本土運(yùn)動(dòng)品牌龍頭——安踏體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安踏體育”)近日透露，2017年一季度，公司零售銷(xiāo)售表現(xiàn)平穩(wěn)，在多品牌策略下，毛利率有上升空間，預(yù)計(jì)全年公司營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要是受FILA的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)。

　　記者此間了解到，作為本土運(yùn)動(dòng)龍頭，安踏體育不斷通過(guò)“單聚焦/多品牌/全渠道”戰(zhàn)略保持與其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服公司的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。公司已成功運(yùn)營(yíng)安踏成人(市占率10.3%)、安踏Kids、中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA(2015年中期拓展Kids)，并已布局Descente、Sprandi、Kolon等完善品牌矩陣、拓寬產(chǎn)品線。

　　財(cái)報(bào)顯示，2016年：安踏成人穩(wěn)健增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA/安踏Kids/電商快速增長(zhǎng)。2016年，安踏成人收入實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長(zhǎng)，門(mén)店數(shù)量從7031家調(diào)整至6800+家，店效提升至20萬(wàn)+/月，品牌市占率提升0.5PCTs至10.3%，行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。安踏Kids收入增速超30%，門(mén)店數(shù)量從1458家增至近2000家，店效10萬(wàn)+/月。FILA收入增速達(dá)50%+，門(mén)店數(shù)從640+家增至802家，店效40萬(wàn)+/月，電商業(yè)務(wù)收入增速達(dá)50%+，“雙十一”翻倍增長(zhǎng)，另外，新品牌Descente已開(kāi)出6家門(mén)店。

　　中信證券分析師周羽認(rèn)為，隨著三四線消費(fèi)升級(jí)。中國(guó)消費(fèi)群體多而分散，不同地區(qū)間需求與消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異顯著，中低端消費(fèi)人群基數(shù)龐大。而安踏品牌定位中低端，一線及省會(huì)城市收入占比僅10%，三四線占比50%+，處行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位，未來(lái)將顯著受益三四線消費(fèi)升級(jí)，分析來(lái)看，：安踏不斷加大研發(fā)投入，2016年新設(shè)美國(guó)研發(fā)中心，并引進(jìn)大量?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為公司產(chǎn)品升級(jí)保駕護(hù)航;安踏對(duì)加盟商管控能力較強(qiáng)，能夠準(zhǔn)確把握三四線消費(fèi)變化，同時(shí)保障產(chǎn)品快速迭代更新;從收入增長(zhǎng)來(lái)看，大量人群升級(jí)成為目標(biāo)客戶(hù)，抵消升級(jí)背景下部分客戶(hù)的流失，維持公司目標(biāo)客群規(guī)模。

　　周羽談到，2017年，安踏成人門(mén)店數(shù)量望維持在6800-6900家，兒童店計(jì)劃新開(kāi)150-250家。公司2017年一季度和三季度訂貨增速分別為中單位數(shù)/中單位數(shù)/低單位數(shù)增長(zhǎng)。為了提升公司暢銷(xiāo)款/新產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售、提升售罄率、改善加盟商庫(kù)存結(jié)構(gòu)和盈利能力，2017年公司將加大補(bǔ)單比例至10%。綜合判斷，2017年公司安踏品牌(含Kids)銷(xiāo)售增速望超10%。2017年，F(xiàn)ILA計(jì)劃新開(kāi)150-200家，預(yù)計(jì)收入增速超30%。Descente計(jì)劃新開(kāi)店至50-60家;Sprandi將逐步進(jìn)入國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng);Kolon已有200家門(mén)店，期待交易結(jié)束后借助公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)能力獲得快速發(fā)展。

　　周羽表示，在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)景氣增長(zhǎng)的情況下，安踏的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升，且隨著多品牌經(jīng)營(yíng)持續(xù)推進(jìn)，F(xiàn)ILA/安踏Kids/電商推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，新布局品牌Descente/Sprandi/Kolon打開(kāi)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。