在去年杭州云棲大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云提出了新零售的概念，認為在未來一段時間，純電商時代已經過去，未來十年、二十年沒有電子商務一說，只有新零售這一說;新零售不是取代電商，而是純電商的日子以后會越來越難過。

　　如今距新零售概念的提出已有接近一年的時間，但關于新零售的定義和模式卻還存在很多爭議，不過零售業(yè)內有一項基本共識：技術驅動將成為新零售的核心。

　　進入2017年以后，圍繞著新零售的似乎都是好消息。

　　雞年開工第一天，蘇寧集團掌門人張近東宣布于去年已在農村建立的2000多家蘇寧易購直營店基礎上，今年再建1000家農村直營店，同時還將在一二線城市建立100家蘇寧實體店;而一直被認為只重視線上渠道的小米，更是將把線下作為再次發(fā)展的重點，小米董事長雷軍在年初披露，三年內要在全國建立1000家小米之家，改變小米過去給外界的純線上商業(yè)模式形象，未來小米要成就線上線下相結合的新零售模式，實體店將是一個重要平臺。

　　但在一片紅火背后，這個提出來的“新”概念，似乎并不完美。

　　首先，雖然有評論認為“近兩年來隨著實體店的價值被重新定位，大量線下實體門店估值也在翻倍，過去一些人眼中的包袱變成財富。”但是曾經讓電商迅速戰(zhàn)勝實體店的困擾依然存在，就是實體店始終高居不下的成本。來自某連鎖百貨的數據顯示：在國內三線城市，實體店的年租金接近每年每平方米3000元，而一線城市則超過6000元，一些黃金地段費用更高。

　　另外，據一些傳統(tǒng)零售渠道提供的數據顯示，最吸引客流的商業(yè)模式是餐飲、娛樂、早教、影院等，而優(yōu)衣庫、MUJI、蘋果專賣店、名品手表店、中高端包店等是凱德茂、萬達等商業(yè)中心里人氣最旺的商品零售店。

　　這意味著，現在傳統(tǒng)渠道引流的支柱是電商無法取代或者說無法提供幫助的業(yè)務，而這部分業(yè)務產生的數據和電商如何結合，仍沒有一家給出好的答案。

　　據騰訊科技走訪多家傳統(tǒng)零售渠道得知，每家傳統(tǒng)渠道都有自己的會員體系和銷售體系，對商業(yè)邏輯的分析能力未必低于電商渠道，而很多傳統(tǒng)渠道都認為現在傳統(tǒng)渠道的問題，電商未必能夠解決。

　　《厲玲半月談》主持人厲玲(前銀泰百貨總經理)就公開對新零售對傳統(tǒng)零售的取代表示懷疑，“淘汰的才被稱為舊，零售行業(yè)每天都在變化，只有零售，沒有新零售，創(chuàng)新一定是尊重過去的?！?/p>

　　而格力電器董事長董明珠在《對話》節(jié)目中更是直接炮擊馬云提出的包括新零售在內的五“新”：“拿掉“新”字，都是我們以前原有存在的。進步是一個時代的表現，并沒有什么特別的重要性?！?/p>

　　更要引發(fā)傳統(tǒng)零售渠道注意的是，曾經阿里巴巴的合作伙伴銀泰百貨已經走在私有化的路上，而在未來如果傳統(tǒng)零售不能

　　一位零售從業(yè)者對騰訊科技表示，大數據的收集與運用是新零售的根基，消費變革的起點一定在離消費者最近的地方，其中最關鍵的一環(huán)，就是要提升自身的數據能力，真正實現以用戶體驗為中心的經營模式。

　　大數據僅僅是新零售應用新技術的一小部分，隨著新技術的發(fā)展與應用，中國零售行業(yè)也將發(fā)展創(chuàng)新出更多的新玩法，這才是新零售的真正意義。紅杉中國合伙人劉星對此表示美國零售行業(yè)對于信息技術的應用非常細，和美國的差距不只是五年、十年的問題：“線下零售可優(yōu)化的空間太大了，數據整理搜集的精準程度、分析的顆粒度太粗了，稍微做一做就能提升很多，空間巨大?！?/p>

????? 摸索出屬于自己的全渠道經營之路，那這些優(yōu)質的線下渠道或許只會淪為電商的試驗田。