人們的生活被升級(jí)多半是從消費(fèi)開(kāi)始的。物價(jià)飆升，人們需要賺更多的錢(qián)，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。孤家寡人的你再也不擔(dān)心七大姑八大姨問(wèn)你是否有對(duì)象，因?yàn)樗麄円呀?jīng)對(duì)你失望透頂?，F(xiàn)在，他們已經(jīng)學(xué)會(huì)在分答上問(wèn)問(wèn)題，聽(tīng)知乎 live 了，他們清清楚楚地知道什么是當(dāng)今社會(huì)的成功人士。馬云、雷軍和馬斯克的名字熟悉到不能更熟悉。而他們問(wèn)你的問(wèn)題也直逼靈魂深處：你一個(gè)月賺多少錢(qián)，在公司擔(dān)任什么職務(wù)。于是你開(kāi)始不斷地提升自己，尋找更好的機(jī)會(huì)，用多快好省的方式讓自己賺更多的錢(qián)。

中產(chǎn)焦慮壓迫下 膚淺型知識(shí)付費(fèi)的華麗升級(jí)

　　知識(shí)需求方

　　催生成功學(xué)的是人們對(duì)成功的渴望，蕓蕓眾生看了那些成功學(xué)似乎真有望梅止渴之感。于是焦慮而迷茫的老中青三代開(kāi)始找更便捷的方式去獲得知識(shí)，獲得經(jīng)驗(yàn)。用金錢(qián)來(lái)買(mǎi)別人親身經(jīng)歷過(guò)的十年的職場(chǎng)心經(jīng)，可職場(chǎng)不比下廚房，不比整理術(shù)有統(tǒng)一的技法，后者面對(duì)的是沒(méi)有生命的實(shí)物體，任你擺布，而職場(chǎng)和人生，千人千面，無(wú)法復(fù)制。生硬套用，只能是摧毀一生。

　　讀書(shū)最快樂(lè)的時(shí)候是大學(xué)，一本《百年孤獨(dú)》，圖書(shū)館看一周，一本《電影學(xué)》，看完之后寫(xiě)一個(gè)短篇投稿成功，成就感爆棚。那個(gè)時(shí)候并不需要那么多人來(lái)教你這本書(shū)要怎么看，只需要靜下心來(lái)的氛圍。線上知識(shí)付費(fèi)，所見(jiàn)即所得居多，你不會(huì)思考，他也知道你懶得思考，于是給你看最易懂的，不需要深度思考的東西。這也是現(xiàn)在人們的焦慮感所在，因?yàn)槟闶冀K沒(méi)有解決自己內(nèi)心最重要的問(wèn)題?！度薪棠銘?yīng)付老板》《職場(chǎng)快速升職加薪秘籍》這些二手經(jīng)驗(yàn)，毫無(wú)意義。對(duì)于提供方來(lái)說(shuō)，你消費(fèi)了，他們就賺到了。而對(duì)于你自己來(lái)說(shuō)，什么都沒(méi)有你自己的經(jīng)歷值錢(qián)。因?yàn)闆](méi)有人真正地?fù)碛泻蛣e人一模一樣的經(jīng)歷，探索才是最寶貴的品質(zhì)。

　　深思熟慮，反復(fù)理解一本書(shū)的本質(zhì)才是讓你實(shí)現(xiàn)理想的不二之選。

　　知識(shí)供給方

　　風(fēng)口上的豬們，越飛越高，還能飛得更高。得到的發(fā)布會(huì)，站在了為知識(shí)宣傳的偉大立場(chǎng)，為所有的知識(shí)網(wǎng)紅站臺(tái)，以一個(gè)偉人的身份一邊售賣(mài)知識(shí)，一邊實(shí)現(xiàn)公司的巨大利潤(rùn)。內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)受到的資本垂青，無(wú)論是資金的監(jiān)管以及合理配置，一定跟不上。因?yàn)檫@個(gè)資金需求不是基于自身業(yè)務(wù)發(fā)展需要，而是基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求砸進(jìn)來(lái)的。

　　得到發(fā)布會(huì)開(kāi)始的時(shí)候，覺(jué)得怎么都是老功能舊產(chǎn)品，但后來(lái)恍然明白，這才是看似最合適最體面的生意，站著把錢(qián)掙了，光明正大地一筆筆收取一鍵消除焦慮的人民幣。他們首次把知識(shí)內(nèi)容當(dāng)做產(chǎn)品，很容易讓人聯(lián)想或類(lèi)比到手機(jī)發(fā)布會(huì)，同時(shí)也只有內(nèi)容本身才能傳遞情感，形成中產(chǎn)階級(jí)式的共情乃至建立信任。這確實(shí)是知識(shí)發(fā)布會(huì)而不是一個(gè) app 的報(bào)告會(huì)，這是一次通過(guò)核心內(nèi)容產(chǎn)品讓新用戶全面認(rèn)知、認(rèn)可“得到”的機(jī)會(huì)。這樣組織內(nèi)容的邏輯是恰當(dāng)、合理的。

　　而這種東西，會(huì)不會(huì)每年火一次?

　　最好的知識(shí)平凡無(wú)奇，但是一定最適合你

　　這個(gè)時(shí)代的知識(shí)分子是幸運(yùn)的。因?yàn)樵跊](méi)有科舉制度作為上升通道的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，知識(shí)分子是沒(méi)有社會(huì)地位的，加上沒(méi)有微信公號(hào)的贊賞，知識(shí)分子只有依附于權(quán)貴才能生存。而現(xiàn)在的內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域公司就是這些知識(shí)分子的經(jīng)紀(jì)公司。不斷地包裝、打標(biāo)簽，從不同角度結(jié)構(gòu)化輸出僅有的知識(shí)。最好的內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)就應(yīng)該像一個(gè)好老板一樣，最好的平臺(tái)應(yīng)該是一個(gè)教練，磨煉你的精神和意志，讓你思考。強(qiáng)大你的能力，這是知識(shí)真正關(guān)愛(ài)人的方式。