國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇的燒錢大戰(zhàn)

　　作為愛奇藝大股東的百度，今年提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的文件顯示，2016年?duì)I收112.83億元，同比增長(zhǎng)113%，高于分析師預(yù)估。虧損率為24.6%，比上一年45%的虧損率大幅縮減。財(cái)報(bào)稱，2016年愛奇藝的財(cái)務(wù)狀況得到了極大改善。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重。自2010年4月愛奇藝正式上線，到今年4月的7年里，愛奇藝一直在持續(xù)虧損。2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。好消息是盡管愛奇藝的虧損每年擴(kuò)大，但營(yíng)收確實(shí)比虧損增長(zhǎng)更快，虧損比例也在下降，運(yùn)營(yíng)情況有所好轉(zhuǎn)。營(yíng)收的高速增長(zhǎng)主要是因?yàn)闀?huì)員，直播，游戲聯(lián)運(yùn)等非廣告收入在快速增長(zhǎng)。根據(jù)愛奇藝2016年6月的數(shù)據(jù)，愛奇藝的會(huì)員突破了2000萬(wàn)人。

　　過去十年中，中國(guó)視頻網(wǎng)站的格局也發(fā)生了翻天覆地的變化，形成今天愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷土豆三足鼎立之勢(shì)的同時(shí)，樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻也在悄然發(fā)力。世界摔跤娛樂(WWE)去年6月與蘇寧旗下的PPTV簽署協(xié)議，授權(quán)PPTV獨(dú)家轉(zhuǎn)播兩場(chǎng)WWE比賽。但是國(guó)外視頻進(jìn)入中國(guó)仍然面臨很大的挑戰(zhàn)，無(wú)論是迪士尼電視頻道DisneyLife還是蘋果iTunes的相關(guān)視頻內(nèi)容服務(wù)，都被擋在門外。

　　愛奇藝要和阿里和騰訊旗下的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)也已異常艱難。自制原創(chuàng)劇是其今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。愛奇藝CEO龔宇去年10月時(shí)宣布，愛奇藝今年將斥資100億元人民幣購(gòu)買和制作“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾向第一財(cái)經(jīng)記者透露：“2016年愛奇藝自制內(nèi)容超60部，同比增長(zhǎng)200%。其中自制劇增長(zhǎng)翻了近5倍。”在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，80%的用戶都在看中國(guó)的電視劇和電影。此前，愛奇藝已經(jīng)和華納兄弟和獅門娛樂簽署協(xié)議在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電影，愛奇藝將獲得包括《指環(huán)王》系列、《地心引力》、《哥斯拉》等影片的獨(dú)家版權(quán)。

　　不過，即使和愛奇藝合作，Netflix仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)真要進(jìn)入中國(guó)，它要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)比看起來(lái)的更為復(fù)雜。

　　首先，Netflix的好萊塢特色在中國(guó)已經(jīng)不具有優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)的騰訊視頻早已在2013年初與華納兄弟、環(huán)球、米拉麥克斯、獅門等好萊塢知名電影公司達(dá)成合作協(xié)議，在好萊塢影院中推出付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。阿里巴巴則希望憑借Tmall Box Office(TBO)，進(jìn)軍流媒體視頻領(lǐng)域; 樂視也開始原創(chuàng)自制劇，并向上拓展至硬件。因此，為原創(chuàng)內(nèi)容燒錢在中國(guó)會(huì)演變?yōu)閬?lái)自BAT等大財(cái)團(tuán)的一場(chǎng)“你死我活”的戰(zhàn)爭(zhēng)。愛奇藝依歸百度;騰訊視頻依靠微信和QQ的無(wú)敵用戶;優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒均背靠阿里巴巴。現(xiàn)在，愛奇藝、土豆、優(yōu)酷將三分之一的預(yù)算花在自制劇上，盡管這些投入與Netflix相比，僅為幾十分之一。

　　當(dāng)然，在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，愛奇藝優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯?！侗I墓筆記》為愛奇藝贏得了200萬(wàn)會(huì)員。此外，愛奇藝已經(jīng)將人工智能和深度學(xué)習(xí)法則運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)視頻制作中，將提高用戶數(shù)據(jù)的分析能力。

　　Counterpoint分析師閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“Netflix是美國(guó)最有實(shí)力的內(nèi)容制作商，如果能進(jìn)入中國(guó)，將為未來(lái)類似的合作提供模板。另一方面，這對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展有好處，因?yàn)橹袊?guó)人很喜歡美劇，能讓他們通過付費(fèi)的方式更加方便地獲取好的內(nèi)容，也會(huì)提升愛奇藝內(nèi)容方面的實(shí)力?！辈贿^他同時(shí)表示，Netflix進(jìn)入中國(guó)的內(nèi)容無(wú)疑會(huì)受限。