店投資,以及裁員9人等。
目前Lanvin 在法國的員工總數(shù)將近300人。消息源表示,目前已有一些員工主動辭職,Lanvin 正面臨著人才流失的危機。
管理層希望推出新的皮具商品系列。但一些行業(yè)專家認(rèn)為,這可能會影響到 Lanvin的品牌價值。
據(jù)傳,王效蘭女士不希望公司另一位私人投資者 Ralph Bartel 繼續(xù)向Lanvin注入現(xiàn)金。王效蘭目前持股 75%,Ralph Bartel 持股25%,如果后者繼續(xù)投資可能稀釋王效蘭的持股比例。
消息源表示,Bartel 對目前管理層的決策并不認(rèn)同,希望能夠立刻做出改變。
今年1月,曾有傳言稱,卡塔爾王室投資集團 Mayhoola 曾與王效蘭女士進行了洽談,討論出售Lanvin 的可能性 目前,Lanvin,王效蘭女士和 Bartel 均拒絕發(fā)表評論。
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